每次節日的借勢營銷都如同大型競技場，在品牌混戰中，有些品牌營銷效果一騎絕塵，有些則率先被淘汰出局了。
其實鍘子所說的後者，就是我們前幾天講過的藍月亮：藍月亮海報 被全網diss：你和你爸不會洗衣服？
母愛是人類有思想和語言以來，亘古不變的情感。能把歌頌母愛這個祖傳話題用短短幾句話講得稀碎的品牌倒也少見……
祖傳話題的好處是，可參考案例多，叙事體系完整，安全性高。壞處就是創意市場容易飽和，再挖掘新的idea就不那麼容易了。
情緒營銷的創意市場日趨飽和，我們還能以什麼樣的表達方式再講好母愛？什麼樣的創意能夠規避風險、避免翻車，又能足夠吸睛、擺脫平庸？
以下幾個在母親節借勢營銷競技場中勝出的優秀案例可供參考。
01
在育兒中展現“他”力量，讓“她”不再喪偶式育兒
母嬰品牌Babycare研發出六款新産品，并用變裝短視訊的形式拍攝了爸爸的育兒變裝。
比如這款爸臂秋千，讓他力量更加“爸”氣外露。
這則廣告洞察到母親的育兒訴求，讓爸爸履行好育兒義務，為消費者樹立起正确的育兒觀。品牌方還用稀奇古怪的産品解決了爸爸育兒場景的痛點，助爸爸們一臂之力。
美妝大牌珀萊雅則拍了一支端莊的tvc，依舊打感情牌進行情感營銷。溫柔地以母親忙碌的身影控訴着不平等的性别分工為母親帶來的壓力。
“好”是贊美，是期待，也是生命難以承受之重，是溫吞的壓力。珀萊雅從傳統兒歌《世上隻有媽媽好》入手，反問人們，世上隻需要媽媽好嗎？
02
關愛特殊母親，重新審視我們審視母親的目光
南韓麥當勞在母親節之際發起“媽媽的床”企劃，将媽媽的床搬上了街頭。
這個企劃源于一個洞察：南韓醫院中辛苦陪護孩子的媽媽們，能夠供她們休息隻有窄窄的一張160cm×60cm的陪護床。
去年三八婦女節，微網誌話題#大陸産後媽媽近七分之一會情緒焦慮#就被閱讀1.7億次，在話題中仍有聲音在說“無感”、“矯情”、“不了解”等。
母嬰品牌世喜聚焦于産後抑郁症群體，推出名為“喜樂媽媽（delight moms）”的公益項目，并且上線了一支呼籲關注産後媽媽抑郁的公益短片《一個媽媽的自白》，将鏡頭對準産後媽媽，傾聽她們的聲音。
社交軟體陌陌也捕捉到一類當今社會中比較常見的母親角色：單親媽媽。陌陌發現單親媽媽在成為“單親”後總會聽到各類刺耳的聲音，面臨各種困難的選擇。
陌陌鼓勵單親媽媽聽從自己的心聲，做出自己的選擇：任何人都可以來說你，但是愛你的人不會。
03
突破代際鴻溝，溝通中重溫舐犢情深
創意機構紐約Mother在母親節到來之際将話筒遞給母親，調查公司裡的媽媽們想對孩子們說的話，并且把這些話語做成戶外海報放在街頭巷尾。凸顯母親在這個節日中的主體思考。
我們還能看到媽媽們一些小怨言。
“曾經我撿你的粑粑，如今你鏟他們的屎。”
“别指望我幫你丢垃圾。”
“追逐你的夢想吧，隻要别是青春期的那種就好。”
“跟你那心理咨詢師講點我的好。”
“做個好人吧，就像你線上約會簡介裡寫的那樣。”
“我懂我懂，你忙着跟别人打電話都沒空回家了。”
還有一位超酷的媽媽這樣說：
“你上班上得這麼要死不活，
對得起我十月懷胎戒的酒嗎？”
去年，優衣庫在報紙上登了一則可愛而簡單的廣告，能夠迅速喚醒大家的童年回憶：櫻桃小丸子和媽媽想說給對方的心裡話。
正如報紙上小丸子和媽媽被一堆新聞間隔開來。東亞家庭中，愛向來都是遠隔着日常瑣事，難言于口。
從以上的案例中我們可以簡單總結母親節情感營銷的一些經驗。
其實還是那幾點，就像真理一般，好的營銷案例特征也總是真實而穩定的。
1.三觀正，是最重要的。（本條針對藍月亮）傳統價值觀或許在過去的廣告中相當吃香，但是品牌方的三觀必須跟上閱聽人的進步。
2.洞察萬歲。放下“品牌凝視”的傲慢，用肉眼凡胎去看生活中的真實。消費者未發掘的點，品牌方可以充當“嘴替”來引起共鳴。
3.别管外表華麗還是樸實，态度真誠的，都永遠是動人的。