從“又甜又粘”的送竈、“越撣越發”的大掃除、到貼春聯剪窗花、除夕的守歲、初一“開門炮仗”、再到初五“搶路頭”接财神、十五賞燈猜謎，老辰光的迎春習俗，在海納百川的申城，有些已經淡去，有些日久彌新，更有新潮玩法的不斷湧入，讓在滬“春節檔”更加花樣紛繁、紅火熱鬧。
有着深厚本土商業文化淵源的百聯股份，攜手衆多品牌商家、公益組織、藝術、科技等各界社會力量，以别具年味的海派非遺剪紙藝術為靈感，帶來紅包、好味、冬奧、藝術、社群、科普、公益、數字等八大主題“花樣拜年”新姿勢；旗下在滬三十多家門店同為在上海過年的人們獻上一席賀歲盛宴，更通過公司在長三角乃至全國的布局，将海派年味，融入在地迎新的風土人情。
億元紅包好年味：大江南北入席新春購物美食盛宴
百聯股份“花樣拜年”新春活動，不僅準備了豐富的文化大餐，更推出了多波次、實打實的消費大禮包。從1月10日開始，“紅包拜年”派發億元消費券，名品、黃金珠寶、運動等專屬品類活動紛至沓來，為9省多地消費者奉上暖心暖胃的消費體驗，促進國内消費回補和潛力釋放。
“好味拜年”，色香味更濃。為讓更多家庭的年夜飯更豐盛更便捷，百聯股份還推出了“百聯百宴百味”活動。消費者可從百聯股份旗下一衆門店的餐飲商戶，訂購各色各味的年夜飯禮盒，輕松享受“道地”的家宴年味與團圓氣氛。旗下全食市集RISO更将出鏡上海電視台“上海年味”節目，帶來健康、安心、精緻、多元的美食生活體驗。
防疫和發展“雙促進”，健康和消費“兩不誤”。此次百聯股份 “花樣拜年”大型賀歲活動，確定春節期間消費市場熱度不斷、力度不減的同時，讓消費者逛得安心、買得開心，全國40多家門店積極落實各項防疫措施，把好 “進門入場關”、“清潔消毒關”、“人員管理關”、“場所限流關”和“證件查驗關”；以防疫“五關”牢築安全防線。
“舊時憶”裡的“新傳承”：綻放傳統藝術魅力，新春拜出新花樣
海派剪紙在上海又稱作“花樣”，是20世紀30年代具有上海文化特色的民間藝術，也是非物質文化遺産。在“花樣經”即興創作的傳唱中，融合傳統剪紙構圖形式與現代都市時尚元素，進行全新演繹；在新世代手中，“舊時憶”裡的非遺文化正煥發出生機勃勃的創造力與藝術感染力。百聯股份“花樣拜年”主題正是由此而來，一系列“藝術拜年”活動，在即将到來的虎年新春拜出新花樣。
據了解從1月20日起，在“中華商業第一街”西部起點位置，遊客在第一百貨商業中心樓下，即可欣賞百聯股份與創新數字藝術機構OUTPUT共同呈獻的“花樣拜年”光影互動展，感受現代藝術演繹傳統文化的魅力。現場掃描二維碼，可參與線上互動答題，生成專屬影像；還可通過小程式上傳，分享獨特的拜年問候。
紅彤彤的剪紙是新春佳節裡的一抹亮色，也是中國年象征團圓、美好的文化象征，也為即将到來的新年增添了一抹喜慶的“中國紅”。想要親手體驗一把花樣剪紙藝術？節日期間，消費者可到第一百貨、東方商廈旗艦店、百聯又一城等十餘家門店，由藝術傳承人現場指導，用“海派”風格剪紙“剪”出花樣祝福心願。
“藝術拜年”活動中，百聯股份還為消費者舉辦了多場跨界藝術展。包括在第一八佰伴1樓及2樓中庭，由裝置、書法、塗鴉等多領域藝術家共同創作的“花樣拜年·時代造像”聯名藝術展；在淮海755的新生代“雲南山系生活方式”藝術展，向人們呈現一幅融合雲南麗江、人文、藝術的山系生活圖景；百聯TX淮海的INNERSECT 2022國際潮流文化體驗展，則開啟一輪對中國潮流街區的全新探索。新春之際，城市商業空間以頗具想象力的别樣藝術形式，為節日氣氛提亮增色。
