年末歲尾，新的一年即将到來，雖然明年是虎年，但是最近網際網路中另一種大型貓科動物“金錢豹”熱度卻也可與之一争高下。與“金錢豹”或“豹子精”的相關話題在各大社交媒體異常火熱，線上發起的#萬物皆可金錢豹#的活動參與人數衆多，#金錢豹頭像# #沒有人能拒絕一隻金錢豹頭像#等話題閱讀量累積超過2億。本次金錢豹頭像在網際網路走紅，整體輿論場呈現出輕松幽默的氛圍，玩梗之餘，也有網民提出“金錢豹是什麼梗”“金錢豹為何會火”的疑問。
圖：“金錢豹”事件詞雲
來源：人群眾雲
一夕“豹”紅
1月12日，一位叫做@腦芙伊隻的使用者在社交媒體上發表了和朋友的聊天截圖，主要内容是對方建議自己使用同款金錢豹頭像，取“換頭像有金錢”之義。這個金錢豹頭像是大陸著名電視劇《西遊記》續集中“豹子精”角色的圖檔。在此之後，可能是因為豹子精妝容的奇特，加之“金錢”寓意，該頭像在網際網路中被廣泛傳播。
來源：小紅書
人們依托這張頭像的原型故事以及相關内容在各大網際網路平台積極進行二次創作。有部分網民以金錢豹頭像為基礎，進行修改拼接，例如把金錢豹圖檔制作為表情包，或将金錢豹圖檔與其他動漫人物相結合。也有部分網民回歸《西遊記》劇情進行衍生文本讨論，亦或根據《西遊記》中豹子精相關劇集進行鬼畜視訊制作，後續熱情甚至帶動整部《西遊記》的人物形象都被挖掘，廣大網民積極進行趣味化的相關内容生産。
來源：網絡
有微網誌網民“DDDDawNn”評論稱，“西遊記真的好神奇，能從黑白電視跳到大腦袋彩電，現在我又在餅一樣的電視裡看見金錢豹老兄了”。
來源：微網誌
“豹紅”之後，“中國青年報”微信公衆号評論稱，誰能想到，曾經在86版《西遊記》裡連三流咖位都混不上的艾葉花皮豹子精，在2022年的第一個月裡可以火成這樣。“國家人文曆史”微信公衆号則認為，在網絡上“豹子精”到底是誰已經不重要了，大家普遍秉持一個觀點：“金錢豹”等于“金錢暴”，想要暴富離不開金錢豹。
新年“豹”富與數字民俗
金錢豹頭像之是以在這個時間點火遍全網，與年末歲尾的時間節點密不可分。縱觀整體輿論場圍繞金錢豹頭像的讨論，金錢豹自身的“諧音梗”及其衍生的美好寓意是它爆紅的一大原因。
新年祈福是大陸有着悠久曆史的傳統民俗之一，古人常常用一些語言的諧音與隐喻表達對美好生活的期盼，動物類諧音吉祥物尤其受到人們的喜愛，如與“魚”相關的“年年有魚”；因“鹿”與吉祥字“祿、路”諧音，用以隐喻“福祿雙全、福祿長久、路路順利”等。
近年來，随着網際網路逐漸深入國人的日常生活，一些原本現實世界中的祈福行為也延伸到了網際網路，比如轉發錦鯉、考試祈願等。網際網路的媒介邏輯使傳統媒體時代的電視角色有了全新的意義與内涵，這也使得傳統的作為民俗的新年祈福有了網際網路時代的新版本。
“豹子精”領銜的集體懷舊情緒
這次金錢豹頭像流行的年齡圈層大緻在35歲以下。除了與新年祈福有關，這次之是以古早《西遊記》中的三流角色“豹子精”在這時突然成為“頂流”，或許也反映了廣大青年人的一種懷舊情緒。随着青年群體不斷在輿論場中發出更大的聲音，他們逐漸形成了一種自己獨特的表達。一些曾經在他們青少年時期熱播的影視作品被他們進行了新的解讀，賦予了新的時代内涵。
以這次突然爆紅的“豹子精”為例。這個有着斑點花紋妝容的妖怪角色深入人心，與此相關的《西遊記》劇情共同構成了廣大青年群體的集體記憶，這個具有鮮明外表特征的人物形象在年關将近的時間節點被他們重新召喚、得到共情并廣泛流行。時隔30多年，金錢豹成為傳遞情感與溝通記憶的載體，勾起了這部分網民的時代回憶，為當代青年人在網際網路上打造了一個共通的情感空間。
“豹”紅之後
每隔一段時間，總有會有一種事物沒有征兆的突然在網際網路中走紅。研究者常将這些在網際網路中突然流行的事物稱為“網絡模因”，任何表意形式都可以成為“網絡模因”，無論這種形式是短語、圖檔或者其他任何形式，諸如“内卷”、“yyds”、“爺青回”等我們日常使用的網絡流行語。
在中文網際網路旺盛創作活力的帶動下，金錢豹于新春之際成為新一代網絡模因。就連《西遊記》續集中豹子精的扮演者吳志勇也因“金錢豹”的熱梗釋出了拜年視訊，使得新年的氛圍愈發濃厚。玩梗造梗之餘，更展現了普通人對新的一年的美好期盼，這些輕松幽默的内容共同構成了數字時代新年祈福文化的一部分。
有知乎網民的發言較好的反映了這種社會情緒，我們也借此表達對各位讀者的新年祝福，“金錢豹刷屏折射出新春臨近，大家圖個吉利如意，希望來年能夠實作暴富，達到财源滾滾的目的。人們希望借助金錢豹能夠沾沾喜氣，尤其是它的黃色的毛發看着很喜慶，能夠掃除所有的陰霾，在新的一年裡順順利利！”
參考資料：
1. 2022年小紅書最先火的，居然是一隻豹子精,
2.黃濤.諧音象征與吉祥民俗[J].河北大學學報(哲學社會科學版),2006(02):14-19.
作者：人民網輿情資料中心 高涔朝
編輯：楊心茹 | 責編: 李娅琦 夏玥
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