中国美妆市场概况 | 线上渠道占比逐年增加，品牌主加速营销转型
• 近几年国内美护品市场线上渠道占比逐年攀升，这得益于国内新媒体和互联网电商的飞速发展，以及消费者触媒及社交方式的改变；
• 疫情影响下，美护品牌进一步扩大线上渠道，加速品牌营销数字化转型的步伐；同时消费者决策来源于多方位，因此呈现消费平台多元化。
中国美妆市场概况| 美妆行业从来不缺破局者和新力量
• 在本土品牌持续发力，一些优秀的本土美妆品牌，从过去擅长的效果式打法开始向品牌力倚重靠近，对国际品牌造成一定冲击力。
美妆消费者洞察 | 朋友和信任的KOL安利成为种草关键因素
• 在”全民种草“的消费新风下，人们更倾向于通过熟人圈子和信任的KOL种草。
• 美妆产品：六成受访用户表示自己会被朋友成功种草，另外四成则深受网络红人影响。
完整报告：71页
报告部分内容如下：
