這年頭，凡事都講究個風口，元宇宙的風口剛剛起來，一連串的網際網路公司便蜂擁而至。而比元宇宙更早起勢的新能源賽道，也吸引來了萬達。
1月8日，萬達董事長王健林前往位于豐科萬達廣場，參加萬達紅旗汽車旗艦店的開業儀式。
這是萬達去年10月與紅旗達成戰略合作以來，開設的第一家紅旗體驗店。
在現場，老王和一汽紅旗汽車銷售有限公司總經理陳旭共同把10輛紅旗車鑰匙送給10位店内購車者，這也标志着中國一汽與萬達集團的戰略合作開始落地實施。
01 萬達涉足，從“輕”營運
萬達進軍汽車領域的消息，的确讓很多人吃了一驚。
涉足汽車領域的房企不少，大多以造車為主，要麼自己投資個車企，要麼自己親自動手幹，畢竟房企家業大，錢也多。
栽在這條道上的房企也不少，恒大和寶能便是前車之鑒，前者投了470億，後者搭進去500多億，目前來看都沒收到太好的回報。
恒大、寶能的例子擺在那兒，後面想進場的房企，多少都得掂量點。
新能源汽車的确是個香饽饽，但若找不到門道，那隻能是白白地往裡面搭錢——或許正是看到了這一層，萬達進軍新能源汽車時，打出了一張非比尋常的牌：
不造車。
從2021年下半年以來，萬達就跟一汽集團搭上了線。11月，萬達汽車科技服務有限公司（以下簡稱“萬達汽車科技”）正式成立，萬達集團是大股東，持股比例65%。
對此，萬達内部人士表示：“此番成立注冊汽車服務類公司，并非通過合資公司介入汽車生産産業鍊，而是通過鋪設汽車銷售管道，為入局線下汽車交易服務做準備，相當于汽車企業多了一個分銷管道。”
截至目前，老王并沒有斥巨資入股一汽，而是在原有的商超體系之上做出适當改變，為其打造新的購車用車服務。
堅持輕資産營運的萬達，在進軍汽車領域領域時，也保持了自己的一貫作風。
02 戰略落地，有序鋪開
去年10月，中國一汽集團正式與萬達集團啟動戰略合作。王健林表示，自己将親自帶頭，讓萬達副總裁以上高管全部換成紅旗汽車。
1月8日，老王乘坐自己的新座駕紅旗H9去了北京豐科萬達廣場，參加第一家萬達紅旗汽車旗艦店的開業儀式。
在現場，老王和一汽紅旗汽車銷售有限公司總經理陳旭共同把10輛紅旗車鑰匙送給10位店内購車者，這标志着中國一汽與萬達集團的戰略合作開始落地實施。
北京豐科萬達紅旗旗艦店營業面積超過1000平米，由地上展示中心與地下服務工區組成。其中，地上展示中心位于商場一層中間，店内整體裝修凸顯科技互動感，顧客可通過店内互動屏，直接體驗紅旗車内部的黑科技。
地下服務工區位于商場負二層，除了提供售後、保養和轎車等正常服務外，該區域還将為客戶提供自動泊車、自動洗車、自動充電等多項汽車科技。
從萬達官方公布的資訊來看，萬達的版圖很大，不僅要賣車，更要打造一個汽車生态圈——按照萬達的發展規劃，它不止是要為紅旗提供銷售網絡，未來還将充分利用萬達集團遍布全國主要城市的7000多家停車場以及智慧停車系統的布局，向車主提供充電樁、智慧停車等服務。
此外，紅旗車主還可以享受到萬達帶來的停車、觀影、酒店、賽事、旅遊度假等服務的優惠政策。
換言之，萬達準備以它旗下的商業廣場、文旅項目為基礎，打造一個萬達系的汽車生态圈。
按照萬達的規劃，到2022年上半年，首批全新紅旗商超體驗店将陸續落地全國省會城市，預計全年達到60家。
03 發揮優勢，老将加盟
在新能源汽車蓬勃發展之際，傳統的汽車銷售行業已經出現變革。
資料呈現出來的資訊最為直覺——2020年，全國汽車經銷商退網數量達到3098家，遠高于當年新增的網點。其中，退網的經銷商主要為傳統4S店，而新增的網點多為新能源品牌。
造車新勢力逐漸形成規模，這些品牌的營銷思路也發生改變——新能源汽車圈多采取“城市展廳+線上下單”的銷售模式，城市展廳可以提升品牌知名度，線上下單讓價格更透明。
一般來說，城市展廳都位于一二線城市的繁華商場内，大幅提高品牌曝光率。近幾年，部分萬達廣場也已經出現了各種品牌新能源車企的銷售中心。
再來看萬達，除了發揮自身優勢以外，也做足了各種準備——2021年12月，現代汽車集團（中國）原商務副總裁李宏鵬正式加入萬達汽車科技，擔任該公司總裁一職，全面負責萬達汽車科技的多元化經營。
李宏鵬是汽車行業的營銷老将，擁有28年汽車行業管理經驗，曾先後擔任北京梅賽德斯-奔馳銷售服務有限公司董事及進階執行副總裁、福特大中華區銷售與市場副總裁兼長安福特全國銷售服務機構總裁、現代汽車集團（中國）首席商務官等職務。
專業的事交給專門的人來幹，這是萬達對待汽車領域的态度。而李宏鵬的到來，也足以向大衆證明：
對待汽車領域，萬達是認真的。
04 結語
這幾年的萬達，步子邁得特别穩，從老王宣布全面轉型輕資産至今，萬達正在一步步甩下重負，穩健前行。
如今，萬達切入汽車賽道，盈利成為媒體關注的主流問題——萬達旗下的萬達廣場作為大型綜合廣場，覆寫多種生态，這是萬達的優勢所在，萬達可以巧妙地将汽車服務與萬達廣場的業态融合，并赢得大衆的認可。
都說商業地産看萬達，在未來，我們或許可以期待一下：
新能源汽車服務，也看萬達！