派對遊戲走向“内卷”漩渦：水面之上，水面之下

21世紀經濟報道 記者諸未靜 實習生蔣泓怡 上海報道

爆發增長的派對遊戲，正面臨着搶奪頭把交椅的關鍵時刻。

網易在今年一季度财報中披露，Q1 網易毛利潤 149 億元，同比增加 16.0%，這主要得益于線上遊戲收入的增加，例如2022年5月上線的《蛋仔派對》。

9月19日，通過一場“天美樂園釋出會”，騰訊亮出了他們在派對遊戲這個領域裡的新“王牌”——《元夢之星》。

除了騰訊、網易，新興的遊戲廠商們也紛紛入局。自2019年立項，去年4月獲批版号後，莉莉絲CEO王信文親自上手《生活派對》的策劃案。9月初，鷹角網絡正式官宣了雙人合作派對遊戲《泡姆泡姆》，并在核聚變遊戲節提供了試玩。頗受玩家期待的《猛獸派對》也已于9月20日發售，旋即登頂Steam國區暢銷榜首。

數字營銷平台數說故事的分析報告指出，Party Game憑借其卓越的社互動動性和娛樂性，成為近年來遊戲市場備受矚目的一種新趨勢。研究團隊發現，該類型遊戲正以超過150%的增速領跑市場，成為2023年機會品類中的佼佼者。

熱潮湧動

新一輪的熱潮從2023年初就開始湧動。

2022年11月以來，一款玩法脫胎于“狼人殺”的派對遊戲《鵝鴨殺》線上人數直線攀升，進入2023年後更是保持日均15萬人次以上的每日遊玩人數峰值，一度沖進Steam最熱玩遊戲榜單前十，一飛沖天成為新年的現象級爆款。

走入2023年1月下旬，網易遊戲的休閑競技類手遊《蛋仔派對》接力走紅。圓潤可愛的虛構球體角色“蛋仔”利用技能跑酷，并衍生出“生存”和“競速”兩種不同的遊戲模式，比較玩家的生存時間和到達終點用時，并進行排名。玩家也可利用官方提供的場景素材，自定義設計各類UGC（User Generated Content，使用者生成内容）地圖，這一點被業界普遍認為是此款遊戲可以長久火爆的核心玩法。

七麥資料顯示，2023年1月13日，《蛋仔派對》首次殺入iOS總暢銷榜前10名，且一直持續至今。排除短暫的波動周期，近一年内幾乎長時段維持在“遊戲-家庭聚會”類别的第一名。

近期，三年前憑借試玩版就已驚豔衆人的國産獨立遊戲《猛獸派對（Party Animals）》，終于在9月20日登陸了Steam、Xbox One和XSX/S平台，并首發加入微軟 XGP 訂閱。

該作由前錘子科技設計總監羅子雄所帶領的獨立遊戲工作室Recreate Games開發、Source Technology（所思科技）發行，遊戲主打派對社交玩法，玩家可以選擇貓、狗等不同的動物角色，在各種競技場中展開激烈對戰或合作。玩法包含各種有趣的活動和挑戰，如拳擊、足球、籃球等。

在銷量和線上人數屢破記錄的同時，也因為售價貴、新加入内容少、遊戲内玩爛梗等遭遇了一場“完美主義”危機，也讓市場對其未來發展産生了質疑。

（目前市場主流派對遊戲（2023.10）。整理：21世紀經濟報道 蔣泓怡）

水面之上

與MOBA、FPS等傳統主流競技遊戲相比，Party Game并不具備可持續的玩法以及能給玩家帶來榮譽感的操作體驗，是以此前并未被視作是國内接棒MOBA的潛力賽道。

為什麼派對遊戲偏偏在這個時間點上突然火了？ 市場環境和玩家需求發生了哪些變化？

遊戲産業資深評論人在接受21世紀經濟報道記者的采訪時指出，恰恰是因為填補空白并形成了一種全新的遊戲體驗，才讓《蛋仔派對》持續火爆。尤其是在國内遊戲廠商普遍往“氪金傷肝”的重度遊戲方向深挖時，“休閑+社交”風格的《蛋仔派對》也就成了一個“休閑場所”。

