“抗幽牙膏”，治不了談“幽”色變的恐懼心理

文|維辰

“抗幽牙膏”又換着法兒出現了，從“妝字号”的牙膏變成“械字号”的醫用冷敷凝膠。

媒體日前調查發現，在某大電商平台，多個商家售賣外包裝為“醫用冷敷凝膠”，卻宣傳為“口腔HP牙膏”的産品，這些産品均标有“白雲山 廣藥大健康産品 盈康藥業”商标。

商家含糊其詞的“HP”，就是最近大火的幽門螺杆菌。約一個月前，美國衛生與公共服務部釋出第15版緻癌物報告，幽門螺杆菌慢性感染被列為明确緻癌物。幽門螺杆菌是一種在胃中定殖的細菌，可以引起胃炎和消化性潰瘍，主要通過口—口途徑傳播。在大陸，受家庭内共餐制影響，感染率高達59%。

盡管被列為緻癌物的是“幽門螺杆菌慢性感染”而非“幽門螺杆菌”，并且不是所有感染者都會發展成胃癌，依然有商家嗅到商機，炮制看似科學的“使用‘抗幽牙膏’就能預防胃癌”謠言，“抗幽牙膏”熱銷。

國家藥品監督管理局1月7日釋出《牙膏不能治療疾病》辟謠，直言牙膏宣稱“抗幽門螺杆菌”缺乏科學依據。發文不僅是對消費者的提示，也意味着監管方已經注意到商家虛假宣傳，新一輪的角力更新。

牙膏參照普通化妝品規定進行管理，不能宣稱具有治療、殺菌抑菌等功效；而醫用冷敷凝膠屬于醫療器械，不得含有美容、保健等示意。“械字号牙膏”混淆了二者界限，暗示化妝品具有醫療作用，是典型的違規宣傳行為。

針對牙膏命名及功效宣稱混亂問題，《牙膏監督管理辦法(征求意見稿)》已經就牙膏與化妝品管理存在的差異部分作出了進一步明确，盡可能消除監管盲區。

更重要的是，官方及時辟謠也不妨礙産品熱賣，消費行為背後的談“幽”色變心理，需要通過科普教育加以引導。商家先制造恐懼，再推薦消費者購買“能夠防止事情發生”的商品消除恐懼。于消費者而言，建立在充分了解基礎上的行為選擇，才能有效消除對未知事物的恐懼，避免落入商家恐懼營銷圈套。

【作者】 楊悅

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