前段時間，《重返帝國》的上線，再次展現了他們對這個賽道的執着，這也意味着騰訊又一次拿到了SLG賽道頭部競争的入場券。如今，在iOS暢銷榜Top30中，已經有了五款SLG産品，分别來自五家不同的廠商。
《率土之濱》《三國志·戰略版》《重返帝國》《文明與征服》《萬國覺醒》這五款産品在暢銷榜相遇，讓我們對SLG賽道的現狀和未來有了更多的思考。
SLG賽道成為手遊頭部的兵家必争，這個賽道是否已經過于擁擠了？為什麼還有無數的廠商義無反顧地湧入這個賽道中？
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3款SLG會師前10，Top100中出現12款
在前段時間的iOS榜單上，騰訊《重返帝國》空降之後，暢銷榜Top10再一次出現了三款SLG争雄的畫面。這三款頭部産品，恰恰代表着網易、靈犀、騰訊三家大廠在SLG上的統治地位。
最近大熱的《重返帝國》是又一款騰訊寄予厚望的SLG産品，超水準的畫面、引入衆多RTS特性的遊戲性以及鋪天蓋地的宣發力度，讓它看起來幾乎無懈可擊，大大拔高了賽道的競争壁壘，成為暢銷榜Top10新貴。
不管是它從産品品質中展現的“讓政策活起來”，還是精耕細作的持續營運跟進，都讓《重返帝國》顯得未來可期。
2015年上線的網易《率土之濱》作為一款具有開拓意義的産品，簡化了城建和養成之後，又有新的重置式賽季制度，充分讓玩家主導遊戲生态，凸顯SLG的政策玩法，上線近7年絲毫未見頹勢，常年坐鎮iOS暢銷榜Top20，也是Top5的常客。
有着三國志正版IP加成的《三國志·戰略版》，在細節上降低了遊戲上手難度，擴大了使用者群體，也在SLG賽道上走出了自己的路，2019年上線之後，它就一直是iOS暢銷榜Top10選手。
而當我們把目光再放長一些，會發現這個賽道的擁擠程度已經超過想象。Top30内，4399在去年年末上線的新品《文明與征服》，是他們轉型之後第一款大獲成功的産品，排名第19；2019年上線國服的《口袋奇兵》位居第28；出口轉内銷，在海内外都瘋狂吸金的《萬國覺醒》排名第29。
暢銷榜Top50内，還有位于第39的網易《無盡的拉格朗日》，以及騰訊發行的第一款SLG《亂世王者》，位于第47，FunPlus的《阿瓦隆之王》位居61，騰訊的《紅警OL》位居77，IGG的《王國紀元》位居96，殼木的《旭日之城》位居98。Top100中，已經有了12款SLG産品。
三款SLG共聚Top10并不多見，12款擠進Top100也足以見得這個賽道正經曆又一輪喧嚣。與此同時我們也發現，新爆款上線，舊産品出現逆增長等劇情在這個賽道一直輪番上演，幾乎每年都會出現一些新品來沖擊頭部位置。
02
八年了，SLG品類依然打得火熱
雖然SLG不是一個年輕的品類，甚至可以稱得上手遊中最“古老”的品類之一，但時代的發展下，卻沒有步入僵化和同質化，反而在近幾年又重新煥發了新生，成為在“宅經濟”影響下收入增長最快的品類，也是2021年全球手遊收入最高的品類。
從2014年SLG遊戲的主要賽場基本完全從網頁轉向手遊開始，幾乎年年都有頭部爆款出現，精彩不斷。
2014年，智明星通《列王的紛争》在海外市場大獲成功，身價飙升之後，它被瞄上遊戲賽道的中文傳媒以26.6億的價格收購，評估增值率高達28倍。之後《列王的紛争》僅在2014-2016兩年間，就為智明星通和中文傳媒帶去了70億收入，讓其成為當時成績最好的中國出海遊戲公司。
2015年，網易《率土之濱》上線，常年霸榜國内iOS暢銷頭部，與《列王的紛争》一起為此後的SLG奠定下了COK-like和率土-like兩個類型基礎。
2016年，IGG《王國紀元》上線海外，截至2020年底，還突破了全球月流水6600萬美元的新高，再次驗證了SLG産品的超長壽命和吸金能力。同年上線的還有莉莉絲《劍與家園》，FunPlus《阿瓦隆之王》等。
2017年，SLG手遊迎來了爆發式的發展。
