視訊号在微信生态中的番位，可以從微信官方開年大戲的議程設定中感受得到。
在微信每年最重要的活動上，今年登上微信公開課主論壇的，有5大業務線，分别是視訊号、微信支付、小程式、搜一搜和企業微信。而這其中，視訊号是這些業務中上線最晚的業務，卻擔任了開場演講的角色，足以看出它的日益顯現的重要性。
當然，從另一面來說，視訊号主打的短視訊和直播内容生态，也是騰訊有史以來最強大勁敵位元組跳動的基本盤。是以，視訊号無論是從微信生态出發，還是對騰訊整體集團戰略來說，所承載的意義非凡。
這也契合了此前钛媒體APP文章《監管讓騰訊廣告和遊戲承壓，微信視訊号和小程式該登場了｜看财報》，對視訊号的分析和判斷。
不過，視訊号對業務進展的披露，還是一如既往的“低調”，未公開任何日活月活等核心資料名額。但官方越來越多站到台前，嘗試對行業主動釋放更多的信号。
上線的第一年，視訊号主要完成了産品基本架構的搭建，第二年，則嘗試了内容營運的方向。兩年時間裡，在鮮少人為幹預的情況下，視訊号已經長出了屬于它自己的樣子。它屬于朋友圈，也屬于微信生态，也是無數包括短視訊創作者在内的内容創作者，正在躍躍欲試摩拳擦掌的新興流量窪地。
1、朋友圈的視訊号：社交表達
愛爾蘭組合西城男孩（Westlife）直播演唱會的刷屏，不是你自己朋友圈的圈層“幻覺”。
1月6日，在微信公開課主論壇上，視訊号團隊給出了12月17日晚這場直播演唱會的真實資料：在這一場專為中國歌迷定制的直播中，吸引了超2700萬人次圍觀，最高同時線上觀衆數150萬。可以說，這達到了視訊号誕生以來最大峰值。
西城男孩的演唱會直播為視訊号兩年來的發展，立下了一個值得對外稱道，并且吊打同行的戰績。
但是有時候仔細一想，你會很難界定，這次一戰成名的背後，到底是視訊号的本身的成功，還是朋友圈的功勞。
當使推薦算法受制于畫像的比對、人群的觸達時，社交分發可以幫助内容快速地，甚至以爆發式的速度找到對他們感興趣的使用者，并且在一個又一個的圈層中快速擴散。這是視訊号一個很重要的能力。
但為什麼視訊号的直播那麼多，西城男孩的資料格外亮眼？
事實上，西城男孩刷屏的背後，是一種大衆情緒在湧動，是在疫情之下被割裂和崩壞的世界裡，我們對于過往全球化繁榮時代的懷念。畢竟，作為當年英文課上必備的學習曲目，西城男孩的旋律連接配接了8090年代的人對于成長的回憶，以及當年那個在校園青蔥歲月的自己，對于外面的世界最原始最樸素的向往和悸動。
這樣就能夠解釋，為什麼西城男孩的視訊号的傳播奇迹，沒有也不會在兩周後的五月天跨年的直播演唱會中得到複現。
因為按理來說，五月天作為一個經典的流行文化符号，在中國本土，其絕對粉絲數量不一定會比西城男孩的少，尤其是最後還有五月天與周傑倫合作的彩蛋釋出，但這一場熱度并未超過西城男孩的直播（官方披露有1400萬人次圍觀）。
究其背後原因，很大程度上，是因為五月天直播是跨年當晚，文娛内容行業軍備競賽激烈，無論是B站還是各大頭部衛視，都上線了内容編排更為豐富的跨年晚會，搶奪了大多數人的時間和注意力。
而更為重要的是，在這個娛樂圈藝人頻頻“塌房”的年代裡，某台灣優質偶像垮塌的餘溫還未散開之際，可能沒有多少社會人敢在朋友圈裡明目張膽的“追星”了，要知道，如果下一個“被小作文”的是自家心頭好，那将會是一種難以言說的社死尴尬。
是以，雖然娛樂内容為視訊号立下了赫赫戰功，但官方團隊在接下來的重點關注範圍并不在這裡。
在微信公開課上，負責視訊号演講内容的微信公開課講師張孝超稱，泛知識、泛生活和泛資訊，這三大方向是未來官方團隊要重點扶持的對象。
視訊号未來重點關注泛知識、泛生活、泛資訊方向
