文｜史之春秋
編輯｜史之春秋
如今，蘋果公司在中國市場的困境正日益加劇。
近年來,國産手機品牌憑借成本效益優勢和本土化營銷政策迅速崛起,令蘋果在華銷量一落千丈。
根據最新資料,蘋果在2022年第四季度中國智能手機市場僅占有9.6%的份額,遠遠落後于領先的OPPO、vivo和小米等國産品牌。
這一趨勢并非昙花一現,而是源于中國本土品牌在過去幾年的快速成長。
以vivo為例,這家來自東莞的手機制造商憑借出色的拍照功能和源源不斷的産品創新,吸引了大量年輕使用者的關注。
與此同時,它還積極打造本土市場營銷政策,與網紅和網絡直播平台合作,親密接觸目标群體。與之形成鮮明對比的是,蘋果長期依賴線下實體店銷售,且定價較高,這使其在疫情期間遭受重創。
與vivo等品牌同路同命的還有小米和OPPO。這些公司緊跟潮流,及時調整營銷政策,推出個性化和高成本效益的手機型号。
相比之下,蘋果産品款式單一,且存在"循環炒作"的嫌疑,缺乏創新和突破,在年輕消費者心目中逐漸失去吸引力。
面對國産手機品牌的狂飙突進,蘋果不得不采取降價促銷的政策來穩住在華市場佔有率。蘋果近期調整了旗下部分機型的定價,iPhone 14較前代産品降價約10%。
此外,蘋果還開展了"以舊換新"的營銷活動,鼓勵消費者将舊款機型折價置換新品。
然而,降價營銷并非長久之計。
有分析人士指出,如果蘋果無法快速補足在中國市場流失的份額,很可能陷入"降價-促銷-利潤下滑"的惡性循環。
同時,一旦蘋果産品失去"高端"品牌形象,恐怕也将影響其在其他市場的銷量。
最令蘋果憂心的是,有迹象顯示中國政府或禁止公務人員使用蘋果等境外品牌的智能手機和軟體。
據報道,中國國家安全審查辦公室最近下發檔案,建議政府機構采購時優先使用國産裝置和技術。
如果這一舉措最終付諸實施,不僅會極大影響蘋果在華銷量,更可能加劇其在中國市場被邊緣化的風險。
面對這些挑戰,分析人士普遍認為,蘋果需要加快在中國的本地化程序,例如開發更加貼近當地使用者需求的軟體和服務。與此同時,蘋果或許還需與中國科技公司建立合作夥伴關系,尋求突破。
總的來說,在國産手機品牌快速崛起的背景下,蘋果正在中國市場經曆着前所未有的困境。如果不做出及時調整,這個曾經叱咤風雲的科技巨頭很可能在這個全球最大的智能手機市場一蹶不振。
對蘋果而言,從容應對目前挑戰,實作華麗轉身将是一個艱巨的考驗。
——美國對華為的打壓——
在中美科技戰的大背景下,華為成為美國制裁打壓的重點目标。
自2019年開始,美國對華為實施了四輪嚴厲制裁,旨在切斷華為擷取美國技術和晶片的管道。
這給華為的核心業務帶來沉重打擊,包括手機、通信裝置和晶片等領域的産品和服務,都是以受到不同程度的沖擊和影響。
盡管面臨重重阻力,華為依然在積極應對挑戰,努力尋求突破。對于華為手機業務而言,晶片和作業系統的供應一度成為燃眉之急。
盡管華為研發的鴻蒙作業系統可以暫時緩解危機,但整體性能與Android的體驗存在差距。
而在晶片方面,華為無法獲得台積電代工的先進制程的晶片,這使其手機性能無法與蘋果等競争對手相媲美。
與此同時,蘋果作為美國最有影響力的科技公司之一,在全球智能手機市場一枝獨秀,尤其在亞太區域的增長令人矚目。與華為的困境形成鮮明反差。
直到進入2022年,華為的複興之路似乎有了一線曙光。
6月,華為釋出了折疊旗艦新品Mate Xs 2,這款手機搭載高通晶片、運作鴻蒙系統,展現了華為努力恢複手機供應鍊的決心。
除手機外,華為今年還重新開機了平闆電腦、個人電腦和可穿戴裝置的業務布局。
