文｜史之春秋
编辑｜史之春秋
如今，苹果公司在中国市场的困境正日益加剧。
近年来,国产手机品牌凭借性价比优势和本土化营销策略迅速崛起,令苹果在华销量一落千丈。
根据最新数据,苹果在2022年第四季度中国智能手机市场仅占有9.6%的份额,远远落后于领先的OPPO、vivo和小米等国产品牌。
这一趋势并非昙花一现,而是源于中国本土品牌在过去几年的快速成长。
以vivo为例,这家来自东莞的手机制造商凭借出色的拍照功能和源源不断的产品创新,吸引了大量年轻用户的关注。
与此同时,它还积极打造本土市场营销策略,与网红和网络直播平台合作,亲密接触目标群体。与之形成鲜明对比的是,苹果长期依赖线下实体店销售,且定价较高,这使其在疫情期间遭受重创。
与vivo等品牌同路同命的还有小米和OPPO。这些公司紧跟潮流,及时调整营销策略,推出个性化和高性价比的手机型号。
相比之下,苹果产品款式单一,且存在"循环炒作"的嫌疑,缺乏创新和突破,在年轻消费者心目中逐渐失去吸引力。
面对国产手机品牌的狂飙突进,苹果不得不采取降价促销的策略来稳住在华市场份额。苹果近期调整了旗下部分机型的定价,iPhone 14较前代产品降价约10%。
此外,苹果还开展了"以旧换新"的营销活动,鼓励消费者将旧款机型折价置换新品。
然而,降价营销并非长久之计。
有分析人士指出,如果苹果无法快速补足在中国市场流失的份额,很可能陷入"降价-促销-利润下滑"的恶性循环。
同时,一旦苹果产品失去"高端"品牌形象,恐怕也将影响其在其他市场的销量。
最令苹果忧心的是,有迹象显示中国政府或禁止公务人员使用苹果等境外品牌的智能手机和软件。
据报道,中国国家安全审查办公室最近下发文件,建议政府机构采购时优先使用国产设备和技术。
如果这一举措最终付诸实施,不仅会极大影响苹果在华销量,更可能加剧其在中国市场被边缘化的风险。
面对这些挑战,分析人士普遍认为,苹果需要加快在中国的本地化进程,例如开发更加贴近当地用户需求的软件和服务。与此同时,苹果或许还需与中国科技公司建立合作伙伴关系,寻求突破。
总的来说,在国产手机品牌快速崛起的背景下,苹果正在中国市场经历着前所未有的困境。如果不做出及时调整,这个曾经叱咤风云的科技巨头很可能在这个全球最大的智能手机市场一蹶不振。
对苹果而言,从容应对当前挑战,实现华丽转身将是一个艰巨的考验。
——美国对华为的打压——
在中美科技战的大背景下,华为成为美国制裁打压的重点目标。
自2019年开始,美国对华为实施了四轮严厉制裁,旨在切断华为获取美国技术和芯片的渠道。
这给华为的核心业务带来沉重打击,包括手机、通信设备和芯片等领域的产品和服务,都因此受到不同程度的冲击和影响。
尽管面临重重阻力,华为依然在积极应对挑战,努力寻求突破。对于华为手机业务而言,芯片和操作系统的供应一度成为燃眉之急。
尽管华为研发的鸿蒙操作系统可以暂时缓解危机,但整体性能与Android的体验存在差距。
而在芯片方面,华为无法获得台积电代工的先进制程的芯片,这使其手机性能无法与苹果等竞争对手相媲美。
与此同时,苹果作为美国最有影响力的科技公司之一,在全球智能手机市场一枝独秀,尤其在亚太区域的增长令人瞩目。与华为的困境形成鲜明反差。
直到进入2022年,华为的复兴之路似乎有了一线曙光。
6月,华为发布了折叠旗舰新品Mate Xs 2,这款手机搭载高通芯片、运行鸿蒙系统,体现了华为努力恢复手机供应链的决心。
除手机外,华为今年还重启了平板电脑、个人电脑和可穿戴设备的业务布局。
