这两年，或者说最近这三年，只算二次元手游的话，如果不是有原神横空出世，那么明日方舟可能依旧是这两三年的时间里，最成功的一款二次元手游。至于明日方舟成功的原因，大家已经总结了很多，精致的立绘、简洁的UI、良心的运营，甚至把版号卡了很久，旧游戏都玩腻了也算了上了。
一、游戏想火，宣发少不了，但是太贵
但很多人并没有意识到，游戏初期，什么玩法、UI、立绘这些东西，都不是玩家第一眼能看到的。让一款游戏触达玩家的最快途径，说到底是宣发，是热度，是流量。而明日方舟登场的那段时间，从热度看，可以说就是一个破圈的游戏。
游戏想破圈，很简单，砸w就行。但显然，作为一个17年创建的小公司，鹰角并不具备这样的实力。那怎么办？靠二创，靠玩家自发制作的内容实现传播。而相对于官方自己的宣传，玩家的二创更接地气，更符合玩家的口味。当然，更重要的是，玩家的自发宣传是免费的。
很多游戏公司，宣发费用可能是整个游戏成本的一半甚至更多，而明日方舟在这方面占了个大便宜。依托于某站的巨大流量，获得了大量、免费、优质的二创作品。顾影个人认为，很大程度上来说，鹰角是第一个吃到大量二创红利的新游戏。
二、二创，需要核心，需要“梗”
啊我是驴
其实在明日方舟之后，不少游戏也都看到了这点，希望以更少的成本，撬动更多的二创流量。不过二创说到底是依托“游戏本身”存在的。游戏本身没有特点，或者说没有“梗”的话，二创再多，效果也有限。但巧的是，明日方舟在游戏初期，有阿米娅这个看板娘在。
阿米娅是驴还是兔？这是玩家一开始的时候争论不休的问题。其实大家都明白，相对于兔子，让一头驴的化身成为看板娘的可能性微乎其微。但兔子阿米娅远没有驴阿米娅“有梗”。大量那段时间的梗图，都是以阿米娅是“驴”为核心创造的。
后面有兔子尾巴
但后来，鹰角制作了一款等身手办，而且还把兔子尾巴做了出来。一个毛茸茸的一团。自此，阿米娅是驴还是兔的问题，等于官方给了答案，而这个问题就再也讨论不起来了。如果有后续的“梗”接上，鹰角依旧可以使用类似的策划获得低成本的流量跟热度。
三、驴梗之后，后继无梗
很显然，在阿米娅驴兔之争结束之后，鹰角并没有能够及时推出一个新的“梗”去让玩家讨论。事实上，在阿米娅、克洛丝之后，明日方舟的梗是越来越少的。其实无论是罗比菈塔那魔性的台词，还是菲亚梅塔那一连串的外号等等，如果抓住这些机会的话，未尝没有再次通过二创，低成本撬动大量流量的机会。
但很明显，没有官方的支持，罗比菈塔很快烟消云散；没有强度的支持，菲亚梅塔的外号，在她实装之后，也很快就会查无此人。从这个角度来说，不上不下的六星是最尴尬的。强可以当幻神；弱可以当蓝调，不强不弱就是查无此人。
作为第一个吃到大量二创红利的游戏，没有新梗支持，二创也后继无力。再做宣发，想要热度跟流量，就得花大量w了。当然，在某一段时间内，官方没有对二创进行扶持，多少有些可惜。