编辑：董兴生
今年7月24日，国家市场监督管理总局对腾讯下达行政处罚决定，责令腾讯在30天内解除独家版权协议，停止通过高额前期支付变相提高竞争对手的成本。
8月31日，腾讯发表声明称，已向所有上游版权方发送相关通讯，其中绝大部分已如期解散。9月3日，网易云音乐也删除了音乐的"独家"标志。国内在线音乐市场新一轮的版权发行格局在这场争斗中拉开帷幕。
一个多月过去了，一旦登上热搜"什么时候能听周杰伦"的字眼就还没有得到解答。事实上，大多数曾经拥有独家版权的歌曲都没有出现在以前未经授权的音乐平台上，听众仍然没有太多选择。
10月17日，由网易协办的国际版权博览会数字音乐版权发展分论坛在杭州举行。关于如何构建音乐版权新生态的行业论坛希望明确数字音乐版权市场的方向，并在一定程度上加速当前缓慢的版权开放进程。
网易首席执行官丁磊 图片：网易供应图片
"过去几个月，国家有关部门继续采取解除独占版权等监管举措，为未来开了个好头，"网易CEO丁磊在会上表示。今天，我们再次呼吁所有从业者设计规则，遵守规则，执行规则，并共同努力实现用户"只需安装一个软件即可听歌"的目标。"
<h2>实现"唯一一个软件听音乐"的小目标</h2>
国内音乐平台的版权之争始于2015年。同年7月，国家版权局发布《关于责令互联网音乐服务提供者停止擅自发行音乐作品的通知》。一场名为"历史上最严重的网络盗版"的运动已经开始，在各种平台上有221万首侵权歌曲。充斥着盗版的音乐产业被清洗，同年，音乐平台开始争夺版权。
这个大平台无疑更具主导地位，例如腾讯与索尼和华纳等知名音乐公司签署许可协议，然后收购中国音乐集团61.64%的股份，以获得后者的单独控制权。据统计，腾讯实体占据了市场80%以上的专属图书馆资源。
经过漫长的独家授权时代，国内音乐市场已经形成了很多固定的局面，比如版权价格上涨、独立音乐人的生存困境，这些问题很难通过纸质发行协议完全实现。
图片来源：提供
对于用户来说，版权共享的最大好处是，他们不再需要下载多个平台来实现听歌的自由，而要实现"只安装一个软件听音乐"的小目标，音乐平台需要达成共识。
"版权是音乐产业的核心。版权量行业发展不能平衡，也不够。拆除版权墙最有效的办法，就是建立公开、公平、透明的版权治理模式，特别是版权交易制度。丁磊说。
透明的版权交易体系的最大好处是缩小信息贫乏造成的价格差距，从而最大限度地减少大平台用雄厚资金筑起护城河的现象。据丁磊介绍，网易云音乐正在构建一个版权实时数据平台，版权方可以实时查看歌曲播放数据和版权结算金额。"我们希望所有同行都加入进来，用实弹摆脱独家版权。
一旦建立了版权共享机制，曾经依靠独家版权吸引用户的路径将失败。数字音乐平台的下一个竞争方向是什么？答案可能回落到版权的创造者，音乐家身上。目前，各大平台都在独立音乐人26万余人，年制作相关歌曲播放超过3000亿次，给行业带来数十亿美元的附加值。"我们预计，到2025年，全国将有超过80万独立音乐人，他们将大幅增加版权供应，创造数倍于当前产业价值。
在目前，音乐家的价值和他们所获得的福利的分配是不平等的。丁磊坦言，独家版权时代的发行机制倾向于金字塔式的少数人，而近半数的音乐家月收入不到2000元，是行业的跑者。"让大多数人，让高质量的内容贡献者得到更大的蛋糕，鼓励他们贡献更多的生产力。这将是该行业最重要的事情。丁磊说。
<h2>我国数字音乐收入占比达90%，版权价值发展空间依然很大</h2>
创建版权共享市场对用户来说很方便，对平台来说也是一个机会。直到2015年，音乐版权交易更有可能作为实体专辑完成。"流媒体的出现将音乐从一次性购买转变为经常性服务，这是音乐行业能够持续增长的主要原因。环球唱片亚太区数字音乐副总裁丁楠说。
丁楠，环球唱片亚太区数字音乐业务副总裁 图片来源：网易
根据国际唱片业协会（IFPI）发布的全球音乐报告，流媒体业务是全球唱片音乐市场增长的主要驱动力。2020年，包括付费订阅和广告支持在内的流媒体音乐总收入增长了19.9%，达到134亿美元，占全球录制音乐收入的62.1%。"在中国，这大约是90%，这意味着我们非常依赖流媒体收入。丁楠说。
流媒体收入的最大份额来自广告，广告为用户提供免费的音乐服务，然后通过推送广告来推动转化。例如，环球音乐在2020年上半年至2021年上半年的广告收入增长了39%。广告收入增长最快的领域来自社交和视频平台，这些平台现在是数字音乐平台的共同竞争对手。
根据Fastdata此前发布的《2020年中国在线音乐报告》，短视频平台正在利用音乐应用的用户时间。2020年9月，在线音乐使用量将环比下降50%以上，握手和快手的使用量将逐月增加70%以上。而短视频平台也开始进入数字音乐市场，通过音乐制作和推广，抖音已经与环球音乐、环球歌等唱片和歌曲版权公司达成了合作。随着独家版权的发布，数字音乐市场将面临可预见的竞争。
不过，幸运的是，数字音乐的蛋糕盘足够大，足以让音乐平台面临如何开发潜在市场的问题。丁楠说："音乐市场人均消费量还比较低，所以我们在版权价值的发展上有很大的空间。以美国音乐产业发达为例，2014年和2020年流媒体时代的人均音乐消费量将分别为24美元和37美元。这似乎并不低，但在1999年实体音乐的黄金时代，美国音乐的平均支出达到了81美元。
资料来源：RIAA，世界银行，美国劳工统计局，美国人口普查局。
"如果我们将数字音乐平台成员的订阅收入与公民的人均收入进行比较，我们可以看到，美国，中国和印度等市场实际上非常有前途。丁楠说。
来源：环球音乐
回顾中国数字音乐版权的发展，中国从世界第19大到世界第7大，从盗版到世界第一，只用了三年时间就成为世界第一。版权问题不断得到解决，现在，专属版权时代已成为过去，但新的版权市场体系尚未建立。用户获得便利，平台获得收入，市场不断增长，这一切都基于音乐产品本身的价值。
"好的音乐其实是一种'幻想'，它能让你听到缺席的声音。音乐版权是一样的，可以唱，可以播出，可以与文化旅相结合，也可以文化输出，创造无形的价值。丁磊说。
每日经济新闻