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文 | 新媒體科技評論
作為碩果僅存的幾個一線網際網路大佬，丁磊似乎也有了“退休”的打算。
企查查顯示，2022年4月25日，北京網易傳媒有限公司發生工商變更，丁磊卸任法定代表人、總經理、董事職務，由網易傳媒CEO李黎接任相關職務。
與招商銀行上司層變動引發股價下跌不同的是，丁磊的職務變動反而讓網易在資本市場吸引了更多投資者。4月26日，網易股價（港股，下同）一轉多日以來的頹勢，上漲了6.67%。
雖然2021年交出了不俗的“答卷”，但是近半年來，網易股價卻沒有擺脫“跌跌不休”的主旋律。截止2022年4月27日收盤，網易股價僅為139.7港元/股，相較于2021年11月183.41港元/股的高點，下跌了23.83%。
在這個背景下，網易上司層變動反而引得股價上漲，或許昭示了投資者對公司發展方向巨變的一種期待。
01 是網際網路公司，更是遊戲公司
财報顯示，2021年，網易營收876.1億元，同比增長18.9%；歸屬于公司股東的淨利潤為168.57億元，同比增長39.74%。這一成績在一衆網際網路公司中确實是出類拔萃般的存在。
但是将視線拉近，卻可以發現，網易的業務“瘸腿”嚴重。财報顯示，2021年，網易遊戲業務營收628.1億元，同比增長15%，占總營收的70.4%。從這個角度來看，與其說網易是一家網際網路公司，倒不如說其是一家遊戲公司。
Steam釋出的《2021年國遊銷量年榜》顯示，網易于2021年8月推出的《永劫無間》已有700萬銷量，銷售額達14億元，位居買斷制國遊銷售榜榜首。Sensor Tower資料也顯示，2021年Q4，《哈利波特》的營收大約為21億。《永劫無間》和《哈利波特》兩款稱得上是網易2021年的“搖錢樹”。
雖然屢有爆款遊戲，但是嚴重依賴于遊戲業務也極為考驗網易的抗壓能力。尤其是在市場紅利收縮的背景下，遊戲監管愈發嚴格，更對網易遊戲的成長性提出了新的挑戰。
中國音數協遊戲工委釋出的《2021年中國遊戲産業報告》顯示，2021年中國遊戲市場實際銷售收入2965.13億元，同比僅增長6.40%。與此同時，中國遊戲使用者規模達6.66億人，同比僅增長0.22%。這說明中國遊戲行業已經進入存量增長時代。
雖然2022年4月11日，有關部門重新下發了新的遊戲版本号，但是一方面網易、騰訊等大公司并沒有拿到新的遊戲版本号，另一方面近兩年遊戲版本号的數量又下降明顯，比如2021年就同比下跌了45.33%。可以預見的是，未來中國遊戲行業依然要負重前行。
這對網易帶來的影響，就是隻能在現有遊戲上做文章，不能通過遊戲的數量取勝。由于現有遊戲極為仰仗IP合作，去年以來，網易遊戲的毛利持續下探，從2021年Q2的66.1%下跌到Q4的64.1%。
針對這個業務困局，财報會議上，丁磊表示，将召集全球頂尖遊戲人才，加速開拓海外市場。不過考慮本土的騰訊、位元組跳動，海外的暴雪、EA等公司都對出海作戰虎視眈眈，網易能否在海外市場上重制中國市場的營收神話，還是一個未知數。
02 錯過數個移動網際網路紅利
作為中國網際網路行業的“活化石”公司，在遊戲之外，其實網易本可以收獲更多的支柱型業務。因為縱觀網易的曆史，我們能發現其多次在新興業務上的發力。
比如，2007年，網易曾推出有道搜尋。2013年，網易又看到了移動社交的風口，推出了易信。但是網易的這些産品，大部分都折戟沉沙。
究其原因，很大程度上都是因為網易在新興業務上的布局過于遲緩所緻。
