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寺庫掙紮在2022

寺庫掙紮在2022

每況愈下的寺庫,開始讓外界擔憂還能否挺過2022年。

1月5日,天眼查APP顯示,北京寺庫商貿有限公司司法風險中新增破産審查案件,且已進入破産重整階段,申請人為柴晨旭,經辦法院為北京市第一中級人民法院。在此之前,寺庫共有7筆股權被當機,涉及金額累計達1.53億元。

寺庫掙紮在2022

對于“寺庫集團被申請破産”的說法,寺庫對外回應稱,經核實不存在以上情況。

但寺庫的艱難困境卻有目共睹。截至1月5日收盤,寺庫股價報收0.406美元,總市值僅剩2867.8萬美元,距離巅峰時期的7.7億美元市值已然跌超96%。

2021年11月3日,寺庫股價首次跌破1美元。由于連續30個工作日寺庫收盤價均低于1美元,12月20日,納斯達克向其發出退市警告函。根據納斯達克上市規則,寺庫股價若不能在今年6月15日前重回1美元以上,将會被強制退市。

面對跌跌不休的股價,寺庫高層也曾嘗試自救。2021年1月,寺庫創始人李日學提出将寺庫私有化的計劃:如果有合适價格的收購要約,寺庫将私有化退市。

私有化的消息沒等來,先等到的卻是寺庫被申請破産的傳聞。雖然寺庫官方否認破産說法,但寺庫走上下坡路已是不争的事實。陷入内憂外患的寺庫,繼續掙紮在2022。

A

2007年,李日學創立了綠魔方網,主要經營高端家電。

彼時,中産階級崛起,越來越多的中國人開始購買奢侈品。在奢侈品電商行業蓬勃發展之時,李日學發現了一個現象:許多人在國外買的奢侈品,在國内缺乏相應的養護售後。于是,李日學在2008年創立寺庫網上商城,做起了二手奢侈品的生意。

最開始,寺庫的業務主要有奢侈品銷售、鑒定以及養護等,但時間一長,李日學發現二手電商毛利率低、不好賺錢。于是李日學果斷調整了品牌戰略,将寺庫定位高端生活服務平台,隻賣高端奢侈品。

寺庫掙紮在2022

2008年,奢侈品電商迎來發展熱潮,寺庫借此機會獲得多輪融資,發展壯大。這一年也被稱為奢侈品電商興起之年,不少玩家紛紛入局奢侈品賽道。除了寺庫以外,珍品網、走秀網、尚品網等先後成立。

然而沒過幾年,同賽道的不少對手開始紛紛倒下:2012年1月,上線不到三個月的品聚網宣布關閉;2019年,尚品網走上了破産清算之路;2020年,成立10餘年的走秀網宣布暫停營業……

在新一輪的行業洗牌中,彼時的頭部獨角獸寺庫不僅沒有被擊倒,反而在行業寒冬中再獲融資,從一衆玩家中脫穎而出,背後彙聚起IDG、BAI貝塔斯曼亞洲投資基金,銀泰資本、華人文化産業基金、平安創投等知名投資機構。

2017年的納斯達克現場,寺庫頂着中國奢侈品電商第一股的名頭風光上市,迎來自己的巅峰時刻。

B

上市以後,寺庫在二級市場的表現并不理想,股價跌跌不休。

寺庫不是沒有想過自救。2018年,寺庫進行品牌更新,從奢侈品電商轉型為精品生活方式平台,布局了寺庫生活、寺庫農業等,平台上也賣起水果、雞尾酒甚至旅遊等吃、喝、玩、樂産品,然而奢侈品銷售在寺庫的總營收中占比長期超過90%,其多元化政策并不成功。

轉型不成功的寺庫,又背上了債務,甚至成為各大供應商口中的“老賴”,拖欠貨款幾十萬元到上千萬元不等。被逼到牆角的寺庫,甚至打起了金融貸款還款的主意。直到2021年11月,寺庫還曝出了多起投訴,原因主要是兩方面:一是拖欠供應商貨款;二是消費者購物後收不到貨,平台也不退款。

