中國美妝市場概況 | 線上管道占比逐年增加，品牌主加速營銷轉型
• 近幾年國内美護品市場線上管道占比逐年攀升，這得益于國内新媒體和網際網路電商的飛速發展，以及消費者觸媒及社交方式的改變；
• 疫情影響下，美護品牌進一步擴大線上管道，加速品牌營銷數字化轉型的步伐；同時消費者決策來源于多方位，是以呈現消費平台多元化。
中國美妝市場概況| 美妝行業從來不缺破局者和新力量
• 在本土品牌持續發力，一些優秀的本土美妝品牌，從過去擅長的效果式打法開始向品牌力倚重靠近，對國際品牌造成一定沖擊力。
美妝消費者洞察 | 朋友和信任的KOL安利成為種草關鍵因素
• 在”全民種草“的消費新風下，人們更傾向于通過熟人圈子和信任的KOL種草。
• 美妝産品：六成受訪使用者表示自己會被朋友成功種草，另外四成則深受網絡紅人影響。
完整報告：71頁
報告部分内容如下：