這或許與去年點贊破百萬的内容有關。根據平台披露的情況，它們多數集中在類似神舟十二号發射、孟晚舟歸國等熱點事件直播上。官方認為，視訊号已經成為了使用者浏覽新聞事件、體驗休閑娛樂的新平台。
這些視訊号帶來的朋友圈熱點，除了符合重大新聞事件的強現場特點之外，同樣也滿足了目前愛國情緒在社交場的表達需求，是以它不僅刷爆了大家的朋友圈，在直播間也有相當高的人氣。
而泛知識、泛生活和泛資訊内容，則是相對更細分垂直的興趣偏好，屬于社交媒體平台公共領域重要的内容組成，這也是其他主流短視訊/直播平台上較為核心的流量池。
某種程度上，這樣的重點扶持政策的方向，也意味着，視訊号正在試圖向行業主流邁步前進，而不僅僅是想生存于朋友圈或者私域社交網絡傳播。畢竟，公域流量才是社交産品全面起量的利器。
2、微信生态的視訊号：原子化元件
如果要問視訊号在大會上有什麼新鮮事的話，那麼，視訊号團隊為它劃定了一個定位——“原子化的基礎内容元件”，算是其中一個亮點。
視訊号原子化背後的意思是，視訊号可以與微信生态中，其他原子元件自由組合，并産生化學反應。具體來看，就是視訊号通過與微信支付、企業微信等産品整合、打通，讓創作者擁有私域營運的能力。
比如，對于内容創作者而言，作為微信生态的基礎元件，當公衆号和視訊号内容生融合的時候，創作者可以在公衆号的文章中，插幾個視訊卡片，讓大家看到視訊号的視訊，也可以在視訊号帶上公衆号文章的元件。
當視訊号作為一個最基礎的元件的時候，按照張孝超的話來說，“視訊号的内容，在微信的整個生态裡面是無處不在的，它是自然地融入到每一個方方面面去的，是以，我們不需要去考慮要去給它做什麼樣的能力”。
這番聽上去很凡爾賽的表達，也是目前是視訊号與抖音、快手和B站等獨立運作和短視訊/直播平台的最大差別之處。
視訊号自出生那天起，就先天擁有了龐大的使用者和使用者社群、成熟穩定的微信支付體系、小程式商家等業态、以及企業微信等企業服務平台等，而像抖音、快手和B站等同行，則需要逐漸以自建或收購，或者與其他巨頭戰略合作（比如說早期抖音和淘寶，快手和京東等），付出更高的代價，來補齊這些短闆。
含着金湯匙出身，視訊号的危機感不如其他平台那樣強，是以目前處于蹒跚起步的階段的它，還是需要也樂于借助整個微信生态，甚至是騰訊集團各方面的能力。
典型如上文提到的視訊号演唱會直播，其實是與騰訊生态内的騰訊音樂娛樂集團(TME)進行合作，借助了對方的資源和能力，才得以瞬間引爆網絡。
這也與騰訊集團的管理層對視訊号的認知一緻。在騰訊2021年第三季财報釋出後的分析師提問環節中，劉熾平在提及視訊号相關的話題時就表示，
“視訊号是一款增長非常不錯的産品，基本上是一款從零做起的産品，目前也已經初具規模，但是還處于發展初期，作為一款短視訊平台，目前相比行業領先地位的對手而言，還有很大差距。”
劉熾平對于視訊号接下來的期待，除了在原創内容，尤其是内容創作者用視訊号分享知識之外，更多的也是期待它能夠與騰訊體系内的獨家内容，包括體育賽事等獨家版權内容，以及音樂和電競相關的内容，進行更多相關的協同關聯。
或許視訊号團隊的遠方有星辰大海，但是，視訊号眼下的發展路徑，是為微信其他組建提供支援。比如說，視訊号接下來要重點聯結的是企業微信與小程式。而騰訊微信事業群副總裁、企業微信負責人黃鐵鳴就在公開課上就稱，企業微信馬上會推出一個全新的版本，将上線兩大全新的能力，其中一個就是全面連接配接微信視訊号的能力。
3、創作者的視訊号：流量窪地
“錯過了抖音快手，你不能再錯過視訊号。”這是兩年前視訊号剛上線的時候，在内容創作者之中流行的一句話。
但是對于視訊号鼓勵什麼，平台的政策是什麼，以及怎樣才能在視訊号生态中獲得足夠多的流量和變現，是多數内容創作者與钛媒體APP交流時表達過的困惑。