騰訊第一次試水了SLG賽道，一出手就是《三國群英傳》《亂世王者》兩款産品，其中《亂世王者》在2018年的平均季度流水高達4366萬美元。此時在海外，友塔《黑道風雲》和FunPlus的《火槍紀元》等也相繼上線。
2018年，莉莉絲在《劍與家園》之後，拿出了在之後成為全球範圍内SLG又一标杆産品《萬國覺醒》，用融合創新再次讓這個賽道沸騰起來。雖然在兩年後的2020才登陸國服，但《萬國覺醒》依然以“三國”之外的題材，強勢闖入當時的iOS暢銷榜前3。同年上線的還有騰訊《紅警OL》、遊族《三十六計》手遊、龍創悅動《守望黎明》等。
2019年，光榮特庫摩正版授權《三國志·戰略版》上線，瞄上手遊市場許久的阿裡憑借一款SLG就一鳴驚人，在2020年日均收入高達1000萬元，一款《三國志·戰略版》為靈犀互娛貢獻了收入的8成。同年，FunPlus《State of Survival》上線海外。
2020年，《萬國覺醒》國服上線，到今年三月已經累計為莉莉絲帶來了200億元的全球流水。騰訊也推出了第一款由UE4開發的SLG手遊《鴻圖之下》，帶頭将這個賽道推進“真3D”時代。
2021年，星合互娛新穎昆蟲題材的《小小蟻國》上線海外，在衆多出海SLG豪強中分了一杯羹，年底，4399《文明與征服》上線，首月流水破億，走出了他們轉型的重要一步。
在八年間，我們看到很多廠商憑借單一爆款的力量取得成功，而對于一些早年間出海的廠商，比如殼木遊戲、FunPlus、IGG、友塔、tap4fun、龍騰簡合、龍創悅動等，SLG産品矩陣更是他們能在海外市場立身的根本。
他們以大量的SLG産品形成品牌矩陣，在海外多個市場和地區進行探索，讓SLG成為中國遊戲出海最成功的品類。高付費率、産品通常來說比較穩定和長壽的SLG賽道，活力卻一直不減，總有新的廠商試圖跻身進來。而以上八年間的SLG産品，一直到如今，也還在賽道中發光發熱，在國内市場或者海外市場不斷地樹立新的裡程碑。
03
SLG競争加劇，還有一大波新品正在湧入
在2021年，在别的賽道收入增長變緩甚至降低的情況下，SLG卻依然是全球手遊市場收入增長最快的品類，相比2020年增長了近20億美元，總收入高達97億美元。
如今，近百億美元的市場池子還在繼續擴張，SLG成為了一個即使已經較難達成突破，但依然誘人的賽道，更多的廠商正在摩拳擦掌，想要分一杯羹。
且不說上線未久的《重返帝國》會不會成為騰訊又一款在SLG賽道上有話語權的頭部産品，他們接下來還有着非常多的産品儲備，勢必要拿下SLG賽道頭部，《新信長之野望》以及《代号：三國》《代号：啟航》《代号：火種》等等蓄勢待發。
為騰訊打造了《鴻圖之下》的祖龍，在他們的2021年年度業績公告中寫着，他們将在未來兩年裡每年推出一款SLG産品，分别是《項目代号：Sigmar》和《三國群英傳》。
吉比特在3月的投資者關系活動中也表示，MMO、SLG放置挂機依然是他們研發聚焦的主要方向。
三七互娛3月25日在投資者互動平台提到，他們的SLG新品《代号三國BY》已經在東南亞市場開啟了軟啟動測試。
産品儲備是一方面，另一方面人才争奪也同樣激烈。掌趣科技在4月開啟了SLG招聘專場，以10萬元的獎金獎勵推薦制作人成功的伯樂，同時也以高額獎金鼓勵推薦主策劃和數值、系統策劃，以及發行方向的人才。
雖然現在很難再将SLG賽道稱之為藍海，但它依然是一個能夠通過差異化和良好營運形成穩定變現的品類。
在産品精品化，研發工業化的大趨勢下，SLG是一個最适合追求穩定輸出和收入的廠商入局的品類，擁有一款像《率土之濱》那樣的SLG，可以在非常長的一段時間内保持一定水準的營收，并且基于成功的産品架構，去擴充更多題材、IP的内容。
是以幾乎所有有餘力和野心的國内遊戲廠商，都将其添加到了自己産品矩陣中。大概這就是SLG的誘惑吧。
在可預見的未來，或許SLG賽道會更加熱鬧和擁擠，但随着成功的産品越來越多，融合創新面臨困局，使用者擷取越來越難的情況下，會有多少廠商折戟，又會有多少廠商能夠突破呢？