然而,要实现全面复苏,华为仍面临重重阻力需要突破。首当其冲的就是芯片领域的困境。由于制裁,华为目前只能使用工艺落后的芯片。
要解决这个问题,华为必须掌握自主芯片设计和制造能力,包括芯片代工、光刻机和半导体设备等环节。
正是看到这一点,华为近年来在芯片领域的研发投入达到惊人的水平,仅2020年就投入约240亿元人民币。
与此同时,华为也在加速与国内厂商的合作,寻求自主可控供应链的突破口。
而且，我们从历史来看,中国在自主创新的道路上从未缺乏决心和勇气。
就在上世纪90年代,中国凭借自主研发的能力成功突破了卫星、导弹、航空航天等关键领域的技术封锁,为国家信息产业发展奠定了重要基础。
而在当今时代,中国更是将芯片、人工智能、通信等新兴领域作为未来科技发展的主攻方向。作为中国科技创新的旗舰企业,华为必将成为这一伟大决心的坚定执行者。
回顾近年来的发展历程,华为面临的困难确实巨大,但并非毫无突破的可能。
只要华为坚持自主创新的决心不渝、持之以恒,再加上国家和社会各界的大力支持,终有一天能够突破美国的技术封锁,重塑科技实力。
——中国环境的激烈竞争——
近年来,中美科技实力对垒和全面对抗的大背景正在加剧,这给苹果这家美国科技巨头在中国市场带来了严峻挑战。
中国政府高度重视自主可控的信息与通信技术(ICT)产业发展,决心打破外国科技巨头在芯片、人工智能、量子计算等关键领域的技术垄断。
为摆脱对外依赖,中国正在加大自主创新和产业布局的力度,构建完整的ICT产业链。
以芯片领域为例,中国凭借多年持续投入,芯片设计和制造能力不断提高,正在缩小与美国的差距。
一旦未来形成完整的国产芯片供应链,必将冲击美国芯片行业,进而动摇美国在这个领域长期以来的主导地位。
在中国日益强大的挤压下,苹果作为美国旗舰科技公司自然难逃牵连。苹果一直是世界手机市场的领头羊,每年依赖中国市场贡献大量营收和利润。
然而近年来,苹果在中国遭遇了严重的颓势,销量和市场份额节节败退。
所以为了改变现状，苹果必需加快在中国的本地化进程,开发更贴近本地需求的产品和服务,并与中国科技企业建立良好的合作关系。
可惜的是,中美科技对抗的大环境使苹果面临的挑战超越了单纯的商业竞争。
随着两国在芯片、人工智能等领域的角逐进一步升温,苹果及其他美国科技巨头很可能首当其冲,遭受重创。
一旦苹果在庞大的中国市场被"拒之门外",其全球业务和盈利能力将受到空前的冲击。
——结语——
尽管美国一直在科技领域对中国进行打压和制裁,但这种做法反而加速了中国本土科技实力的崛起。
事实证明,在现有技术封锁和贸易壁垒的巨大压力下,中国科技企业正在迅速磨砺自身的创新能力,通过自主研发来突破重重困难。
中国在科技发展上拥有独特的优势。
第一,人力资源的巨大储备为科技创新提供了源源不断的动力。
中国每年有数百万理工科人才走出校门,成为科技创新的生力军。
第二,作为后发国家,中国在科技发展的道路上虽然步履维艰,但同时也不受传统思维的束缚,享有后发优势。
第三,中国拥有世界上规模最大的消费市场,这不仅为科技产品提供了广阔的销路,也反过来推动着企业加大创新力度。
除了自身的优势,中国还大力加强与俄罗斯、东盟等国家和地区的科技合作,共同构建新的科技生态体系。
随着这些合作的不断深入,必将进一步挤压美国科技企业在全球市场的份额。以苹果为例,其在东南亚、中亚等新兴市场的销量可能将面临新的压力。
面对这样的趋势,美国如果继续执迷不悟,不放弃对华科技战的偏执做法,那将是与时代发展背道而驰。
相反,理智的做法是放弃对抗,与中国携手并进,在和平共处的大前提下,实现科技发展的共赢。