重磅登场的《闪耀！优俊少女》，能成为B站下一个FGO吗？

对于现在的B站来说，优俊少女足够解渴，但想复刻FGO的奇迹似乎还差点意思。当然，作为一款长线运营产品，其未来如何还需要时间来给出答案。

文丨陈文健

图丨来源网络

8月3日，B站独家代理的二次元游戏《闪耀！优俊少女》（以下简称优俊少女）首曝PV，一天内全渠道预约量便突破百万。8月30日，优俊少女踩着暑期档的尾巴正式上线，登顶iOS免费榜第一，围绕产品的“哈基米”、“马儿跳舞蹈”等热梗也在各大平台疯狂传播，光是“马儿跳舞蹈”这一个话题在抖音的播放量，在游戏公测后便翻了数倍，相关挑战也顺势跻身抖音热榜。

那么优俊少女到底是何方神圣，为何能有如此规模的声量？作为B站今年的重磅游戏产品，它又能成为B站游戏业务的“中兴之臣”吗？

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何方神圣

优俊少女国际服名称为《赛马娘PrettyDerby》，是由日本知名游戏厂商Cygames所研发的一款二次元模拟偶像养成游戏，据Sensor Tower数据显示，该作2021年在日本上线首月便狂揽1.3亿美元，截至今年3月全球营收已超20亿美元。

能够有如此表现，自然还是要从游戏本身出发。正如其原名所示，在角色塑造这块儿，传统的二次元美少女已经让玩家们开始审美疲劳，Cygames便将目光放到了日本赛马产业上，将赛马进行拟人化。在它之前，于2017年上线的将舰船进行拟人化的二次元游戏《碧蓝航线》就表现不俗，2022年全年营收都还能达到12亿元，而其研发成本不过数百万。

可以看出，优俊少女从角色上就做到了差异化，并且由于游戏参考的是日本现实中的赛马产业，大部分角色都有着相对应的赛马原型，角色在拟人化的同时也对马匹特色进行了还原。

比如包括东海帝皇在内的部分角色，其头部会有一撮白色刘海，这是因为其赛马原型头部也有白色纹路。这类还原不仅是对赛马原型、赛马主人的尊重，更是游戏对日本赛马文化的演绎和还原。

在日本，每年由日本地方竞马会和日本中央竞马会这两大协会举办的相关赛事高达16000多场，根据国际赛马组织联盟数据显示，2018年度日本马彩销售金额达9.13亿欧元，日本马彩收入常年位居世界第一。

现实中发达的赛马产业和厚重的赛马文化，自然能够为游戏笼络一大批赛马爱好者，尊重现实是游戏的必修课。同时，在此基础上对赛事进行美化的游戏，其所传达出的更多是热血向上、永不放弃的正面形象，比如重伤归来重新登顶的东海帝皇，从而更容易与玩家、赛马爱好者们引起情感共振。

此外，优俊少女还是一个涵盖动漫、舞台剧、音乐等形式在内的综合性IP企划。2021年引入的番剧《赛马娘》第二季，在B站评分高达9.9，如今为了配合游戏国服上线，赛马娘系列番剧也开启了限时免费。而在游戏中，除了赛事的内容外，赛后的胜利演出、角色的音乐演唱也是游戏体验的重要内容。

Cygames通过多种表现形式，让优俊少女的IP渗透到了玩家生活中的方方面面，包圆了如今年轻人的娱乐方式，在这一套组合拳下，玩家与角色的情感链接进一步加强。而回到游戏中来，整个游戏的玩法也与玩家和角色的情感链接深度绑定。

在大部分二次元游戏中，角色的养成很大程度上是其他游戏玩法体验的根基，比如角色升级→闯关→卡关→角色升级的循环模式，但在优俊少女中，角色养成便是游戏核心体验本身。玩家需要将选择一位初始角色，通过陪同角色训练、参赛这种1对1的培养方式，来提升角色数值直至毕业，之后再选取其他角色开启下一轮循环。

在这一过程中，陪同角色训练是玩法核心所在，每次训练时长在1小时左右，需要玩家权衡随机提升玩家数值的“协助卡”和继承此前数值的种马基因，而在比赛过程中则又有参赛场地、技能触发等随机要素。

长达一小时的陪同训练让玩家对角色足够聚焦，满足了二次元玩家对角色的核心需求，随机的数值变化和赛事则支撑起了游戏的可玩性。为了更进一步放大两者效果，Cygames在技术力下足了功夫。

