幾天前，一場“米其林”級别的直播在抖音、微網誌、小紅書上引發讨論，這場直播所傳遞出的樂觀積極向上的精神讓我們在疫情當下，再次感受到了春日萬物複蘇的力量。
奧運女排冠軍、元氣少女惠若琪在直播間現場解鎖美背秘籍，展示健康向上的生活方式；
跑酷運動員，城市玩家高家雯活力出場，上演速度與激情；短道大魔王王濛跨圈花式串場，闡述競技體育背後是不屈服不退縮的UP精神。
在很多人看來，過去奧迪品牌帶給我們更多的是商務、沉穩的印象。而如今奧迪正在用全新的品牌文化塑造自己，不斷拉近與使用者的距離，由一汽奧迪全力打造的品牌官方直播平台Audi Channel不斷與使用者同頻共振。
4月12日，這場主題為“與奧迪一起 不負春光”的直播秀，不僅為觀衆傳遞出奧迪品牌不負春光、保持熱愛、奔赴山海的生活态度，也有望助力Audi Channel成為引領汽車行業營銷趨勢的新标杆。
化危為機，奧迪一直走在行業營銷的前列
2020年突如其來的“黑天鵝”，讓衆多商業活動被按下了暫停鍵。面對終端出現的銷售危機，各家車企迅速展開了線上直播的營銷模式，如果說早期請明星帶貨是直播的1.0版本，那麼一汽奧迪在2020年11月16日推出的Audi Channel無疑是疊代的2.0版本。
2020年11月16日，Audi Channel第一期便一炮打響，以《Z世代異想世界》為主題，憑借米其林級的制作水準，強勢破圈，樹立車企直播标杆。
第二期《海上賽道 RS燃擎之夜》更是開創新的選擇在珠海日月貝燃擎舉行，以全場景、沉浸式的類真人秀直播方式，通過多場景實時互動、形成線上線下全線關聯的賽道狂歡，打造了國内首個極速生活方式大賞。
第三期以“未來引力場”為主題，聚焦新生代的興趣領域和圈層文化，邀請各領域超級明星，與奧迪小型車家族一起，打造與品牌、使用者溝通的全新管道，煥新奧迪品牌形象。
第四期以“我們的主場，一起上場”為主題，聚焦運動主題，借勢奧運年的熱度，打造熱點話題，與冬季系列車型的特點巧妙結合，展現奧迪的傳奇運動基因quattro，提升品牌尊貴感。
期期有亮點，次次有驚喜。Audi Channel作為奧迪品牌旗下最具代表的創新營銷管道，曆經一年多的探索，如今這個大IP已愈發成熟，它将商業與生活場景高度結合，不僅吸粉，也帶來了巨大的商機。
Audi Channel官方直播面對社會大衆情緒變化以及市場消費趨勢變動，圍繞廣大使用者情緒痛點，進行情感關懷，通過借熱點，講故事、送關懷的全鍊路活動形式，展現奧迪獨到的品牌關懷。
在直播中畫面中我們發現，始終充滿元氣UP精神的惠若琪與A5、Q3 Sportback兩款優雅車型的完美契合；極富潮燃運動魅力的高家雯與奧迪A3 RS套件燃速型充沛活力高度比對；解說天花闆王濛對奧迪Q2L、Q3 Sportback、A4L三款車型進行現場解說，頻爆金句徹底引燃現場互動氛圍。
一條條彈幕讓Audi Channel直播間成為了奧迪粉絲們歡樂的海洋。事實證明，好的營銷可以實作轉化效率走高與品牌價值提升的雙增長。
引領四月直播季
1+6+N模式開啟奧迪春日營銷
恰逢春日好時節，根據年輕消費者對春日出遊自由的需求與渴望，一汽奧迪進一步更新營銷模式，以一場Audi Channel+6場重點城市直播+N場門店直播，全體系關聯的形式，推出奧迪新生代車型家族直播月活動，為消費者提供一系列春日主題優質内容、優惠福利和專屬權益，推出春季限定産品及定制化服務，持續創造以使用者為核心的豪華體驗。
Audi channel IP的成功塑造，為奧迪品牌撬開了汽車品牌創新營銷的增量入口，同時，也為後疫情時代，汽車品牌加速線上營銷布局提供了更廣闊的思考空間。
滿足個性化需求，新生代車型照亮未來
在這期Audi channel直播中，一系列新生代車型的亮相也頗為吸睛。奧迪A5新增波西米亞橙、巴比松綠和RS專屬的納多灰等5種配色；奧迪Q3 Sportback擁有完美的尾部線條的同時，兼具SUV的空間實用性；奧迪A3 RS套件燃速型，性能感、進階感、特定化兼具；全新奧迪Q2L，作為一款自定義豪華個性座駕，全系有7款顔色、8種色彩運動座椅、10種色彩環境氛圍燈，個性又不失豪華；奧迪A4L RS套件燃速型，凱莫拉灰車身搭配泰坦灰外飾，讓整輛車都“灰”常有賽道範兒。
近年來，奧迪通過一系列新生代車型的亮相及多領域跨界合作，帶動了青年圈、汽車圈、運動圈、粉絲圈”四個圈層，形成四圈關聯，成功提升了品牌的整體銷量。
編後語：
今年初，全國各地的疫情對于汽車行業産生了不小的影響，包括上海、長春在内的汽車廠家都受到了停工停産的影響。沒有一個冬天不會過去，也沒有一個春天不會到來。4月12日up之夜當天，恰逢停産29天的一汽奧迪長春工廠迎來複工複産首日。奧迪用積極、樂觀、進取的品牌精神為行業提振了士氣，也提醒了我們，無論何時，請不要忘記保持對生活的熱愛。
極目新聞記者 聶穎健