從Y世代到Z世代，随着汽車消費群體越來越年輕，品牌形象“保鮮”成為衆多老牌車企不得不面對的問題。是以近些年我們頻繁看到品牌換标、設計語言煥新、引用小鮮肉代言人、甚至是二次元卡通品牌形象等，其實都是為了迎合年輕人喜好。
比起這些誠意滿滿的“單向奔赴”，年滿18歲的東風Honda與年輕消費者似乎有天然的“默契”，你很少見到它刻意“示好”，然而在年輕人口中，這個品牌卻總是能和“運動”“先進”“潮流”這些字眼關聯上。
與年輕人走到一起，東風Honda又是如何做到的？
瞄準年輕消費市場
欲善其事，先利其器。對于汽車品牌來說，産品是向消費者介紹品牌最好的工具。
在東風Honda龐大的産品序列中，大部分車型将使用者群體定位在不同類型的年輕消費者。有面向潮流人群的XR-V、掀起改裝熱潮的思域、針對年輕家庭的享域、以及最為年輕活力的LIFE來福醬。
這款在2020年上市，專為 “Z世代”使用者量身打造的精品小型車，LIFE來福醬以其可甜可鹽的顔值、精巧靈活的空間、先進豐富的配置以及高效強勁的動力引領小型車精品化的潮流趨勢。毫不保留地說，LIFE來福醬不僅是東風Honda進軍小型車領域的一個訊号，同樣是東風Honda加快年輕化戰略布局的又一開始。
而針對現有車型，東風Honda也不斷在嘗試産品的年輕化煥新，累計銷量突破百萬的XR-V車型，在2021年底迎來了家族首款“黑化車型”——XR-V黑曜石版。與現款車型相比，新車除了大量采用了熏黑塗裝之外，還增加了黑曜石版車型專屬的BLACK STYLE專屬辨別，“年輕化”辨別得到進一步強化。
XR-V黑曜石版的亮相，除了能夠進一步豐富東風Honda的産品陣容之外，還能讓品牌在年輕人關注的小型SUV領域擁有更強的競争力。
緊跟年輕人出行場景
在年輕人的生活場景中，出行場景的智能化、網聯化也必然會成為主流。
為了讓年輕消費者體驗到智能互動的溫度，第十一代思域、新款英仕派等車型在之前版本基礎上更新了Honda CONNECT 3.0智導互聯系統。
從實際體驗來看，除了操作流暢度和UI邏輯得到了提升，類似于語音助手、車家互聯、手機遠端控制和OTA線上更新等全新功能也有着極高的可玩性，大大地提升了年輕使用者在日常用車時候的娛樂體驗。
與智能相伴的，除了互聯技術，智能輔助駕駛系統同樣值得關注。依托全新進化的Honda SENSING安全超感，搭載該配置的車型還擁有了LKAS車道保持輔助系統、RDM車道偏移抑制系統、CMBS碰撞緩解制動系統、TSR交通辨別智能識别等多種智能輔助駕駛功能，再結合全方位的被動安全防護，可謂将“安全”武裝到了牙齒！
新能源産品入局
用車成本更低、科技體驗更前沿，越來越多的年輕人都将目光鎖定到了新能源汽車身上。資料顯示，2021年，東風Honda電動化家族全年銷量達到137341輛，相比2020年同期大漲47%。這也意味着，東風Honda電動化家族正在迎來全新的“黃金發展期”。
去年2月份，随着Honda在華首款PHEV車型——CR-V銳·混動e+的上市，東風Honda成為了業内首個實作“燃油、油電混動、插電式混動、純電動”四種動力技術全面覆寫的品牌！CR-V銳·混動e+的登場，除了豐富了CR-V家族的産品矩陣之外，也讓東風Honda電動化矩陣的實力得到了進一步提升。
2021年是東風Honda電動化加速的關鍵一年，除了年輕人期盼已久的CR-V銳·混動e+，東風Honda在10月份舉辦的電動化戰略釋出會上，還正式釋出了全新純電動車品牌“e:N”，并為國内市場帶來了品牌首款純電車型 ——e:NS1。
集“動”“智”“美”于一身的 e:NS1，不僅像業界展示了東風Honda迎合年輕人需求的态度，更代表了東風Honda全面擁抱電動化的決心。
全方位發力年輕化營銷
在消費市場發生重大變革的今天，“酒香也怕巷子深”早已成為了行業共識。作為業界較早提出年輕化戰略的品牌，東風Honda在營銷方面同樣緊跟行業大勢，以線上聯結線下，立體化搶占年輕閱聽人市場。
去年5月，東風Honda來福醬LIFE以一場年輕化直播，和央視主持撒貝甯開啟線上首秀。憑借可甜可鹹的破壁次元定位，來福醬LIFE一經亮相，就将直播推向了高潮，全場直播間最高線上人數高達1374萬次，創下線上營銷新紀錄。
在這之前，東風Honda美好購車節還成功舉辦了經銷商PK大賽，以及大咖直播專場，直接觸達千萬+私域圈層，成功诠釋了東風Honda的年輕化道路。
一個月後，随着主題為“見證百萬，探尋不止”的百萬合夥人潮流之旅的圓滿結束，東風Honda也正式迎來了品牌的第三款“百萬車型”——XR-V！在東風Honda副總經理潘建新看來，“一百萬絕不是一個單純的數字，它意味着100萬份真金白銀的信賴，100萬顆年輕的心對有車生活的憧憬，也是100萬份攜手同行的責任。”
不僅如此，登上《中國好聲音》的第十一代思域同樣令人記憶深刻，憑借勇敢、自信、無畏的産品定位，驚鴻一瞥的第十一代思域成為了賽場“最強音”！
君子之修身，既要外修其容，更得内修其心。
品牌形象年輕化的課題，不僅要靠外在的大膽改變，更要有從内發力的創新。随着全面電動化的轉型，全新智能化和電動化技術的投入，相信東風Honda也将和年輕人越走越近。