記者 | 周芳穎
編輯 | 樓婍沁
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近日，瑞典快時尚巨頭H&M旗下低價快時尚品牌Monki在天貓旗艦店釋出閉店公告。公告顯示，Monki将于2022年4月1日起正式關店。3月10日至31日期間，Monki天貓店鋪清倉；4月1日起，全店商品下架，停止銷售；4月15日後，客服也将關停。
圖源：天貓
與H&M、COS兩個姐妹品牌相比，Monki在中國市場的存在感較低。
2015年初，Monki在大連開出首家店鋪，又在之後的兩年間相繼在北京、上海、深圳、西安、昆明等多個城市廣設門店。這與主品牌H&M初入中國市場時跑馬圈地的戰略類似。2016年3月，Monki登陸天貓開設線上旗艦店，早早布局線上管道。
但目前Monki在官方微信賬号僅列出了北京、上海、成都、南甯、深圳、西安的九家門店。而且，界面時尚通過大衆點評、小紅書等社交平台比對發現，其大部分門店幾乎都處于撤櫃的狀态。
圖源：大衆點評
根據H&M集團2021年财報，Monki在全球範圍内僅剩98家門店。2016年就宣布退出日本市場的Monki曾把希望放在歐洲，以及中國内地和中國香港市場的擴張上。
然而，在由疫情卷起的零售業寒冬之下，Monki的現實發展顯然并不如意。
界面時尚曾報道，Monki于2021年底已經傳出退出中國香港市場的消息。根據《香港01》消息，荃灣廣場最後一家門店停運後，店員可以選擇到H&M集團旗下品牌的其它門店工作。
現在，在Monki全球官網的門店清單上已找不到中國香港市場的資訊，且中國内地也僅列出成都一家門店。
實際上，從Monki在中國社交媒體上為數不多的資訊中可以發現，“打折”是該品牌在消費者心中留下的最深印象。而極緻成本效益也是Monki品牌成立之初就定下的戰略方針。
Monki的主要價格帶基本在300元以内，少數冬裝外套價格達600元以上。在該品牌時常進行的折扣活動下，其實隻需幾十元就可以買到一件T恤或者針織衫。
這樣的成本效益放在十年前的中國市場還有相當的優勢，畢竟當時海外品牌進駐中國仍是一件新鮮事。
但随着越來越多的國際品牌入華，以及本土服飾品牌借助國内深厚的供應鍊基礎和數字化商業的發展逐漸冒頭，快時尚品牌在中國市場不再那麼吃香了。此外，H&M、ZARA等傳統快時尚品牌正在受到以SHEIN為代表的超快時尚品牌的挑戰，其所發展的柔性供應鍊已經成為行業内熱議的新話題。
歸其根本，在供大于求的情況下消費者成為了掌握選擇權的一方。而且，定位于青春群體的Monki在設計上并未與主品牌H&M拉開明顯的差距，仍是以T恤、牛仔褲等正常款為主。
在H&M集團2021年财報中，亞洲和大洋洲市場成為了唯一失利的市場。2021年，該集團整體業績同比增長6%至1990億瑞典克朗。其中，隻有亞洲和大洋洲市場業績下滑8%至263億瑞典克朗。第四季度，一向位列前十名單的中國成為業績下跌最為嚴重的市場，銷售額同比下滑近四成。
值得注意的，在中國市場H&M集團似乎将精力轉向了COS、Arket以及& Other Stories等定位中高端的品牌。COS過去兩年間繼續在一線及新一線城市拓店，并加大了營銷活動的投入。Arket和& Other Stories則在2021年秋季正式進入中國内地市場，目前在北京和上海兩地開店。
朝着中高端化發展似乎成為了快時尚巨頭謀求增長空間的新出路。
界面時尚曾報道，根據市場研究公司Lectra的報告，ZARA和H&M兩大頭部品牌正在轉向增加皮革和羊毛等高檔面料的使用，提升高端産品的占比。
這不僅意味着面料和工藝品質上的提升，還有時尚感的增強。比如，近期Zara首次在與中國設計師SUSAN FANG合作，加強品牌在中國市場的存在感。一向以“大而全”的基礎款為傲的優衣庫也在不斷推出新的設計師聯名系列，提升自身的時尚屬性。
無可否認的是，Inditex、H&M、優衣庫等頭部快時尚企業固有的商業模式已然受到挑戰。
與Monki敗退類似的是，Zara姐妹品牌Bershka、Pull＆Bear以及Stradivarius也在2021年年初宣布退出中國市場。優衣庫旗下更平價的GU品牌在中國市場也遲遲不見起色。這些被當作主品牌“平替”、規模更小的快時尚品牌顯然曾被寄予期望——成為集團的第二增長支柱。但如今看來，市場并不需要ZARA、H&M和優衣庫的分身。