以社交為例，Enfodesk資料顯示，截止2011年Q4，中國移動網際網路使用者規模已達到4.3億，環比增長50%。正是因為早早就看透了移動網際網路的大勢所趨，張小龍于當年年初就帶領團隊打造了日後婦孺皆知的微信。
移動網際網路素來講究兵貴神速，直到2013年9月，網易才聯合中國電信推出了移動網際網路通訊工具易信。而此時，微信的使用者數早已突破3億。事實上，早在2012年5月，微信使用者突破1億時，雷軍就曾公開承認米聊輸了。由此可見，網易在移動網際網路産品上的後知後覺。
網易這種在前沿技術和産品上的行動遲緩，還反過來影響了自家其他具備先發優勢的産品。
早在2011年3月，網易就将自家的拳頭産品網易新聞搬上了移動網際網路。官方資料顯示，截止2013年，網易新聞用戶端的總使用者量達到了1.2億，日活達4000萬，位列中國資訊類App第一梯隊。
但是随後，網易新聞就被今日頭條反超。Trustdata釋出的《2018年Q1中國移動網際網路行業發展分析報告》顯示，騰訊系及今日頭條已經将中國線上新聞資訊市場瓜分殆盡，兩者月活占比超九成，反觀網易新聞的月活占比已不足10%。
這很大程度上都是因為到了移動網際網路時代，網易新聞依然沿襲PC時代營運驅動的内容政策，重編輯而輕算法，很難最大範圍滿足不同使用者的不同内容需求。
反觀今日頭條上線之初，就将工作重心放在了算法推薦上，而将内容的産出下放給不同使用者，通過千人千面的推薦，實作了内容的定制。
03 模糊的第二增長曲線
誠然，通過不斷地試錯，網易在教育和音樂等業務上确實也收獲了不俗的業績。财報顯示，2021年，網易有道和音樂業務營收分别為53.5億元和70億元，分别同比增長68.8%和42.9%。
但是這些業務的營收占比僅為14.1%，并且相關賽道也存在肉眼可見的天花闆。
以教育為例，immedia統計資料顯示，預計2021年，中國線上教育市場規模将達到約5596億元。這本來可能會成為網易的第二條賽道。
但是2021年7月的一紙“雙減”禁令，卻徹底打亂了網易有道業務的節奏。财報顯示，2021年Q3-Q4，網易有道學習服務業務的營收從10.0億元下降到了5.8億元，占比也從71.9%跌到43.6%。
事實上，不止有道，“雙減”禁令釋出後，曾經教育賽道的一衆巨頭，新東方、學而思等也都迎來了自己的至暗時刻。比如，學而思的股價從一年前56.69美元/股的高點一路下跌至最近的2.67 美元/股，跌幅高達95.29%。
在此背景下，網易也開始探索新的賽道。比如，2021年12月舉辦的網易創新企業大會上，網易首次展示了面向“元宇宙”的下一代網際網路技術架構。
自Facebook于2021年10月改名為“Meta”以來，元宇宙就成為網際網路行業的一大風口。中商産業研究院釋出的資料顯示，預計2027年，中國元宇宙市場規模将達1263.5億元，2022年-2027年年均複合增長率為32.98%。
由此來看，網易終于做到了超前布局。不過由于元宇宙涉及複雜的AR、AI、VR等技術，這對于輕資産營運的網易來說，也提出了新的挑戰。
結合行業來看，過去一年以來，瞄準元宇宙賽道的位元組跳動和騰訊不約而同地加碼硬體業務。比如2021年8月，位元組跳動斥資90億人民币左右收購了Pico，創下了截止當時中國VR行業最大的收購案。
作為對比，目前網易在硬體上的探索，還僅局限于有道學習硬體等産品，在面向未來的元宇宙需要的AR等裝置上，并沒有深入地耕耘。這也昭示了這網易的第二條曲線，存在極大的不确定性。
總而言之，對于現階段的網易來說，遊戲業務固然穩健，但是不論是出于提升公司抗風險能力也好，還是給投資人以信心也罷，都需要走出舒适圈，探尋第二條增長曲線。
不知道瞄準元宇宙的網易，接下來如何講這個新的故事。