話說，今天淩晨，騰訊音樂釋出了2021年第四季度和全年财報。八姐看了看，整體來說，2021年騰訊音樂的基本盤還是蠻穩的，線上音樂付費使用者和付費率繼續在增長，達到了新高。與此同時，騰訊音樂的回購計劃還在繼續，并且披露了将在香港二次上市的消息。嗯，這都是利好。
好啦，不廢話，下面來詳細說說騰訊音樂這次的财報亮點。
1，騰訊音樂線上音樂付費使用者達到7620萬。
根據财報，第四季度，騰訊音樂第四季度線上音樂服務的付費使用者人數達到7620萬人，與上年同期相比增長36.1%。環比而言，一個季度付費使用者人數增長了500萬人。
而與此同時，在使用者增長的同時，騰訊音樂的營銷費用卻出現了下降，這表明其營運效率在提高。根據财報，騰訊音樂第四季度銷售和營銷支出為人民币7.50億元，同比下降了3.0%。騰訊音樂方面解釋稱，這種下降主要是由于公司通過利用内部有機使用者流量來吸引更多使用者，進而有效地降低了使用者擷取費用，進而提高了營運效率。
2，騰訊音樂線上音樂使用者付費率有所提升。
值得注意的是，騰訊音樂線上音樂使用者的付費率進一步提升，2021年第四季度，付費率已經達到了12.4%，相比之下第三季度為11.2%，而去年第四季度為9.0%。
顯而易見，付費率增長得還是挺快的。而不得不說，騰訊音樂線上音樂的付費率能獲得這樣的增長也是相當不容易的。畢竟，2017年的時候，其線上音樂的付費率隻有2%，18年的時候就已經到了4.2%，現在更是達到了12.4%。雖然看着都是個位數增長，但身處中國這樣的使用者環境中，要想培養起使用者的音樂付費習慣，還是有相當難度的。騰訊音樂正是經過了多年持久的投入與培育，才使得付費率保持了持續增長。
當然，與Spotify約44%的付費率相比，騰訊音樂的付費率依然相差甚遠，這也表明騰訊音樂在這方面依然有較大的增長空間。
3，騰訊音樂第四季度營收有所下降，但全年營收穩健增長達預期。
根據财報，騰訊音樂第四季度總營收為人民币76.1億元，同比下降了8.7%。而之是以出現下降，主要是因為來自于社交娛樂服務及其他業務的營收有所下滑。騰訊音樂方面解釋稱，這是由于來自于其他泛娛樂平台的競争加劇和宏觀環境的改變。不過其也表示，騰訊音樂将繼續進行産品創新以及加強在音頻直播、業務出海和虛拟互動内容等更多社交娛樂垂直領域的不斷建設，提升競争力。
與此同時，騰訊音樂線上音樂的營收第四季度增長4.3%，這一營收增速的放緩也是受到了行業環境的變化，根據财報，其來自于再授權、數字專輯銷售和廣告業務的營收有所下降。
另外，社交娛樂服務收入的下降、線上音樂毛利較低以及研發投入的加大，也使得騰訊音樂第四季度的淨利潤出現了下滑。
不過就2021年全年來看，騰訊音樂的營收依然保持增長和盈利。2021财年，騰訊音樂2021财年總營收為人民币312.4億元，同比增長7.2%；2021财年歸屬于公司股東的淨利潤為人民币30.3億元。
4，“一體兩翼”戰略成績不錯，長音頻快速增長。
值得注意的是，長音頻也成為了騰訊音樂這次财報的一大亮點。根據财報，2021年第四季度，騰訊音樂長音頻MAU超1.5億，同比增長達65%。
而這也是騰訊音樂“一體兩翼”的重要成果。2021年6月，騰訊音樂進行了“一體兩翼”（即平台與内容）戰略更新。内容層面，騰訊音樂成立内容業務線，負責内容闆塊業務的整體規劃、戰略制定和統籌管理，集中資源，引入、共創、推廣優質音樂内容。平台層面，成立全新的長音頻業務線，融入新收購的懶人聽書業務，并成立了整合協調跨平台長音頻業務的管理團隊，整合資源深入布局長音頻賽道；QQ音樂業務線下成立全新産品部門，将QQ音樂直播與全民K歌直播團隊進行了整合。
除了長音頻外，音樂娛樂的四大支柱：聽、看、唱、玩也都有了提升。比如，第四季度，QQ音樂、酷狗音樂和酷我音樂近期都釋出了版本更新，QQ音樂平台上的視訊内容在獨立訪客數（UV）和視訊播放次數（VV）均獲得了持續的超100%的同比增長。
5，騰訊音樂10億美元股票回購計劃持續進行。
為了展示對公司的發展信心，騰訊音樂這次也強調将繼續進行回購。
在财報中，騰訊音樂娛樂集團執行董事長彭迦信表示：“基于我們對内容與平台‘一體兩翼’戰略未來發展的信心，我們去年公布的10億美元股票回購計劃已執行超50%，該計劃的剩餘部分也将在2022年推進完成。”
嗯，八姐覺得，最近中概股的這種大幅震蕩估計讓很多投資者心髒病都快犯了，在這種節骨眼上，敢于回購的公司，還真的是對公司有長期的信心啊。
6，騰訊音樂将以介紹形式在港交所二次上市
騰訊音樂這次也公布了二次上市的大消息。根據财報，為了在不斷變化的監管環境中為股東提供更大流動性與更多保護，騰訊音樂計劃在獲得監管準許的情況下，以介紹形式于香港聯合交易所主機闆二次上市。
嗯，的确，通過介紹上市登陸港股，不僅可以為公司投資者提供更多的交易地點選擇和更靈活的交易時間，也不稀釋現有股東利益，有利于引入更多的投資者，對公司的長遠發展更為有利。
總而言之，在大環境不佳的情況下，騰訊音樂的使用者基本盤還是挺穩的，而且，看起來，其“一體兩翼”的戰略已經開始初現成果了。與此同時，騰訊音樂也通過回購股票和在港二次上市的資本操作，向市場展現了長期信心，以及提升了公司的流動性、降低風險，這都是利好消息。接下來，2022年，騰訊音樂是否會繼續保持快速增長并在新業務上出現突破，我們就走着瞧吧。