據報道，9月30日，中國高端香氛品牌Melt Season将在國際旅遊零售巨頭DFS（迪斐世）位于香港廣東道、銅鑼灣的門店開設線下專櫃和沉浸式快閃店，成為首個入駐DFS的中國香水品牌，邁出品牌全球化戰略的重要一步。
公開資料顯示，DFS是LVMH旗下奢侈品旅遊零售商，其免稅店網絡覆寫全球18個主要國際機場及14個市區T廣場店鋪。
對于此次入駐DFS，Melt Season創始人倪麗詩表示：“免稅店與旅行密切相關，也是以成為品牌能夠觸及跨境遊客及商務旅客的關鍵觸點。亞太地區一直是免稅銷售的重要市場，尤其是對香水和美妝品牌而言。我們很榮幸成為首個入駐DFS香港的中國香水品牌，借助香港這一全球經濟和貿易中心，在國際消費者中建立品牌知名度。”
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立足東方香，打造本土高端香水
創立于2020年，Melt Season品牌立足東方香調，定位高端沙龍香水。品牌成立兩周年之際，Melt Season提出了全新的品牌理念「Be water，I flow」以及「自由、柔軟、堅韌」的品牌關鍵詞，表達品牌希望「緩慢地」進行建構，诠釋自由、流動、無形、柔軟的精神核心。
目前，該品牌推出的産品品類包括，香水、香薰蠟燭、線香以及無火香薰。産品定價在420元至1480元之間。
憑借着獨特的品牌定位與理念，這個成立不久的中國香水品牌被資本看好。Melt Season已經完成三輪融資。品牌剛成立時，便獲得了壹叁資本領投的種子輪融資；2022年3月，品牌又再次獲得千萬人民币天使輪融資；去年12月，獲得雅詩蘭黛集團旗下早期投資和孵化部門New Incubation Ventures（NIV）的戰略投資，投資金額超千萬元人民币，這也是雅詩蘭黛集團在中國投資的首個香氛品牌。
雅詩蘭黛等機構的投資，不僅為Melt Season提供了資金支援，也為品牌後續戰略規劃提供了一定的保障，增強了其在行業内的競争力。
對于品牌未來規劃，倪麗詩曾在采訪中表示，Melt Season會在今年開啟全球化戰略，并開啟高端酒店合作業務。
入駐免稅管道，在非中國大陸地區開出第一家專櫃，或是Melt Season全球化戰略的重要嘗試。
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加速布局，3個月開出品牌半數新店
在目前市場環境下，不少品牌希望通過開設實體店鋪進一步提升品牌格調與服務體驗，增強消費者認同感與忠誠度。對于香氛這一強體驗品類而言，線下門店中開展的活動與服務能夠很好地幫助消費者了解産品。是以，打造一個能讓消費者沉浸體驗産品本身的線下場景至關重要。
自2022年7月開設全國首店以來，Melt Season一直對線下市場保持重視。在門店的打造上，遵循着「極簡東方」，一店一設計的理念，依據城市風格選擇獨棟建築進行改造，打造能夠進行自我表達的門店空間。
近幾個月來，Melt Season拓店頻繁。7月1日，其華南首店「向榕」于深圳萬象城開業；7月5日，Melt Season「穹宇」于在北京隆福寺開業，分别是品牌現有的第四家和第五家正式門店。8月1日，Melt Season官宣入駐武漢和成都SKP。目前，品牌已進駐北京、南京、上海、深圳、武漢、成都、中國香港，7座城市。3個月内，Melt Season線上下新增2家正式門店，3個品牌專櫃。
iiMedia Research（艾媒咨詢）資料顯示，2023年中國香水行業市場規模已達到207億元，增速高達22.5%。香水電商管道銷量表現強勢，随着中國線上經濟滲透率的上升，香水品類實體商業向數字化轉型的步伐将進一步加快。
線上上管道，Melt Season同樣有所布局。除品牌自身小程式外，在小紅書平台，Melt Season粉絲過萬且相應地設有品牌店鋪。今年8月，Melt Season開設天貓旗艦店，進一步拓展品牌線上銷售管道。
近年來，全球資本市場在香水香氛賽道持續加碼，中國成為了重要的市場之一，多家本土香氛品牌獲得了來自國際頭部化妝品企業的融資支援。
2022年歐萊雅中國旗下投資公司美次方宣布對高端香水品牌聞獻進行少數股權投資，這是歐萊雅在中國進行的第一筆風險投資。今年年初，歐萊雅再出手，對另一中國高端香水觀夏進行了少數股權投資。同樣在今年年初，聞獻宣布獲得由國際新奢美妝品牌集團USHOPAL領投的新一輪融資。
獲得巨頭投資後，加速管道布局、開拓海外市場，無疑是中國香氛品牌的機遇，但與機遇并行的還有激烈的競争。一方面，中國高端香水市場仍被國際品牌主導，國貨品牌突圍難度大；另一方面，面對消費者更加複雜、更加多元化的消費需求，國貨香水品牌如何利用自身差異化優勢，講好中國原創香水的故事，充滿挑戰。