几天前，一场“米其林”级别的直播在抖音、微博、小红书上引发讨论，这场直播所传递出的乐观积极向上的精神让我们在疫情当下，再次感受到了春日万物复苏的力量。
奥运女排冠军、元气少女惠若琪在直播间现场解锁美背秘籍，展示健康向上的生活方式；
跑酷运动员，城市玩家高家雯活力出场，上演速度与激情；短道大魔王王濛跨圈花式串场，阐述竞技体育背后是不屈服不退缩的UP精神。
在很多人看来，过去奥迪品牌带给我们更多的是商务、沉稳的印象。而如今奥迪正在用全新的品牌文化塑造自己，不断拉近与用户的距离，由一汽奥迪全力打造的品牌官方直播平台Audi Channel不断与用户同频共振。
4月12日，这场主题为“与奥迪一起 不负春光”的直播秀，不仅为观众传递出奥迪品牌不负春光、保持热爱、奔赴山海的生活态度，也有望助力Audi Channel成为引领汽车行业营销趋势的新标杆。
化危为机，奥迪一直走在行业营销的前列
2020年突如其来的“黑天鹅”，让众多商业活动被按下了暂停键。面对终端出现的销售危机，各家车企迅速展开了线上直播的营销模式，如果说早期请明星带货是直播的1.0版本，那么一汽奥迪在2020年11月16日推出的Audi Channel无疑是迭代的2.0版本。
2020年11月16日，Audi Channel第一期便一炮打响，以《Z世代异想世界》为主题，凭借米其林级的制作水准，强势破圈，树立车企直播标杆。
第二期《海上赛道 RS燃擎之夜》更是开创新的选择在珠海日月贝燃擎举行，以全场景、沉浸式的类真人秀直播方式，通过多场景实时互动、形成线上线下全线联动的赛道狂欢，打造了国内首个极速生活方式大赏。
第三期以“未来引力场”为主题，聚焦新生代的兴趣领域和圈层文化，邀请各领域超级明星，与奥迪小型车家族一起，打造与品牌、用户沟通的全新渠道，焕新奥迪品牌形象。
第四期以“我们的主场，一起上场”为主题，聚焦运动主题，借势奥运年的热度，打造热点话题，与冬季系列车型的特点巧妙结合，展现奥迪的传奇运动基因quattro，提升品牌尊贵感。
期期有亮点，次次有惊喜。Audi Channel作为奥迪品牌旗下最具代表的创新营销渠道，历经一年多的探索，如今这个大IP已愈发成熟，它将商业与生活场景高度结合，不仅吸粉，也带来了巨大的商机。
Audi Channel官方直播面对社会大众情绪变化以及市场消费趋势变动，围绕广大用户情绪痛点，进行情感关怀，通过借热点，讲故事、送关怀的全链路活动形式，展现奥迪独到的品牌关怀。
在直播中画面中我们发现，始终充满元气UP精神的惠若琪与A5、Q3 Sportback两款优雅车型的完美契合；极富潮燃运动魅力的高家雯与奥迪A3 RS套件燃速型充沛活力高度匹配；解说天花板王濛对奥迪Q2L、Q3 Sportback、A4L三款车型进行现场解说，频爆金句彻底引燃现场互动氛围。
一条条弹幕让Audi Channel直播间成为了奥迪粉丝们欢乐的海洋。事实证明，好的营销可以实现转化效率走高与品牌价值提升的双增长。
引领四月直播季
1+6+N模式开启奥迪春日营销
恰逢春日好时节，根据年轻消费者对春日出游自由的需求与渴望，一汽奥迪进一步升级营销模式，以一场Audi Channel+6场重点城市直播+N场门店直播，全体系联动的形式，推出奥迪新生代车型家族直播月活动，为消费者提供一系列春日主题优质内容、优惠福利和专属权益，推出春季限定产品及定制化服务，持续创造以用户为核心的豪华体验。
Audi channel IP的成功塑造，为奥迪品牌撬开了汽车品牌创新营销的增量入口，同时，也为后疫情时代，汽车品牌加速线上营销布局提供了更广阔的思考空间。
满足个性化需求，新生代车型照亮未来
在这期Audi channel直播中，一系列新生代车型的亮相也颇为吸睛。奥迪A5新增波西米亚橙、巴比松绿和RS专属的纳多灰等5种配色；奥迪Q3 Sportback拥有完美的尾部线条的同时，兼具SUV的空间实用性；奥迪A3 RS套件燃速型，性能感、高级感、特定化兼具；全新奥迪Q2L，作为一款自定义豪华个性座驾，全系有7款颜色、8种色彩运动座椅、10种色彩环境氛围灯，个性又不失豪华；奥迪A4L RS套件燃速型，凯莫拉灰车身搭配泰坦灰外饰，让整辆车都“灰”常有赛道范儿。
近年来，奥迪通过一系列新生代车型的亮相及多领域跨界合作，带动了青年圈、汽车圈、运动圈、粉丝圈”四个圈层，形成四圈联动，成功提升了品牌的整体销量。
编后语：
今年初，全国各地的疫情对于汽车行业产生了不小的影响，包括上海、长春在内的汽车厂家都受到了停工停产的影响。没有一个冬天不会过去，也没有一个春天不会到来。4月12日up之夜当天，恰逢停产29天的一汽奥迪长春工厂迎来复工复产首日。奥迪用积极、乐观、进取的品牌精神为行业提振了士气，也提醒了我们，无论何时，请不要忘记保持对生活的热爱。
极目新闻记者 聂颖健