Tech星球（微信ID：tech618）
文|翟元元
封面來源|視覺中國
社群的盡頭是相親。
職場社交平台脈脈、大廠内網等平台，正在演變為“網際網路社交相親交友平台”。
位元組員工向陽明顯感覺到，最近刷脈脈時刷到征友相親文章的機率增加了。脈脈上除了鋪天蓋地的網際網路公司裁員資訊，便是網際網路人征友貼，其中不乏華為、騰訊、位元組等大廠員工實名征友。
向陽有一次甚至在脈脈“單身交友”集合貼那裡刷到同僚發的征友資訊，對方是測試開發工程師，1996年出生，年薪總包50萬。向陽很是感慨，現在的網際網路人，一邊高喊着智者不入愛河，建設美麗中國，一邊偷偷的在脈脈給自己安排相親。
脈脈已經不再是單純的“網際網路茶水間”，或是被吐槽最多的“謠言社群”“大廠噩夢”。有網友稱，現在脈脈與陌陌正在角色互換，求職與交友的職能對調，找男女朋友上脈脈，找工作去陌陌。
脈脈雖然沒有突出社群的交友私信功能，有時無法直接添加對方為好友，也沒有明目張膽的鼓勵社群相親調性，但一位大廠員工告訴Tech星球，脈脈實際上背後也會假大廠員工之名發相親資訊，通過營運的方式拉動平台日活。
荷爾蒙經濟是一個屢試不爽的引流利器，不止脈脈，不少創業者同樣将目光瞄準了以大廠員工為主的使用者群體。他們在脈脈征友帖下推廣群連結，通過脈脈群繼而引流到微信相親群。然後通過線上線下相親活動、一對一咨詢、會員服務等實作商業變現。
不少獵頭開始轉型做起了職場相親婚戀業務，以往網際網路人脈資源積累讓他們迅速跨界到業務距離不算太遠的婚戀市場，單次活動收費，或一季度收取五六千元的會員費。
大廠員工成為社交創業的流量密碼，一場圍繞大廠優質資源的流量變現正在加速推動。
脈脈變相親平台
求職招聘、大廠裁員、高管離職人事變動，網際網路人需警惕的避坑指南，網際網路公司薪資排行及對比，這些職場人津津樂道的話題，曾讓定位于職場社交平台的脈脈短時間内聲名鵲起。但現在不少使用者發現，脈脈上多了許多征友資訊。
脈脈員工小E發現，交友的确是剛需，脈脈上很多人釋出征友需求。但這不是平台鼓勵的行為，因為有些人匿名釋出，平台無法聯系到本人，資訊真實性無法核實确認。
網際網路人童童在脈脈上發過一次征友帖，把今年初立的flag發在了脈脈上，其中一條年度目标寫的是：找個對象。最終這條資訊為她引流了4000個關注，積累粉絲8000人左右。童童特别意外，以前她在脈脈幾乎沒有粉絲。很多人給她私信，想要跟她認識，但童童并不敢輕易相信這個流動的社交場，即便私信人中很多都已實名認證。
跟童童一樣釋出交友需求的網際網路打勞工比比皆是。脈脈甚至有一個“單身交友”的集合貼詞條，點進該詞條，有近1.3萬條相關文章。有些是征友帖，有些是跟感情相關的話題讨論，關注度高的文章留言評論達到600多條。職場八卦與相親征友成為兩個可以相容的社群内容品類。
職場人的社交需求旺盛，但與此同時大家都對螢幕外的陌生人保持警惕，信任成本比較高。排在集合貼第一的文章是一名位元組工程師釋出的，底下有ID認證為拼多多員工的網友提醒對方，網上很多釣魚的“海王”。
向陽沒有在脈脈發過文章，但會在征友文章下留言。位元組内部也有征友管道“香芋計劃”，很多位元組員工會在上面發帖，也有不少人成功脫單，但他同樣覺得沒什麼用。在他看來，網絡社群都不太靠譜，位元組員工應該算是優質資源了，但去年香芋計劃同樣爆出來傳的沸沸揚揚的“渣男”事件，是以無論是哪個平台，靠譜的是人，從來不是平台。
對于脈脈而言，無論是否存在社交交友亂象，這些流動的社交需求，都在為脈脈貢獻着日活。一位大廠員工告訴Tech星球，脈脈上有些相親資訊是真實的，有些則是營運為了活躍社群去做的，真真假假魚龍混雜。
有些人甚至從中發現商機，通過脈脈為微信相親群引流。成都創業者深谷告訴Tech星球，最近15天，他們在脈脈成功建了5個群，脈脈群人數上限是100，是以5個群加起來已有近500人。這些人都是在脈脈看到相親字樣引流而來。存在相親需求的打勞工越來越多，往常一個月他們建立七八個，現在半個月時間就建群5個。
圍獵優質網際網路人
一條互動頻繁的征友帖下，通常有很多創業者以留言的方式推廣自己的脈脈相親群，成都創業者深谷便是衆多創業者之一。
深谷此前在騰訊工作，2020年離職創業社交項目。試圖以985、211高校畢業生等中高端人群為核心資源，搭建起一個集soul、情侶空間、探探等産品亮點于一體的産品。公司成立之初，深谷給産品定位是相親交友，主打線下約會，但這種模式通常比較重，提供一對一服務需要大量人力，而他的新公司人力有限。短暫試錯後，深谷決定将産品定位調整為約會交友種草，從種草出發，與線下本地生活等業态實體店合作，為相親交友人士提供約會地點，比如射箭、桌遊、狼人殺等約會場景。
深谷稱，他們想要解決的社交痛點有三個：如何解決資源比對，如何溝通交流，如何見面約會。
