年末岁尾，新的一年即将到来，虽然明年是虎年，但是最近互联网中另一种大型猫科动物“金钱豹”热度却也可与之一争高下。与“金钱豹”或“豹子精”的相关话题在各大社交媒体异常火热，线上发起的#万物皆可金钱豹#的活动参与人数众多，#金钱豹头像# #没有人能拒绝一只金钱豹头像#等话题阅读量累积超过2亿。本次金钱豹头像在互联网走红，整体舆论场呈现出轻松幽默的氛围，玩梗之余，也有网民提出“金钱豹是什么梗”“金钱豹为何会火”的疑问。
图：“金钱豹”事件词云
来源：人民众云
一夕“豹”红
1月12日，一位叫做@脑芙伊只的用户在社交媒体上发表了和朋友的聊天截图，主要内容是对方建议自己使用同款金钱豹头像，取“换头像有金钱”之义。这个金钱豹头像是大陆著名电视剧《西游记》续集中“豹子精”角色的图片。在此之后，可能是因为豹子精妆容的奇特，加之“金钱”寓意，该头像在互联网中被广泛传播。
来源：小红书
人们依托这张头像的原型故事以及相关内容在各大互联网平台积极进行二次创作。有部分网民以金钱豹头像为基础，进行修改拼接，例如把金钱豹图片制作为表情包，或将金钱豹图片与其他动漫人物相结合。也有部分网民回归《西游记》剧情进行衍生文本讨论，亦或根据《西游记》中豹子精相关剧集进行鬼畜视频制作，后续热情甚至带动整部《西游记》的人物形象都被挖掘，广大网民积极进行趣味化的相关内容生产。
来源：网络
有微博网民“DDDDawNn”评论称，“西游记真的好神奇，能从黑白电视跳到大脑袋彩电，现在我又在饼一样的电视里看见金钱豹老兄了”。
来源：微博
“豹红”之后，“中国青年报”微信公众号评论称，谁能想到，曾经在86版《西游记》里连三流咖位都混不上的艾叶花皮豹子精，在2022年的第一个月里可以火成这样。“国家人文历史”微信公众号则认为，在网络上“豹子精”到底是谁已经不重要了，大家普遍秉持一个观点：“金钱豹”等于“金钱暴”，想要暴富离不开金钱豹。
新年“豹”富与数字民俗
金钱豹头像之所以在这个时间点火遍全网，与年末岁尾的时间节点密不可分。纵观整体舆论场围绕金钱豹头像的讨论，金钱豹自身的“谐音梗”及其衍生的美好寓意是它爆红的一大原因。
新年祈福是大陆有着悠久历史的传统民俗之一，古人常常用一些语言的谐音与隐喻表达对美好生活的期盼，动物类谐音吉祥物尤其受到人们的喜爱，如与“鱼”相关的“年年有鱼”；因“鹿”与吉祥字“禄、路”谐音，用以隐喻“福禄双全、福禄长久、路路顺利”等。
近年来，随着互联网逐步深入国人的日常生活，一些原本现实世界中的祈福行为也延伸到了互联网，比如转发锦鲤、考试祈愿等。互联网的媒介逻辑使传统媒体时代的电视角色有了全新的意义与内涵，这也使得传统的作为民俗的新年祈福有了互联网时代的新版本。
“豹子精”领衔的集体怀旧情绪
这次金钱豹头像流行的年龄圈层大致在35岁以下。除了与新年祈福有关，这次之所以古早《西游记》中的三流角色“豹子精”在这时突然成为“顶流”，或许也反映了广大青年人的一种怀旧情绪。随着青年群体不断在舆论场中发出更大的声音，他们逐渐形成了一种自己独特的表达。一些曾经在他们青少年时期热播的影视作品被他们进行了新的解读，赋予了新的时代内涵。
以这次突然爆红的“豹子精”为例。这个有着斑点花纹妆容的妖怪角色深入人心，与此相关的《西游记》剧情共同构成了广大青年群体的集体记忆，这个具有鲜明外表特征的人物形象在年关将近的时间节点被他们重新召唤、得到共情并广泛流行。时隔30多年，金钱豹成为传递情感与沟通记忆的载体，勾起了这部分网民的时代回忆，为当代青年人在互联网上打造了一个共通的情感空间。
“豹”红之后
每隔一段时间，总有会有一种事物没有征兆的突然在互联网中走红。研究者常将这些在互联网中突然流行的事物称为“网络模因”，任何表意形式都可以成为“网络模因”，无论这种形式是短语、图片或者其他任何形式，诸如“内卷”、“yyds”、“爷青回”等我们日常使用的网络流行语。
在中文互联网旺盛创作活力的带动下，金钱豹于新春之际成为新一代网络模因。就连《西游记》续集中豹子精的扮演者吴志勇也因“金钱豹”的热梗发布了拜年视频，使得新年的氛围愈发浓厚。玩梗造梗之余，更体现了普通人对新的一年的美好期盼，这些轻松幽默的内容共同构成了数字时代新年祈福文化的一部分。
有知乎网民的发言较好的反映了这种社会情绪，我们也借此表达对各位读者的新年祝福，“金钱豹刷屏折射出新春临近，大家图个吉利如意，希望来年能够实现暴富，达到财源滚滚的目的。人们希望借助金钱豹能够沾沾喜气，尤其是它的黄色的毛发看着很喜庆，能够扫除所有的阴霾，在新的一年里顺顺利利！”
参考资料：
1. 2022年小红书最先火的，居然是一只豹子精,
2.黄涛.谐音象征与吉祥民俗[J].河北大学学报(哲学社会科学版),2006(02):14-19.
作者：人民网舆情数据中心 高涔朝
编辑：杨心茹 | 责编: 李娅琦 夏玥
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