Cyagmes选择3D作为游戏的表现形式，一方面游戏角色将更加生动立体，另一方面也能更真实地呈现赛马赛事。在研发过程中，Cygames于2018年在东京设立了相关工作室，这一工作室拥有209台单反摄像机进行全方位3D资产创建的三维扫描工作室、67台可高速连拍的单反摄像机进行面部3D资产创建的面部扫描工作室，以及以满足一切动捕拍摄需求为目标、拥有72台高精度Vicon摄像机的动捕工作室。单是动捕工作室的投入就超过5亿日元。

种种BUFF加持，不难理解为什么优俊少女在被引进国内后会有如此声势，连接手游戏业务的B站CEO陈睿也在财报会议上提到，将看好优俊少女叫好又叫座，但事实真会如此吗？

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被寄予厚望的

在预测优俊少女在国内的前景之前，我们先来聊聊为什么B站内部如此看好它。

据B站Q2财报数据显示，B站第二季度营收为53亿元，同比增加8%，净亏损15亿元，同比收窄23%，具体到游戏业务，Q2季度B站游戏业务营收继续下滑至8.9亿元，同比减少15%。

在2024年实现盈亏平衡是近年来B站的核心目标，“去游戏化”成为了B站达成这一目标的方式之一。然而这并不意味着B站将要彻底抛弃游戏业务，实际上“去游戏化”的背后是B站其他业务的增长，是B站营收模式的多元化。

纵观这些年B站财报可以发现，其近三年游戏营收都在11亿元附近徘徊，这一现象反映出了B站游戏发展停滞的问题，从而导致游戏营收占比的不断下滑，Q2更是到了历史低点的17%，与之对应地是B站Q2季度广告业务收入同比增长36%。

对于游戏业务，陈睿表示，B站自研游戏将注重优势品类，成功率是内部非常关注的指标。另外长线运营也是后续B站游戏的一大标准，无法长线运营的游戏将不会被立项，也不会代理。

在此之前，当陈睿敲响纳斯达克的钟声时，B站一度被定义为游戏公司，当年游戏业务占到B站总营收的83.4%，其独代手游FGO则占游戏营收的71.8%。

因此，游戏可以看作是B站的发家之本，在B站追求营收模式多元化、游戏业务高成功率的当下，在海外获得巨大成功的优俊少女自然成为了B站的“掌中宝”。而且今年上半年，B站仅仅上线了《暖雪》这一款买断制产品，前阵子上线的三款自研及代理产品的表现也都不尽如人意，都已无法在畅销榜中寻找到。至今FGO和《碧蓝航线》依旧是B站游戏营收的顶梁柱。

除了历史积累和现实窘境之外，B站看重优俊少女还在于其本身是一个跨媒体企划，而B站本身则是一个涵盖多数年轻人兴趣圈层的多元文化社区，无论音乐、漫画还是动漫，B站都能为其提供适合的生存土壤。正如FGO能够成为B站游戏的现金牛，少不了其衍生动漫FATE系列爆火的助力，其在B站多部作品播放量破亿。

但回到优俊少女我们不能忽视的问题是：一方面，优俊少女在海外的成功实际上还是局限在日本本土。在国服上线前，其韩服和台服七月流水都在千万人民币左右，与日本本土的火爆大相径庭，且大陆也没有如此浓厚的赛马文化，甚至由于监管原因，优俊少女还需对部分游戏内容进行删减。

另一方面，上文提到游戏每次培养时长都在1小时左右，如此重度的时间投入对玩家来说过于“坐牢”，米哈游的新游崩铁为何选择回合制，其中轻量化、碎片化的游戏体验正是原因之一。而几乎错过暑期档的上线时间，也使得许多玩家没有时间、兴趣来体验游戏，从而导致游戏难以吸引到IP外的泛游戏受众。

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结语

总结下来，在缺乏新游但仍在发力游戏业务的B站，属性契合且已经打响知名度的优俊少女，必然是今年的重磅游戏产品之一，但考虑到其重肝的游玩体验，以及有着一定游玩门槛，对于现在的B站来说，优俊少女足够解渴，但想复刻FGO的奇迹似乎还差点意思。

当然，优俊少女作为一款长线运营产品，其未来如何，还需要时间来给出答案。