近幾年,寺庫負面不斷,先是脈脈上不斷有人曝出公司裁員,後有消費者質疑産品為假貨、直播資料造假等。

在黑貓投訴平台上,關于寺庫的投訴量超過8000條,投訴内容包括售賣假貨、鑒定出錯、配送逾時、不發貨不退款等等。

寺庫掙紮在2022

2020年以來,疫情沖擊讓寺庫的經營雪上加霜。根據寺庫2020年度的财報顯示,前三季度營收分别為10.1億元、13.1億元、13.7億元,而這些資料相比2019年都有明顯下降。

值得一提的是,寺庫并未在規定時間内送出2020年第四季度的财報,還被納斯達克于2021年5月遞上了一紙不合規通知函,警告寺庫未遞交2020年度财報的行為。

直到2021年12月30日,寺庫的2021年上半年财報才姗姗來遲。财報顯示,寺庫2021年上半年的營收為15.26億元,2020年同期為23.12億元,同比減少34.0%;淨虧損3982.6萬元,去年同期為淨虧損3659.8萬元,其GMV、活躍客戶數、訂單總數、營收毛利潤等多項名額均同比下滑。

C

與寺庫遇冷形成明顯對比的是,奢侈品電商行業仍在蓬勃發展。

根據《2021中國奢侈品市場數字化趨勢洞察報告》顯示,預計中國内地奢侈品市場今年将錄得23%-25%的增長,至5200億元。

知名戰略咨詢公司貝恩釋出的報告同樣顯示,在全球奢侈品市場萎縮23%的情況下,2021年中國境内奢侈品消費逆勢上揚48%,達到3460億元,預計到2025年,中國有望成為全球最大的奢侈品市場。

新的玩家也在不斷冒頭。從潮流電商起家的得物,開始入局奢侈品領域,與LVMH旗下品牌真力時、COACH等多個奢侈品品牌建立合作;奢侈品電商識季APP在2021年年初上線以來實作了月均60%以上的環比增長,累計超過40萬使用者。

這些新勢力們也紛紛獲得資本看好。2021年9月,二手奢侈品電商平台“爆爆奢”宣布完成1億人民币A+輪融資;同月,識季獲得4000萬美元B輪融資。在資本助力下,新玩家正在不斷擠壓老牌寺庫的生存空間。

網際網路巨頭也在不斷發力。早有阿裡、京東等巨頭發力奢侈品市場:2017年,阿裡巴巴推出專門的奢侈品平台LuxuryPavilion;同年,京東推出白手套送貨服務——“京尊達”,與諸多奢侈品牌合作。

與此同時,短視訊巨頭也在殺入:2021年12月,快手電商宣布開放二手服飾、二手時尚服飾等一系列二手品類上架直播間,開啟二手奢侈品直播帶貨浪潮;抖音同期引入Dior、Prada等多個奢侈品牌入駐直播間賣貨。據Tech星球報道,2020年,抖音二手奢侈品品類GMV達30億元左右。

這些網際網路巨頭的加入,無疑會進一步搶占奢侈品電商蛋糕,壓縮寺庫們的市場空間。行業光鮮,不代表所有玩家都能體面賺錢,如今的寺庫就是如此。

李日學曾表示:“馬雲要使阿裡成為102年企業,而我要把寺庫做到109年,比阿裡還長。”以如今寺庫不到3000萬美元市值來看,李日學距離這個目标顯然越來越遙遠。

參考資料:

《寺庫怎麼了?拖欠貨款、直播資料造假,能否自救?》,娛樂資本論;

《尚品網破産,奢侈品電商們還能走多遠?》,螳螂财經;

《内憂外患的“奢侈品電商第一股”:寺庫,怎麼了?》,紅星資本局;

《欠薪、裁員、拖欠貨款風波不斷,奢侈品電商寺庫被申請破産重整 》,界面新聞;

《「得貨者得天下」:奢侈品電商的本質是什麼|公司研究》,窄播

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