視訊号在鼓勵什麼？
在微信公開課的視訊号創作者大會的分論壇上，微信公開課講師鄒昊璇稱，官方鼓勵原創、真人内容、資料發現、持續發表原創内容，有真人出鏡、有真人旁白配音的視訊和作品，并認為其更能獲得更多粉絲的關注。
視訊号在反對什麼？
官方稱，不鼓勵一切以搬運、作惡、違反平台導向的視訊。2021年，視訊号官方通過流量調節等方式對搬運、作惡進行持續對抗。2021年，視訊号平台内整體搬運、作惡流量下降了80%，而這些流量，統統釋放出來給到真人原創作者。
一切都在向“真人”傾斜，你可以了解視訊号是想另辟蹊徑，是想在重濾鏡玩法下的抖音，以及二次元虛拟人/物集散地B站等平台之外，跑出自己的路子。但這樣的官方偏好，是否适合想在賽博世界尋找第二人生的網際網路原住民，需要畫一個問号。
但可以肯定的是，視訊号平台正試圖由此前的粗放式增長，進入了精細化營運的階段。
之前，視訊号官方對于内容創作者的支援政策較為謹慎。但這樣的少幹預的“慢”生長模式，可能難以目前适應競争白熱化的短視訊和直播内容行業生态。因為經過這些年短視訊/直播行業的激烈競争下的洗牌，優質且有持續穩定産出的專業内容創作者，在數量上實際上是非常有限的，并且在各大平台上已經擁有了穩定的核心私域使用者群。
不過，相比其他平台已經形成了穩定成熟的玩法，相對穩定的内容創作生态，視訊号的生長還處于早期階段，還屬于一片亟待開墾的流量窪地。
雖然視訊号的播放量和互動量已經很大，但這一切的前提是基于朋友圈、私人對話框以及微信群對話等助力。一個參考依據是，目前，微信視訊号沒有形成足夠有破圈影響力的原生大V，或者是穩定的MCN矩陣群體。
是以，視訊号要往短視訊/直播行業更進一步，2022年，團隊的重點，是希望通過更多元的營運手段，讓更多創作者來視訊号生産内容。這樣一方面，會讓更多使用者在視訊号刷到他希望看到的内容。而另一方面，内容創作者通過創造更多的優質内容，也可以獲得合理的商業回報。
為此，視訊号明确提出了對内容創作者的扶持計劃，表示對原創内容提供流量傾斜以及專項資金扶持。視訊号稱，來年要讓1000萬原創作者有流量，推動100萬優質創作者有收入，進一步完善内容創作者的成長體系。
對于新人内容作者，視訊号表示，将有機會獲得平台提供的5至100萬的流量包。而針對已經成熟，且可以持續發表原創優質内容的作者，有機會被官方加入重點扶持的名單，并且官方會時刻關注名單的生存情況。
在流量扶持之外，在微信支付體系下的付費内容，會為視訊号創作者提供更大的商業化“錢景”。
張孝超透露，未來就不排除視訊号還會有收費内容的提供，其中有對直播的收費，以及對中長視訊或者短視訊的收費或者打賞能力。
除了在流量和商業變現上等正常激勵之外，接下來關于視訊号還有一個重點是，進一步加大視訊号與公衆号的互通。一個視訊号綁定公衆号之後，使用者可以通過視訊号的視訊關注到作者的公衆号，獲得更多的私域流量，後續作者們可以通過消息盒子對用進行觸達，進行粉絲群營運，甚至精準引流。
總體而言，钛媒體APP發現，從視訊号官方此輪釋放出來的營運手段和激勵措施來看，可以說，與已經成熟的短視訊/直播産品抖音快手等産品極其相似，甚至在内容偏好上也相差無幾。
不過，在視訊号成長的兩年時間裡，抖音和快手等平台的使用者資料并未出現斷崖式下滑，除了證明抖快強悍的實力之外，也說明了視訊号正在增量市場上，進一步盤活大家對于視訊和直播内容的需求。
未來，視訊号将來能否跑出屬于自己的特色成長路徑？以及，在目前互聯互通的大背景下，各個大廠都在虎視眈眈，緊盯微信生态圈的資源和能力，而隻甘心存在于在微信生态内，留給視訊号的時間和空間還有多少？這些都需要它給出答案。
（本文首發钛媒體APP，作者｜李程程）