這兩年，或者說最近這三年，隻算二次元手遊的話，如果不是有原神橫空出世，那麼明日方舟可能依舊是這兩三年的時間裡，最成功的一款二次元手遊。至于明日方舟成功的原因，大家已經總結了很多，精緻的立繪、簡潔的UI、良心的營運，甚至把版号卡了很久，舊遊戲都玩膩了也算了上了。
一、遊戲想火，宣發少不了，但是太貴
但很多人并沒有意識到，遊戲初期，什麼玩法、UI、立繪這些東西，都不是玩家第一眼能看到的。讓一款遊戲觸達玩家的最快途徑，說到底是宣發，是熱度，是流量。而明日方舟登場的那段時間，從熱度看，可以說就是一個破圈的遊戲。
遊戲想破圈，很簡單，砸w就行。但顯然，作為一個17年建立的小公司，鷹角并不具備這樣的實力。那怎麼辦？靠二創，靠玩家自發制作的内容實作傳播。而相對于官方自己的宣傳，玩家的二創更接地氣，更符合玩家的口味。當然，更重要的是，玩家的自發宣傳是免費的。
很多遊戲公司，宣發費用可能是整個遊戲成本的一半甚至更多，而明日方舟在這方面占了個大便宜。依托于某站的巨大流量，獲得了大量、免費、優質的二創作品。顧影個人認為，很大程度上來說，鷹角是第一個吃到大量二創紅利的新遊戲。
二、二創，需要核心，需要“梗”
啊我是驢
其實在明日方舟之後，不少遊戲也都看到了這點，希望以更少的成本，撬動更多的二創流量。不過二創說到底是依托“遊戲本身”存在的。遊戲本身沒有特點，或者說沒有“梗”的話，二創再多，效果也有限。但巧的是，明日方舟在遊戲初期，有阿米娅這個看闆娘在。
阿米娅是驢還是兔？這是玩家一開始的時候争論不休的問題。其實大家都明白，相對于兔子，讓一頭驢的化身成為看闆娘的可能性微乎其微。但兔子阿米娅遠沒有驢阿米娅“有梗”。大量那段時間的梗圖，都是以阿米娅是“驢”為核心創造的。
後面有兔子尾巴
但後來，鷹角制作了一款等身手辦，而且還把兔子尾巴做了出來。一個毛茸茸的一團。自此，阿米娅是驢還是兔的問題，等于官方給了答案，而這個問題就再也讨論不起來了。如果有後續的“梗”接上，鷹角依舊可以使用類似的策劃獲得低成本的流量跟熱度。
三、驢梗之後，後繼無梗
很顯然，在阿米娅驢兔之争結束之後，鷹角并沒有能夠及時推出一個新的“梗”去讓玩家讨論。事實上，在阿米娅、克洛絲之後，明日方舟的梗是越來越少的。其實無論是羅比菈塔那魔性的台詞，還是菲亞梅塔那一連串的外号等等，如果抓住這些機會的話，未嘗沒有再次通過二創，低成本撬動大量流量的機會。
但很明顯，沒有官方的支援，羅比菈塔很快煙消雲散；沒有強度的支援，菲亞梅塔的外号，在她實裝之後，也很快就會查無此人。從這個角度來說，不上不下的六星是最尴尬的。強可以當幻神；弱可以當藍調，不強不弱就是查無此人。
作為第一個吃到大量二創紅利的遊戲，沒有新梗支援，二創也後繼無力。再做宣發，想要熱度跟流量，就得花大量w了。當然，在某一段時間内，官方沒有對二創進行扶持，多少有些可惜。