新時代下的心頭熱：公益迎春冬奧賀歲，線上線下拜年新姿勢
上海的新年，來自五湖四海的人們會遇見不一樣的精彩；由團聚和鄉情生發出來的情感紐帶，是共通的記憶和期許，是“年”所帶來的溫暖、關懷和守望。
“公益拜年”，暖流徐徐。1月25日，百聯股份将聯合《新聞晨報》，在第一百貨商中心内開設“聲音郵局”公益裝置。在滬過年的“遊子”可通過喜氣洋洋的“聲音郵局”美陳裝置中的數字技術，錄下親身的海派年味體驗，定制出專屬聲音明信片，向遠方的親朋好友寄去思念與祝福。
同時，百聯股份還攜手聯勸公益推廣“寶藏小屋”，發揮自身門店多、覆寫廣的優勢，為在滬的流動兒童群體，增添一個安全、有趣的社群活動空間，助力多樣化、可持續的弱勢兒童成長關懷；同時呼籲通過義賣、配捐、衆籌、志願者服務等方式，發揮“涓滴效應”，動員更多社會力量，踐行企業責任，凝聚向上力量。
“科普拜年”，趣味益智。百聯股份攜手中國航天ASES、上海自然博物館，策劃了一系列參與性強、豐富有趣的活動，将科普文化大餐送至社群家門口，滿足大人、孩子的探索欲。其中，“太空夢想家”活動，包括幻想星空、發光的銀河系等近20場課程，消費者可在第一百貨、永安百貨、百聯中環等百聯股份旗下13家門店參加。通過航天科普小課堂和藝術制作等互動，了解航天知識與技術、激發探索宇宙的熱情。與上海自然博物館合作的“百聯·自然趣玩屋”活動則通過十餘種有趣課程，鼓勵孩子到社會大課堂中去開拓視野，增長見聞，豐富新春假期生活。
虎年新春正值北京冬奧會，為讓消費者足不出滬也能感受奧運魅力，百聯股份聯合《五星體育》推出“百般花樣·冰雪綻放”特約節目，在18家門店進行街頭采訪，拍攝關于冬奧知識的問答視訊。“冬奧拜年”将全民運動與新春賀歲交織成一派活力四射的别樣圖景。
“數字拜年”，虛拟人物破次元賀歲成看點。繼數字偶像Gina作為百聯股份美好生活體驗官火爆“元官宣”第一八佰伴2021歲末嘉年華之後，全國的商業零售業争相開啟數字娛樂“元時代”。據透露，春節期間，虛實融合的數字技術會讓Gina實作跨門店拜年，再次為消費者帶來“元拜年”的新勢力表達。
“社群拜年”，社群迎春暖人心。百聯股份旗下30多家門店的700多社群，圍繞花樣拜年話題，通過介紹傳統新春風俗，讓社群年味兒持續線上，助力社群新春氛圍。而在微網誌等社交媒體上，則發起#花樣拜年新姿勢#熱點話題，帶動全國各地拜年新方式新氣象的互動交流。
據悉，2022年1月過半，百聯股份的元旦檔活動已實作了雙位數增長。春節檔期的“花樣拜年”進一步涵蓋了迎新購物、特色年夜飯、非遺剪紙藝術、冬奧主題互動、公益展覽、科普知識課堂、虛拟偶像拜年等20多檔新穎活動，呈獻一個更祥和、健康、動感、暖心、悅目、美好的“中國年”，在新春佳節玩出新“花樣”，讓海派年味添“新菜”，為進一步打響上海購物品牌提供新動力，助力上海國際消費中心城市建新篇。
新春賀歲與文化體驗交織互融，讓年味更濃，人情更暖，消費更旺。
關于百聯股份
百聯股份是百聯集團旗下一家以零售經營為主的大型綜合性上市公司。涵蓋百貨、購物中心、奧特萊斯等零售業态；秉承“持續創造你身邊的美好生活”，立足上海，輻射全國，擁有第一八佰伴、第一百貨商業中心、東方商廈（旗艦店）、百聯南方購物中心、百聯奧特萊斯廣場、永安百貨等四十多家知名成員企業。
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