深谷告訴Tech星球，他們目前有十幾個微信群，很多使用者屬于大廠員工，所有使用者加起來總數突破10萬。創業第一批種子使用者很多來自脈脈，大概占比60%，30%來自豆瓣，10%來自貼吧。脈脈使用者進入他們相親群的高峰是在去年七八月份，不斷有人為交友相親進群。後來脈脈屏蔽機制增加，進群人數有所減少。深谷團隊又開始想其他方式引流，剛好趕上騰訊文檔風行，于是借助985、211高校畢業生單身資訊登記表成功打入大廠内部，像騰訊bbs，美團大象，還有網易雲等等，成功進行二次傳播裂變。
深谷稱，相親群裡，最沉默是1990-1994年的使用者，但他們屬于自己偷偷做筆記型，脫單率最高達 70%，95後最活躍，但他們沒有婚配的壓力，是以大多目的是交友，脫單率大概在25%。
來自脈脈以及大廠的使用者畫像，普遍學曆高、工作好、收入不錯。但這些優質群體同樣存在要求門當戶對的門檻。“門當戶對永遠都存在，有趣、可愛在有用面前不堪一擊，大家還是看條件。”
同樣瞄準職場群體的，還有獵頭公司才鹿。該公司聯合創始人sinly告訴Tech星球，他們此前是做垂直教育行業的獵頭公司，去年因為“雙減”政策影響徹底轉型婚戀業務。選擇婚戀市場，sinly稱，一是因為政策利好，政策導向現在是他們必須考慮的方向之一。眼下國家倡導三胎政策，很多機構已經在跟國家合作，說明婚戀市場未來發展比較有前景。二來他們過往的優勢是溝通比對，婚戀市場同樣适用這個業務邏輯。
獵頭公司手握衆多企業資源，這些資源正在為他們撬動更大的商業價值。
大廠員工内網相親
移動網際網路時代，崛起了中國新一代網際網路新貴，位元組、騰訊、阿裡、華為等大廠不僅成為最受年輕人歡迎的公司，也成為婚戀市場最受歡迎的大學營。頭頂大廠光環的程式員更是成為新時代婚戀市場的香饽饽。
一首民謠曾這樣反映時代婚戀風向标：50年代嫁英雄，60年代嫁貧農，70年代嫁軍營，80年代嫁文憑，90年代嫁富翁，00年代嫁碼農。
進軍婚戀業務，上述獵頭公司打法之一便是與企業合作，尤其是頭部網際網路公司，更是他們想要拿下的重點客戶群體。該打法底層邏輯在于，免費為企業員工提供相親服務，反過來，大廠員工也成為其商業變現的籌碼，宣傳的噱頭。
花費19元參加“程式員相親專場”的牧童告訴Tech星球，該相親活動是程式員專場，男女比例對等。提供服務的獵頭公司主打中高端群體以及上海本地資源，噱頭十足。除了短平快的單次活動，對方還有會員服務，一季度收費在五千元左右，獵頭公司會為單身群體提供一定數量的優質精選候選人。具體脫單成功率，由于隻參加了一場活動，牧童并不清楚成功率高低。
事實上，大廠員工并不缺少脫單管道。
大廠内網一般都開辟專門的相親交友管道，像阿裡内網可以直接發相親帖，位元組有香芋計劃，美團内網大象-話題讨論可以發帖，華為有心聲社群等。
華為員工章遠告訴Tech星球，内網上發相親帖的人很多，還有很多非華為的外部人士找華為人幫忙發帖。文章熱度前五名的使用者，有四個都是外部人士。第一個交大博士，第二個大學，外貿公司工作。第三個複旦醫學博士，第四個交大醫學博士，第五個碩士，HR崗。再往下都是海外碩士，上海财經大學等等，條件都很優秀。
發帖人都會設定一個共同的門檻，要求對方是華為正式員工，其次是學曆。
華為女生要求更高，章遠稱，在外人看來華為員工在相親市場很受歡迎，但華為女生通常看不上自己的同僚。
阿裡則不同，阿裡一位員工稱，阿裡女生更願意找同溫層的同僚，因為在杭州，阿裡員工薪資待遇水準占有絕對競争優勢。
阿裡内網每天大概新增相親帖十個左右，相親文章熱度高低，一般取決于顔值，熱度比較高的文章通常顔值也更高。使用者畫像來看，與一線城市普遍面臨的男少女多困境一緻，大廠内網男生性别比大概隻占10-20%。從學曆變遷來看，阿裡内網近兩年發帖人的學曆越來越高。此外，女生越來越能接受男生收入比自己低，其中75%女生可以接受。
一位前位元組員工告訴Tech星球，位元組相親闆塊“香芋計劃”，也稱“175計劃”，因為女生通常要求男生身高175以上而得名。官方推出香芋計劃，安排專門的員工負責該闆塊營運。員工有征友相親需求可以将基本資訊發給該負責人，進行初步稽核，然後排隊釋出。相親帖極其火爆，有時候需要排隊2周才能輪到機會。
雖然有香芋計劃，但位元組内部并不鼓勵員工辦公室戀情，同僚之間談戀愛需要報備，并且像财務、法務、HR崗位嚴禁與同僚談戀愛。據Tech星球了解，目前位元組已經關停了香芋計劃。
對于大廠員工而言，外部人士集體瞄準了這個高收入、高學曆的精英群體，創業者卯足勁了為員工的脫單事業提供機會，大廠内部也提供相應的脫單管道，但似乎他們的交友相親需求依然沒有被滿足。從脫單數量來看，内網相親成功率并不高。
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