“這本質上是一種必然，這遊戲在釋出了多時後，卻在春節這個特别需要休閑的時段爆發，亦說明了這種市場需求的存在和必然。”他說。

第三方資料研究機構DataEye認為，梳理《蛋仔派對》的火爆過程，可知偶然因素較多，但其中必然因素可以借鑒：美食、音樂，Q萌感、治愈感；低門檻操作+高難度關卡模式；DIY地圖帶來的自由度、原創性、傳播潛力。

此外，其營銷思路圍繞“前期經營核心使用者，後續再伺機破圈”展開，持續推動品牌關聯+效果型達人營銷，之後通過增加直播穩定流量增量，且這款遊戲天然适合直播，大衆化集合喜感的觀賞性，可愛Q萌、随機性較強的過程也頗具沉浸感。

伽馬資料也在《2023年1月遊戲産業報告》指出，《蛋仔派對》一季度表現較佳， 除其自身的休閑競技屬性與春節假期的較高适配性作用外， UGC生态（使用者生成内容）的搭建也是助力其良好表現的重要因素之一。

水面之下

随着越來越多的廠商入場，擁擠的新風口下，玩家們即将面臨一系列挑戰。

從與《蛋仔派對》同期火爆的《鵝鴨殺》的近況來看，派對遊戲痛點顯而易見：作為一個休閑品類，其在玩法上沒有壁壘，任何玩法創新都可以被競品借鑒，玩家對遊戲的忠誠度比較低，社交關系也不依賴遊戲，可以輕松在不同遊戲之間遷徙。同時，遊戲樂趣很大程度上是來自于分享，和朋友一起玩耍所産生的快樂。而一旦關系鍊斷裂，失去的往往就不是一個玩家而是一群。這就導緻很多遊戲火起來快，涼得更快。

網易遊戲的野心顯然不止于此。2022年Q4和年度業績釋出後，丁磊在電話會議上表達了對《蛋仔派對》的贊許，期待它的生命力能和《夢幻西遊》一樣長，表示将投入更加多的研發力量和經營做好《蛋仔派對》的長期服務，至少10年。

被《蛋仔派對》視為“靈感來源”的《糖豆人：終極淘汰賽》的長線營運，或也可被網内派對網遊公司們借鑒。這款遊戲于2020年8月在PS4和Steam平台正式釋出，上線未滿一個月，發行商Devolver Digital便宣布該遊戲在Steam平台的銷量已經突破700萬套，同時也重新整理了PSN會員免費遊戲的最高下載下傳記錄。

有意思的是，在《蛋仔派對》國服上線的同時，網易還馬不停蹄地将其送上了出海之路。據點點資料顯示，《Eggy Party》9月強勢登陸東南亞地區，取得了出色資料表現。憑借上線首月超過357萬的下載下傳量，該作一舉登上Google Play下載下傳榜第二名，僅次于沐瞳科技《無盡對決》。縱向對比來看，《蛋仔派對》在9月的下載下傳量達到8月的7倍之多，這也讓該作首次入圍中國出海下載下傳榜的第18名。

值得注意的是，作為中國網遊發展的底線問題，派對遊戲的未成年人防沉迷話題也引發監管關注，因為其主要使用者群體相對低齡，以中學生和大學生為主。今年9月，上海市消費者權益保護委員會就點名了某派對遊戲，指出其存在未成年人消費退款難、“快速遊戲”“管道服”等防沉迷漏洞、網絡乞讨、求領養不良風氣等問題。

派對遊戲下一步的出路何在？

張書樂認為，派對遊戲在國外早已蔚然成風，其典型即育碧的瘋狂兔子系列，十餘年長盛不衰并年年出新，并替代了育碧的雷曼IP，成為育碧的主打IP，足見此類遊戲生命力強悍。未來派對遊戲的發展，或許會更多元，結合各種派對玩法體驗，逐漸達成社交遊戲的效果，甚至可以通過VR或AR技術，實作現實和虛拟世界的派對共振。

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