網際網路廣告是流量進行商業化模式變現的重要途徑，廣告系統涉及多個功能包含廣告投放平台、大資料平台、商業化智能營運平台、算法政策平台、工具平台等多個平台互相協作。廣告系統整體架構如下，對廣告整體架構進行了解，後續進行逐一介紹。
商業化廣告投放平台系統整體架構
SSP：供給方平台，媒體方通過平台管理廣告位，控制廣告位的展現。
ADX：廣告交易平台， 整合廣告資源和網絡，通過不同的交易方式對廣告資源進行售賣。
DMP：資料管理平台，為廣告投放投放提供人群畫像進行廣告的閱聽人定向，并進行人群标簽管理。
DSP：需求方平台，為廣告主提供實時競價投放平台，廣告主可以在平台上管理廣告投放活動及其投放政策，包括投放目标、預算、目标閱聽人的定向條件、投放位置、出價、創意等設定，DSP通過技術和算法自動優化投放效果并提供資料報告。
算法：通過算法為廣告自動化投放提供技術支援，包括粗排、精排、特征工程及模型訓練。
營運系統：為媒體方廣告位營運提供的。
工具：為廣告主投放廣告提供便利的工具，有效提升廣告的投放效率和精細化營運。
監控：對廣告投放過程中的資料進行監控及告警，預防廣告投放中的事故發生，主要包括實時資料監控、收入監控、曝光點選等監控。
财務系統：負責廣告主頭投放廣告時的扣費結算已經進行扣費結算相關的穩定性保證。
廣告的創意類型及樣式
- 網際網路廣告樣式包含橫幅廣告（banner）、字鍊廣告、富媒體廣告、視訊廣告、社交廣告、移動廣告、定向營銷廣告等多種廣告
- 移動廣告可以分為開屏、鎖屏、插屏、資訊流、搜尋、分發等形式
- 定向營銷廣告通過短信、IMessage、郵件等方式投放的廣告，精确把握使用者興趣和非常有節制的提供使用者價值相關的資訊
廣告參與方
廣告是網際網路企業在流量變現的主要形式之一，是各自核心訴求的多方參與主體共同完成的商業營銷策劃推廣活動。