如果閉上眼睛聽“hao meimei”三個音節，你會想到什麼？或許，80後會想到孟庭葦，90後會想到好妹妹樂隊，00後會想到什麼，無法猜測，畢竟年代代溝太大。
但不可否認的是，在汽車消費市場上，80、90後已經是公認的消費主力，如果有車企打出“hao meimei”的招式，可能會引起他們極大的興趣。而事實上，已經有車企開始運作了。
近日，東風風神旗下皓極迎來了亮相，除了正常的設計理念、動力系統和科技配置，東風風神還為皓極捆綁了一個“皓妹妹”。據東風風神介紹，皓妹妹有兩個身份，一是元宇宙社群的智能管家，将在虛拟社群為使用者提供全面的體驗指引，使用者購車即可入駐該社群；二是皓極智能車機管家，在東風風神新一代WindLink車機系統加持下實作一些與車載智能相關的功能，譬如語音互動、智能導航、智能娛樂等等。
東風風神對于皓妹妹極為重視，不隻在皓極亮相釋出會上反複強調皓妹妹的“聰明”，還為皓妹妹制作了一堆表情包，大有将皓妹妹打造成一個IP網紅的意味。
聽上去，是不是很有意思。但抛開名字，其實并沒有什麼新意，在當代車企的營銷方式中，建構一個虛拟人物加強與年輕使用者的交流，已是屢見不鮮的招數，隻不過誰也沒像東風風神這般如此營銷“皓妹妹”的人設。
“用皓妹妹來吸引眼球，東風風神确實有另辟蹊徑的思路，但縱觀皓極本身的産品力，其實能發現皓妹妹的噱頭卻是要大于實際意義。”某汽車自媒體如此評價。
暫且不論這種聲音是否客觀，就隻看皓極以皓妹妹為基點打造的智能科技配置，或許能窺見一些不同的東西。
從已經披露的資訊來看，皓極配備了東風風神新一代WindLink車機系統，可以實作語音互動功能。車主隻需一聲令下，皓妹妹即會提供最貼心的服務響應；540度全景影像功能，實時透視底盤之下的路況，不遺漏駕駛過程任一死角；AR投影智能尾門，讓使用者解放雙手。
隻此這些，東風風神皓極就大放厥詞，“智能女孩皓妹妹的出現，将成為每一位皓極車主駕駛途中的靈魂伴侶。”
呵呵，年輕人的靈魂伴侶真是廉價。
坦白說，皓極目前隻是亮相，相信還有很多官方配置資訊會陸續披露，但東風風神以“皓妹妹”作為皓極的入市打法，已經顯示出其對于品牌營銷和産品營銷的迫切需求。
“東風集團給東風風神的壓力非常大，在技術突破需要時間的情況下，營銷就顯得尤為重要，這也是營銷部總經理李謹南的主要任務。”分析人士認為。
自從上任以來，李謹南就特别注意與年輕使用者的擁抱，他曾公開表示，東風風神要擁抱客戶，識别客戶，真切的感覺客戶的核心需求，為他們提供超越期待的産品和服務。
為此，從2021年起，東風風神開始踐行“擁抱年輕客戶，全面數字化轉型”的理念，率先成立了自己的數字營銷陣地，李瑾南率領團隊，進駐抖音、快手、微信視訊等短視訊平台促進與年輕使用者的交流；并邀請主播、網紅來進行流量轉化；除此以外，李瑾南重視使用者的滿意度，為促進與使用者之間的關系，風神還舉辦不少與使用者之間接觸的活動，例如奕炫MAX試駕、“賽車學院”等。
在一系列運作下，東風風神在2021年成績斐然，成功實作年銷12萬輛的目标。
到了2022年，東風風神立下年銷20萬的目标，李謹南隻能繼續年輕的營銷政策，而“皓妹妹”就是其在本年度的重要殺手锏，皓極也将成為其完成年度目标的重要武器。
可問題是，一個皓妹妹能讓皓極迅速成為爆款嗎？
紙面上看，皓極似乎擁有爆款潛質，畢竟官方宣傳中其有四個優勢：
一是是顔值出衆，皓極不是按照風神的傳統家族設計語言，已經有了獨特的設計風格；
二是空間寬大，皓極定位中型SUV，長寬高分别為4720/1910/1720mm，軸距2825mm，可直接帶來超越同級的乘坐空間；
三是動力突出，皓極燃油版搭載的則是以賽道性能著稱的馬赫動力1.5T發動機，有着150kW的最大功率、305N·m的最大扭矩；皓極還率先推出的馬赫雙擎MHD混動系統中，180kW的綜合功率、540N·m的系統綜合扭矩足以傲視競品，起步加速響應時間短至0.15s；
四是配置舒适，皓極座艙内的NAPPA紋理軟質包覆占比接近54%，副駕配置了同級少見的電動腿托，打造出“女王副駕”，後排座椅靠背10檔可調并配備舒适航空頭枕，帶來越級的舒适享受；
東風風神給皓極的最終定義是——緊湊級SUV的終結者。由此可見，東風風神對于皓極充滿信心，立志要把哈弗H6、長安CS75PLUS、吉利博越、瑞虎8等車型踩在腳下。
可還是那句話，說不說是一回事，能不能做到又是一回事，反正這一波操作中，皓極獲得了熱度，李謹南的目的也就達到了。
另外一點需要注意，東風風神已經有風神AX7，那皓極的定價一定會超過10萬元，當皓極進入10-15萬的價格區間後，消費者對其的産品要求就會增多，但目前的皓極似乎還不足以支撐起這個價格區間的競争。
是以說，皓極所面對的市場壓力是極大的，按官方資訊，其于5月預售，三季度上市，如果東風風神指望皓極沖擊20萬目标，可能性并不大，畢竟誰都無法保證皓極一上市就能帶來月銷2萬的成績。
從這個角度上講，李謹南對于皓極的期待，絕不是一個“皓妹妹”就能解決了，營銷創新的理念很好，但在與産品相當，如果皓極能有更多層面的“皓妹妹”，可能市場回報會更好一些。
采寫| 水淼
編輯| 敬遠之