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神龍汽車“分治”,誰的機遇,誰的挑戰?

如果現在讨論中國汽車合資程序的曆史節點,那2018年10月11日一定是需要劃重點的日子。

這天正好是華晨寶馬成立十五周年之際,華晨與寶馬雙方共同宣布,寶馬将以36億歐元收購華晨寶馬部分股權,把股比提升到75%。

在近日,這項股權調整也正式塵埃落定。

神龍汽車“分治”,誰的機遇,誰的挑戰?

一石激起千層浪。

在寶馬推倒第一塊多米諾牌之後,讓幾乎所有在華合資汽車品牌都的中外雙方股東都牽腸挂肚。

對外方而言,中國是全球最大的市場,誰都不願也不敢有些許閃失。

對中方而言,其在合資企業中占有相當大比例的股份,很多合資企業是中方集團的利潤奶牛。也是以,在談論股比開放的話題時,不論是中方還是外方都要小心翼翼。

如今适逢汽車行業百年未有之變局,“新四化”,以及股比開放都加速了行業的洗牌速度。強者愈發出衆,弱者加速出局,改革對于汽車行業來說從未停止過。

在這樣的大背景下,如何在中國汽車市場找尋出一個适合時代的全新合作模式,就成為各家合資企業中外雙方急切需要面對的問題。而針對自身所面臨的不同情況,他們也積極探尋着最适合自己的模式。

神龍汽車“分治”,誰的機遇,誰的挑戰?

最近,一則神龍汽車“兩室一廳”架構調整的傳聞,引發業内的廣泛關注。

在華晨寶馬、廣汽菲克等股比發生變更的節骨眼間,神龍汽車這一步調整,到底意味着什麼?這種模式能否對開始有所起色的神龍帶來更進一步的複蘇呢?

(1)神龍“分治”,重新開始

“兩室一廳”顧名思義,“兩室”指的是在現有股比不變的情況下,中法雙方分别主導東風雪鐵龍與東風标緻兩個品牌。“一廳”指的是共用現有的商品企劃、技術、品質、工業生産等公共領域。

此前,功夫汽車了解到,神龍汽車将在維持中法雙方50%:50%股比的前提下,法方占東風标緻75%股權,中方占東風雪鐵龍75%股權。這種說法與“兩室一廳”方案不謀而合。

在功夫汽車看來,之是以在此時推出“兩室一廳”這個模式,與去年神龍的複蘇有極大關系。

神龍汽車“分治”,誰的機遇,誰的挑戰?

在2020年10月24日的神龍汽車文化節上,剛上任不久的神龍汽車有限公司總經理、黨委書記陳彬在現場釋出了“元+計劃”和五心守護行動。

随後年底便迎來了下跌30個月以來的首次同比正向增長。緊接着,在2021年凡爾賽C5X問世,神龍汽車逐漸開啟了重回賽道之路,整個2021年,神龍産銷重新突破十萬大關。

來到2022年開年,神龍汽車1月份銷量同樣再創佳績,突破1.3萬輛,四年來最佳。這樣的成績,和神龍汽車所做出的本土化努力分不開。

在這樣的背景下,神龍人的精氣神被徹底喚醒,此時推出“兩室一廳”模式,将使這個複蘇勢頭極大地延展。

神龍汽車“分治”,誰的機遇,誰的挑戰?

從中方的角度來看,“兩室一廳”模式的實施能夠促使神龍汲取到更多中國市場的優勢,特别是中方在電動化、智能網聯、軟體等方面的優勢,使得産品更好地适應中國市場,為中國消費者帶來更合适、更優質的産品。

從法方的角度而言,“兩室一廳”模式一方面能夠令其分享到東風在智能、電動領域的優秀成果,另一方面也可以通過東風标緻這一主導品牌,向中國市場持續輸出其在設計、制造等領域的積累,建立起更原汁原味法國用車文化的圈層。

神龍汽車“分治”,誰的機遇,誰的挑戰?

由此,神龍的“分治”将為東風雪鐵龍與東風标緻兩個品牌帶來更多高效、扁平、務實、自主。從某種意義而言,這或許将成為雙方新一輪深化合作的開端。

(2)中方主導雪鐵龍意味着什麼?

既然“兩室一廳”模式可行,那麼為什麼格局是法方主導标緻,中方主導雪鐵龍呢?

這個問題,在功夫汽車看來有三點。

第一點自然是延續性。去年凡爾賽C5 X的大放異彩,很大程度上就是依靠中方主導的營銷戰略。

作為神龍公司産品更中國戰略改革的産物,凡爾賽C5 X自2021年9月23日上市以來,憑借更加符合中國使用者喜好的設計和配置,成為神龍近年來銷量最好的産品。

未來繼續由中方牽頭主導雪鐵龍品牌,也能夠繼續為品牌延續與完善一整套營銷體系。

神龍汽車“分治”,誰的機遇,誰的挑戰?

第二點是雪鐵龍的品牌主張。與高雅的标緻品牌不同,雪鐵龍始終包含着獨立、大膽、創新、個性。中方主導東風雪鐵龍品牌,可以将國内在電動化、智能網聯等方面的優勢資源導入進來,使得未來産品更加中國化。

第三點則是先導性。由中方主導東風雪鐵龍品牌,其實是更中國的“先行先試”,如果做得好,東風标緻也可以借鑒和後來跟上。

神龍汽車“分治”,誰的機遇,誰的挑戰?

事實上,在去年通過與使用者共創的新營銷模式,東風雪鐵龍獲得了銷量和口碑雙豐收,更在全國各地引發了“凡爾賽現象”。這些成績,都證明了中方在神龍汽車的改革是有力、且富有成效的。

是以,某種意義上講,中方主導雪鐵龍品牌,實際上也是整個神龍加速轉型的排頭兵,主導了神龍改革前進的方向。

(3)功夫拍案

股比放開,對于國内合資車企而言,是挑戰,也是機遇。

結合如今的整個内外大環境來看,中法雙方提出建構“兩室一廳”架構的設想是站在更優質、更長遠的發展角度之上的,并非僅僅是表面上“分治”這麼簡單,畢竟改革隻是手段而并非目的。

或許這種種勇敢的嘗試,是對汽車時代巨變的主動擁抱,未來說不定能成就一個時代的主流合資選擇呢。

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