新品齊飛的暑假檔，一頭“雄獅”半路殺出。
不少讀者或許已經發現今日iOS榜單上的新動向：由貪玩遊戲發行、星合互娛研發的真實動物題材SLG産品《野獸領主：新世界》在今日開啟公測，随即以一鼓作氣之勢快速沖上iOS免費榜TOP1的位置。
這款産品的突圍并不在意料之外。GameLook此前曾聚焦其上線預約期的優秀表現——彼時它登頂了TapTap預約榜，且首測10萬名額短時間内便被一搶而空。其産品力也在海外市場得到初步驗證，海外版本《Beast Lord: The New Land》在去年登入數十個國家和地區，斬獲了近1億的全年流水，更在今年2月突破千萬收入大關。
如今，《野獸領主：新世界》順利頂住了暑期檔的激烈競争，再度實作開門紅的好成績，一舉實作了“海内海外兩開花”。
目睹《野獸領主：新世界》大獲成功後，我們的目光也順理成章投向其背後的貪玩遊戲。按照正常認知，卷生卷死的SLG賽道，一款産品的上線表現嚴重仰賴發行側的能力儲備。但回望貪玩遊戲過往的産品履曆，這家公司非但不是什麼“SLG”老炮，《野獸領主：新世界》還是其闖蕩這個陌生領域的開路先鋒之一。
誰知這一闖，就闖出個高光案例。近年來，這家公司持續努力突破自身的“舒适區”，向着品類多元化、全球化的有機發展新階段全力進發。而在其成績單上，如《野獸領主：新世界》這樣來自新品類、新領域的産品逐漸增加。一個又一個的成功案例，持續重塑着外界此前對貪玩遊戲的認知。
關聯“喚獸領主”騰格爾，造就全網破圈的“新一代SLG”？
在2024年的當下，行業中常言，SLG産品突圍難、發行難。但究其根本，并非玩家對SLG産品的興趣有所減退，而問題更多來自新産品的供給側：有大量廠商不願脫離舊有的成功路徑、挑戰新的内容範式，進而造成賽道中産品的高度同質化。而這種競争格局，恰好為處處當“新”的《野獸領主：新世界》創造了突圍空間。
“耳目一新”是大部分玩家對遊戲的第一印象。比如從題材上說，海量的三國、國風、末日等“安全牌”産品充斥市場，而《野獸領主：新世界》拿出的原始森林題材讓人眼前一亮。此前星合互娛的《小小蟻國》實作超過20億的累計收入，帶動一波真實動物産品的立項潮。而在此基礎之上，《野獸領主：新世界》别出心裁地将目光投向整片原始叢林，讓玩家以近距離觀察其中的各式野獸。
當代玩家普遍生長于鋼筋水泥叢中，但現代都市壓抑不住他們對大自然世界的強烈向往。《野獸領主：新世界》為玩家帶來熊貓、犀牛、雄鹿等等上百種動物園都難得一見的珍稀動物，直接命中了年輕玩家對“避世隐居”的強烈需求。不少玩家表示，在遊戲中觀察着各類野獸的活動，與它們一同生活與探索，讓自己緊繃的神經難得放松。可以說，切中這個需求空白的《野獸領主：新世界》，在這片紅海化的市場裡搶到了難得的泛藍機會點。
而作為發行方的貪玩遊戲，前期的宣發手段也在不斷打破新一代使用者的期待值。“SLG不是就該拼買量嗎？”，這種刻闆印象這次被抛在一邊。基于年輕使用者聚集的社群，貪玩大膽探索多元化的宣發手段，用各種吸睛又熱鬧的大事件，吸引玩家前來圍觀。
比如上線當天，《野獸領主：新世界》的官方賬号釋出了遊戲同名主題曲，邀請來歌手騰格爾和圍棋棋手戰鷹一同“整活”。“草原歌手”騰格爾粗粝的大叔形象，以“喚獸領主”的身份站在一群動物間，主打的就是一個自然野性的霸氣之美——誰知道下一秒他就開始跳起魔性舞蹈，口中學起各種動物叫聲，前後反差讓人樂出聲。