然而,要實作全面複蘇,華為仍面臨重重阻力需要突破。首當其沖的就是晶片領域的困境。由于制裁,華為目前隻能使用工藝落後的晶片。
要解決這個問題,華為必須掌握自主晶片設計和制造能力,包括晶片代工、光刻機和半導體裝置等環節。
正是看到這一點,華為近年來在晶片領域的研發投入達到驚人的水準,僅2020年就投入約240億元人民币。
與此同時,華為也在加速與國内廠商的合作,尋求自主可控供應鍊的突破口。
而且，我們從曆史來看,中國在自主創新的道路上從未缺乏決心和勇氣。
就在上世紀90年代,中國憑借自主研發的能力成功突破了衛星、飛彈、航空航天等關鍵領域的技術封鎖,為國家資訊産業發展奠定了重要基礎。
而在當今時代,中國更是将晶片、人工智能、通信等新興領域作為未來科技發展的主攻方向。作為中國科技創新的旗艦企業,華為必将成為這一偉大決心的堅定執行者。
回顧近年來的發展曆程,華為面臨的困難确實巨大,但并非毫無突破的可能。
隻要華為堅持自主創新的決心不渝、持之以恒,再加上國家和社會各界的大力支援,終有一天能夠突破美國的技術封鎖,重塑科技實力。
——中國環境的激烈競争——
近年來,中美科技實力對壘和全面對抗的大背景正在加劇,這給蘋果這家美國科技巨頭在中國市場帶來了嚴峻挑戰。
中國政府高度重視自主可控的資訊與通信技術(ICT)産業發展,決心打破外國科技巨頭在晶片、人工智能、量子計算等關鍵領域的技術壟斷。
為擺脫對外依賴,中國正在加大自主創新和産業布局的力度,建構完整的ICT産業鍊。
以晶片領域為例,中國憑借多年持續投入,晶片設計和制造能力不斷提高,正在縮小與美國的差距。
一旦未來形成完整的國産晶片供應鍊,必将沖擊美國晶片行業,進而動搖美國在這個領域長期以來的主導地位。
在中國日益強大的擠壓下,蘋果作為美國旗艦科技公司自然難逃牽連。蘋果一直是世界手機市場的領頭羊,每年依賴中國市場貢獻大量營收和利潤。
然而近年來,蘋果在中國遭遇了嚴重的頹勢,銷量和市場佔有率節節敗退。
是以為了改變現狀，蘋果必需加快在中國的本地化程序,開發更貼近本地需求的産品和服務,并與中國科技企業建立良好的合作關系。
可惜的是,中美科技對抗的大環境使蘋果面臨的挑戰超越了單純的商業競争。
随着兩國在晶片、人工智能等領域的角逐進一步升溫,蘋果及其他美國科技巨頭很可能首當其沖,遭受重創。
一旦蘋果在龐大的中國市場被"拒之門外",其全球業務和盈利能力将受到空前的沖擊。
——結語——
盡管美國一直在科技領域對中國進行打壓和制裁,但這種做法反而加速了中國本土科技實力的崛起。
事實證明,在現有技術封鎖和貿易壁壘的巨大壓力下,中國科技企業正在迅速磨砺自身的創新能力,通過自主研發來突破重重困難。
中國在科技發展上擁有獨特的優勢。
第一,人力資源的巨大儲備為科技創新提供了源源不斷的動力。
中國每年有數百萬理工科人才走出校門,成為科技創新的生力軍。
第二,作為後發國家,中國在科技發展的道路上雖然步履維艱,但同時也不受傳統思維的束縛,享有後發優勢。
第三,中國擁有世界上規模最大的消費市場,這不僅為科技産品提供了廣闊的銷路,也反過來推動着企業加大創新力度。
除了自身的優勢,中國還大力加強與俄羅斯、東盟等國家和地區的科技合作,共同建構新的科技生态體系。
随着這些合作的不斷深入,必将進一步擠壓美國科技企業在全球市場的份額。以蘋果為例,其在東南亞、中亞等新興市場的銷量可能将面臨新的壓力。
面對這樣的趨勢,美國如果繼續執迷不悟,不放棄對華科技戰的偏執做法,那将是與時代發展背道而馳。
相反,理智的做法是放棄對抗,與中國攜手并進,在和平共處的大前提下,實作科技發展的共赢。