編輯：董興生
今年7月24日，國家市場監督管理總局對騰訊下達行政處罰決定，責令騰訊在30天内解除獨家版權協定，停止通過高額前期支付變相提高競争對手的成本。
8月31日，騰訊發表聲明稱，已向所有上遊版權方發送相關通訊，其中絕大部分已如期解散。9月3日，網易雲音樂也删除了音樂的"獨家"标志。國内線上音樂市場新一輪的版權發行格局在這場争鬥中拉開帷幕。
一個多月過去了，一旦登上熱搜"什麼時候能聽周傑倫"的字眼就還沒有得到解答。事實上，大多數曾經擁有獨家版權的歌曲都沒有出現在以前未經授權的音樂平台上，聽衆仍然沒有太多選擇。
10月17日，由網易協辦的國際版權博覽會數字音樂版權發展分論壇在杭州舉行。關于如何建構音樂版權新生态的行業論壇希望明确數字音樂版權市場的方向，并在一定程度上加速目前緩慢的版權開放程序。
網易首席執行官丁磊 圖檔：網易供應圖檔
"過去幾個月，國家有關部門繼續采取解除獨占版權等監管舉措，為未來開了個好頭，"網易CEO丁磊在會上表示。今天，我們再次呼籲所有從業者設計規則，遵守規則，執行規則，并共同努力實作使用者"隻需安裝一個軟體即可聽歌"的目标。"
<h2>實作"唯一一個軟體聽音樂"的小目标</h2>
國内音樂平台的版權之争始于2015年。同年7月，國家版權局釋出《關于責令網際網路音樂服務提供者停止擅自發行音樂作品的通知》。一場名為"曆史上最嚴重的網絡盜版"的運動已經開始，在各種平台上有221萬首侵權歌曲。充斥着盜版的音樂産業被清洗，同年，音樂平台開始争奪版權。
這個大平台無疑更具主導地位，例如騰訊與索尼和華納等知名音樂公司簽署許可協定，然後收購中國音樂集團61.64%的股份，以獲得後者的單獨控制權。據統計，騰訊實體占據了市場80%以上的專屬圖書館資源。
經過漫長的獨家授權時代，國内音樂市場已經形成了很多固定的局面，比如版權價格上漲、獨立音樂人的生存困境，這些問題很難通過紙質發行協定完全實作。
圖檔來源：提供
對于使用者來說，版權共享的最大好處是，他們不再需要下載下傳多個平台來實作聽歌的自由，而要實作"隻安裝一個軟體聽音樂"的小目标，音樂平台需要達成共識。
"版權是音樂産業的核心。版權量行業發展不能平衡，也不夠。拆除版權牆最有效的辦法，就是建立公開、公平、透明的版權治理模式，特别是版權交易制度。丁磊說。
透明的版權交易體系的最大好處是縮小資訊貧乏造成的價格差距，進而最大限度地減少大平台用雄厚資金築起護城河的現象。據丁磊介紹，網易雲音樂正在建構一個版權實時資料平台，版權方可以實時檢視歌曲播放資料和版權結算金額。"我們希望所有同行都加入進來，用實彈擺脫獨家版權。
一旦建立了版權共享機制，曾經依靠獨家版權吸引使用者的路徑将失敗。數字音樂平台的下一個競争方向是什麼？答案可能回落到版權的創造者，音樂家身上。目前，各大平台都在獨立音樂人26萬餘人，年制作相關歌曲播放超過3000億次，給行業帶來數十億美元的附加值。"我們預計，到2025年，全國将有超過80萬獨立音樂人，他們将大幅增加版權供應，創造數倍于目前産業價值。
在目前，音樂家的價值和他們所獲得的福利的配置設定是不平等的。丁磊坦言，獨家版權時代的發行機制傾向于金字塔式的少數人，而近半數的音樂家月收入不到2000元，是行業的跑者。"讓大多數人，讓高品質的内容貢獻者得到更大的蛋糕，鼓勵他們貢獻更多的生産力。這将是該行業最重要的事情。丁磊說。
<h2>我國數字音樂收入占比達90%，版權價值發展空間依然很大</h2>
建立版權共享市場對使用者來說很友善，對平台來說也是一個機會。直到2015年，音樂版權交易更有可能作為實體專輯完成。"流媒體的出現将音樂從一次性購買轉變為經常性服務，這是音樂行業能夠持續增長的主要原因。環球唱片亞太區數字音樂副總裁丁楠說。
丁楠，環球唱片亞太區數字音樂業務副總裁 圖檔來源：網易
根據國際唱片業協會（IFPI）釋出的全球音樂報告，流媒體業務是全球唱片音樂市場增長的主要驅動力。2020年，包括付費訂閱和廣告支援在内的流媒體音樂總收入增長了19.9%，達到134億美元，占全球錄制音樂收入的62.1%。"在中國，這大約是90%，這意味着我們非常依賴流媒體收入。丁楠說。
流媒體收入的最大份額來自廣告，廣告為使用者提供免費的音樂服務，然後通過推送廣告來推動轉化。例如，環球音樂在2020年上半年至2021年上半年的廣告收入增長了39%。廣告收入增長最快的領域來自社交和視訊平台，這些平台現在是數字音樂平台的共同競争對手。
根據Fastdata此前釋出的《2020年中國線上音樂報告》，短視訊平台正在利用音樂應用的使用者時間。2020年9月，線上音樂使用量将環比下降50%以上，握手和快手的使用量将逐月增加70%以上。而短視訊平台也開始進入數字音樂市場，通過音樂制作和推廣，抖音已經與環球音樂、環球歌等唱片和歌曲版權公司達成了合作。随着獨家版權的釋出，數字音樂市場将面臨可預見的競争。
不過，幸運的是，數字音樂的蛋糕盤足夠大，足以讓音樂平台面臨如何開發潛在市場的問題。丁楠說："音樂市場人均消費量還比較低，是以我們在版權價值的發展上有很大的空間。以美國音樂産業發達為例，2014年和2020年流媒體時代的人均音樂消費量将分别為24美元和37美元。這似乎并不低，但在1999年實體音樂的黃金時代，美國音樂的平均支出達到了81美元。
資料來源：RIAA，世界銀行，美國勞工統計局，美國人口普查局。
"如果我們将數字音樂平台成員的訂閱收入與公民的個人所得進行比較，我們可以看到，美國，中國和印度等市場實際上非常有前途。丁楠說。
來源：環球音樂
回顧中國數字音樂版權的發展，中國從世界第19大到世界第7大，從盜版到世界第一，隻用了三年時間就成為世界第一。版權問題不斷得到解決，現在，專屬版權時代已成為過去，但新的版權市場體系尚未建立。使用者獲得便利，平台獲得收入，市場不斷增長，這一切都基于音樂産品本身的價值。
"好的音樂其實是一種'幻想'，它能讓你聽到缺席的聲音。音樂版權是一樣的，可以唱，可以播出，可以與文化旅相結合，也可以文化輸出，創造無形的價值。丁磊說。
每日經濟新聞