以可愛的形象走紅B站的棋手戰鷹，這次則負責“俏皮搞怪”。探班MV拍攝現場、向騰格爾讨教模仿動物叫聲的秘訣。一老一少的互動讓人直呼有趣，也推動着整場關聯活動成為B站玩家間熱議的話題。
此外，騰格爾還發起了面向全民的抖音挑戰賽“野獸領主動物叫”，邀請玩家模仿動物叫聲，赢取海量獎勵，同時公司還将與各大平台的KOL們達成合作，圍繞VR特效的野獸視訊為特色，将遊戲創新獨特、清新自然的認知廣泛傳播。可以說，貪玩此次真正将《野獸領主：新世界》年輕化的心智深挖打透，最終成功和新一代的使用者圈層打成一片。
持續落子新賽道，堅定踏上多元化發展之路
在利潤的“達摩克裡斯之劍”高懸于頭頂的資本市場，創新與試錯并非行業常态。但在《野獸領主：新世界》的案例中，貪玩遊戲大膽為這款遊戲投入大量資源，探索産品發展的全新方向。産品的最終的暢銷榜成績更向我們表明，在敢闖敢拼的創新中蘊含着無窮潛力。
而以這一代表性案例為縮影，背後的貪玩遊戲正經曆着自身的戰略性轉變期。以2023年作為轉折點，這家公司在近兩年主動開始向業務舒适區外出擊，抛棄維系個别頭部IP的單一化發展模式，積極尋求“多點開花”的多元化商業機遇。
比如，這家公司過往曾憑借傳奇大IP讓旗下産品的影響力席卷全國，而在其基礎上，貪玩遊戲在近年開始發力推進新的IP品類布局，為公司營收立起更多支柱。
在2024年，多個全新IP開始加入這家公司的主推陣容。如GameLook此前曾報道過，由貪玩發行，改編自知名網文《鬥羅大陸》IP的《鬥羅大陸：史萊克學院》作為2月新春檔最熱門新品之一一舉突圍，其首月預估流水超過1億元人民币，成為貪玩“大IP持續打造”戰略的又一個标杆級案例。
鬥羅大陸：史萊克學院
最後，正如本文中《野獸領主：新世界》的案例一樣，在穩固MMO這個自身基本盤之外，這家公司也持續從品類的視角開拓着自身新的業務方向。在其2024年的上線陣容中，SLG、休閑、塔防、集換式卡牌（TCG）等多個品類紛紛展現出身影。
在這條挑戰新興領域的路上，貪玩遊戲充分發揮此前在産品營運、使用者研究、管道建設等方面，經過多年國内市場驗證的能力和積累，有條不紊地應對未知的挑戰。而這家公司也在主動發展新的技術能力，如推出基于AI大模型的智能營銷平台等方式，持續鞏固自身的發展競争力。
如《鬥羅大陸：史萊克學院》這樣的新産品幫助貪玩斬獲更多年輕使用者的喜愛，開拓新的消費者市場。而随着其業務面向的擴充，這家公司能夠觸達的使用者群體無疑将持續擴大，解鎖更多變現機會。多年後，我們或許将目睹一家橫跨多品類的全新成熟發行商的出現。在為遊戲行業注入全新活力的同時，貪玩也為自身更年輕化、更大跨度的多元發展打下堅實基礎。
結語
成立9年後，如今的貪玩遊戲旗下擁有流水穩定的頭部IP與标杆産品，全年營收規模也頗為可觀。這家公司本可以在溫暖的舒适區内躺平度日，但仍然主動選擇更艱難的路線，尋求自身的“二次生長”。這種居安思危、未雨綢缪的精神，正是一家頭部企業真正邁向發展成熟的标志。
古往今來，已有不知道多少遊戲公司因沉溺于過往的發展成績，而被大浪淘沙的市場潮流所清洗。而随着遊戲市場走入存量競争，逆水行舟“緩進則退”已然成為殘酷的競争現狀。因而，能夠站在這個市場頂點的競争者，永遠行走在挑戰自我的路上。
從國内邁向國際、從單一品類邁向多元發展，這條向上發展的道路崎岖蜿蜒，絕非如履平地一般輕松。而如今，《鬥羅大陸：史萊克學院》、《野獸領主：新世界》等産品的連續成功讓我們對這家公司的發展有了更笃定的希望。此番揚帆起航，待多年後重逢再見，這家公司一定能夠展現出與當今煥然一新的面貌。