分析：亚马逊、苹果和甲骨文将成为TikTok潜在买家

鞭牛士报道，4月29日消息，据外电报道，自美国总统乔·拜登上周签署撤资或禁止TikTok 法案后，有关 TikTok 在美国所有权命运的谣言四起。

该立法要求字节跳动在 270 天内将其在该应用程序中的股份出售给美国企业（如果认为出售取得重大进展，则可能会延长 90 天），否则将在美国被彻底禁止。

尽管如此，由于这种要么出售，要么被禁止的威胁在过去四年里一直迫在眉睫，并且在这段时间内 TikTok 已经能够进一步融入美国社会，美国政府的最新举措并不令人意外。

难怪广告高管认为 TikTok 被出售的可能性更大，而不是被彻底禁止。

这是因为根据牛津经济研究院2024 年 4 月发布的 TikTok 报告，该平台通过中小企业对付费广告和营销的投资，在 2023 年带来了近 150 亿美元的收入。再加上该应用程序覆盖了 1.7 亿美国人——广告商希望覆盖的庞大受众。

尽管字节跳动表示宁愿关闭美国的娱乐应用程序，也不愿将其出售给美国实体，但情况很复杂。

由于目前还没有什么是不可能的，未来的销售会带来一系列问题，包括谁会购买、他们会如何购买、为什么要购买以及购买价格是多少。

因此，目前，Digiday 正在研究这一难题，分析业界传言为 TikTok 潜在买家的三家公司，以了解为什么它们可能（或可能不是）合适。

亚马逊

亚马逊通过其 Inspire 购物推送进军短视频领域，在某些圈子中崭露头角，该视频的外观和感觉与 TikTok 非常相似。

媒体公司 Raptive 生态系统创新副总裁唐·马蒂 (Don Marti) 表示：我认为亚马逊对此很感兴趣，因为它比苹果等公司更愿意尝试，而 TikTok 进军购物领域将为亚马逊带来一个可能整合的世界。

社交媒体巨头 2023 年 11 月宣布与电子商务网站 TikTok 建立合作伙伴关系后，Meta 也可能受益于亚马逊联手收购 TikTok。

Front Row Group 首席执行官尤里·博伊基夫 (Yuriy Boykiv) 表示：此次合作旨在将亚马逊的电子商务平台与 Meta 的社交媒体平台整合起来，为客户提供无缝的购买体验，并为定向广告开辟新的机会。此外，在 Facebook 和 Instagram 商店中添加 Buy with Prime 为购物者带来了很大的便利。

但正如 Marti 指出的那样，问题在于亚马逊收购该应用程序的美国部门是否会让 TikTok 从用户角度变得更好。

「就浏览乐趣和创造任何新的消费者需求而言，亚马逊在其网站上的执行情况非常令人失望。」他补充道。 「因此，除了协助关键业务和技术转让之外，你会希望亚马逊对 TikTok 完全放手。」

苹果

自从三月份该法案的最初版本首次出现在美国众议院以来，苹果公司的名字就一直被人们议论纷纷。

当时，一位不愿透露姓名的广告高管表示，他们听到了苹果正在准备竞购的传言。 「我从我的 TikTok 联系人以及我的行业社区中的许多其他人那里听说了这一点。」他们说。 「我从我的 Meta 联系人那里听到了这一消息，他们说他们收到了苹果合作伙伴团队的通知，说仅供参考，我们将在某些领域撤回。」

不过，尽管最后一项法案在国会之争的参议院阶段陷入停滞，但自拜登上周签署该法案以来，苹果的名字又重新出现在人们的视野中。

研究和咨询公司 Sonata Insights 首席分析师黛布拉·阿霍·威廉姆森 (Debra Aho Williamson) 表示：苹果在中国销售大量设备，作为全球最大应用商店之一的运营商，它拥有与中国科技和政策监管机构打交道的经验。如果苹果要竞购 TikTok，这些因素可能会成为一个优势。

当然，鉴于美国政府刚刚对苹果提起反垄断诉讼，监管机构批准收购 TikTok 的可能性可能很小。这意味着这家科技巨头退出可能是明智之举。

DPG Media 广告策略总监 Simon Harris 表示：内容审核对于 YouTube 和 Meta 来说都是一个重大问题，而且尚未完全解决。通过避开同样存在这些问题的平台，苹果首席执行官蒂姆·库克将避免因卷入围绕这一棘手问题的讨论而导致公司声誉受损。

甲骨文

甲骨文加入竞争的原因有两个：首先是因为它目前通过德克萨斯州项目的合作伙伴关系与 TikTok 建立了联系，该项目于 2020 年启动，旨在让美国官员放心处理美国人的数据。通过德克萨斯州项目，甲骨文成为 TikTok 在美国的托管商

威廉姆森说：从好的方面来说，甲骨文将深入了解 TikTok 的数据系统和业务战略，从而更容易投入并开始运营该公司。不利的一面是，德克萨斯计划受到了严格的审查，甲骨文的参与可能被视为对必须批准该交易的美国监管机构的一种责任。他们是否有信心美国 TikTok 用户数据不会受到中国威胁？这是一个悬而未决的问题。

就连 Enders Analysis 的高级研究分析师杰米·麦克尤恩 (Jamie MacEwan) 也表示，他认为德克萨斯计划不足以说明为什么应考虑甲骨文。

「它（甲骨文）将在关键业务方面苦苦挣扎，比如确保与字节跳动的技术和运营完全分离。」麦克尤恩说。 「然后，无论 TikTok 需要重建算法还是被允许从字节跳动转让关键技术，你确实需要一个战略性的企业买家来实现成功的过渡。否则，TikTok 就会单打独斗——这也会遇到信任问题，即他们在将系统转移到美国时是否真的关闭了所有后门？不管怎样，都需要数年时间才能恢复正常。」

2020 年，时任总统特朗普以将其视为国家安全威胁为由试图禁止该应用程序。经过一番反复之后，美国政府最终达成了一项妥协：字节跳动必须将其在 TikTok 美国部门的股份出售给一家美国企业，以防止彻底禁止。当时，在讨论了潜在的收购者之后，美国政府决定由甲骨文和沃尔玛联合收购该业务。

当时的合资 (JV) 交易中，两家公司共同投资收购了新成立的 TikTok Global 业务 20% 的股份，沃尔玛提供广告、衡量、电子商务和支付，而甲骨文则负责数据管理。

这就是说，与沃尔玛这样的公司建立的另一家合资企业可能会再次对甲骨文有利。主要是因为行业高管似乎对甲骨文单打独斗没有信心。但也因为有报道称字节跳动已经在探索出售其美国 TikTok 部门的选择，并且母公司更希望一家非科技公司成为新东家。