文 | 趙二把刀
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2023年下半年，國民手遊“王者榮耀“當家主播張大仙在前平台合約到期停播，坊間都在猜測期将赴抖音直播；但彼時，抖音尚不能直播王者，也有很多聲音認為張大仙或将簽約快手，畢竟，快手也算是企鵝大家族的一份子，既然鬥魚和虎牙有一些頹勢，快手是有極大可能擔起企鵝在遊戲直播領域的重擔的。
不過後續的發展也是讓人出乎意料，張大仙不僅成功入駐抖音，且人氣高漲，成為抖音平台的10萬+直播間，并在1月底可以直播王者榮耀；之後，快手知名遊戲直播陳澤也入駐抖音——由此，目前最有流量的兩位頭部遊戲主播張大仙和旭旭寶寶在抖音再次聚首。而且随着騰訊方面逐漸放開dnf、王者、和平精英等遊戲直播的權限，抖音在遊戲直播領域的市場占比增速驚人。相信這也讓很多從業者驚訝，畢竟，遊戲直播版權一度是企鵝限制抖音在電競市場發力的“門檻”，這也就應了那句俗話，生意場上沒有一輩子的敵人。
由此，遊戲直播賽道也就真的進入到全新的階段。鬥魚和虎牙以及b站仍然有一定的市場佔有率，但抖音有可能吸引更多的遊戲大主播入駐，而快手似乎在遊戲直播賽道成為“酸棗”，雖然實際上的傷害不大，但酸度極高。
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以2023年為節點，抖音在遊戲直播賽道發生了翻天覆地的變化。
2023年之前，抖音在遊戲直播賽道的發展并不順遂。原因并不複雜，首先是位元組自身的遊戲研發和代理業務表現并不出彩。在2023年11月，位元組決定大規模收縮遊戲業務以來，旗下核心遊戲業務朝夕光年和沐瞳科技，就處于出售談判狀态，市場上一直有買家傳聞出現。 其次，市面上最流行的端遊和手遊以及電競賽事，多數都在企鵝的體系之内，lol、pubg、王者、dnf等等，企鵝和位元組也曾圍繞遊戲直播的版權發生過漫長的糾葛，最終，位元組方面隻能拿到類似刀塔賽事的直播版權。
但與此同時，也必須看到，抖音對于遊戲直播的吸引力還是很強的，幾乎所有的遊戲主播都會開設抖音賬号，并保持一定的更新頻率，而且在很早之前就有類似小團團在抖音大火後成為頭部遊戲主播的先例。不過在很長時間裡，抖音隻被認為是遊戲主播們的短視訊管道，在遊戲直播方面是類似于隐身的。
在2023年初之後，形勢發生了變化。在這個時間段之後，幾乎所有其他平台的遊戲主播在合同到期之後，都會被傳有可能和抖音簽約，知名遊戲主播沫子就曾經直言她其實很想去抖音，那邊的直播很輕松而且賺錢更容易——但她在離開企鵝電競之後還是簽約虎牙，畢竟，遊戲主播還是要直播遊戲的。之後，就是旭旭寶寶和鬥魚合同到期之後漫長的等候期，在旭旭寶寶确認簽約抖音之後，他也在直播中談到，企鵝方面同意他在抖音直播dnf。
這時候，外界看來，企鵝和位元組關于遊戲直播的冰凍期就有了很大的緩和。
正式在抖音直播後，旭旭寶寶直播間人氣始終保持在10萬，也讓很多網友和業内看到遊戲主播在抖音平台的受歡迎程度甚至是可以比肩小楊哥和董宇輝的。但此時，企鵝方面對于遊戲直播入抖仍然是有戒心的，旭旭寶寶直播dnf的時長和挂小風車接廣告也是有門檻的，他也多次在直播時對外解釋為什麼更多的直播内容是跑跑卡丁車和鬥地主——當然，之後，他也身陷和前平台相關的輿論風波中……
在旭旭寶寶陷入麻煩停播之時，張大仙正式入駐抖音，直播效果拉滿。這也證明了，張大仙和旭旭寶寶等頂流的号召力确實名不虛傳，而且，張大仙雖然入駐了抖音，但并不能直播王者榮耀，不過坊間一直有能直播的傳聞。進入2024年，正式破冰，1月13日，王者榮耀官方宣布：“1月21日起，王者榮耀抖音直播将全面開放。”1月18日至20日邀請張大仙在官方賬号直播預熱，以張大仙抖音首播王者為起點，王者全面進入抖音。之後，1月20日，和平精英電競官宣，和平精英電競賽事将在抖音正式開播。首個PEL（和平精英職業聯賽）系列賽事——PEL度假島杯将于1月25日率先開賽，PEL頭部隊伍、影響力主播同台競技。
至此，企鵝兩大王牌手遊，正式開啟和抖音的合作。
更耐人尋味的是，旭旭寶寶的前平台是鬥魚，張大仙的前平台是虎牙。這應該意味着，垂直賽道的遊戲直播平台已經很難憑借硬實力挽留住最頭部的主播了。頭部主播是遊戲直播平台最大的優質資産，優質資産的外流也表明這個賽道真的變天了！
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2024年1月12日，前快手知名遊戲主播陳澤在抖音首播，人氣也是炸裂，根據第三方統計，1月12日晚9時許，陳澤在抖音的直播觀看人次達到3950.2萬次，累計點贊達到3.64億，漲粉人數147.2萬，他的粉絲現已破千萬。
截至1月31日，旭旭寶寶，張大仙和陳澤的抖音粉絲數分别是1639.6萬，5354.8萬和1272.6萬。
在首播之前，陳澤曾在微網誌曬出起訴書（目前已删除），根據起訴書顯示，陳澤是被告，而原告（公司全稱被打碼）請求法院判令他繼續履行《快手直播主播獨家合作協定》，并支付違約金1億元。另外據媒體報道，陳澤曾在直播中表示，2023年9月，因合同到期，雙方需要重新簽約，但因價格問題，該合同隻有陳澤簽了字，對方一直沒有簽字。而在陳澤抖音開啟直播首秀前，對方突然表示已簽合同，并起訴索賠1億元。
冒着違約的風險，陳澤仍然選擇在抖音直播，企鵝對遊戲直播版權的放開也是重要成因之一。但快手為什麼留不住頭部主播？是對遊戲直播等娛樂内容闆塊不重視嗎？
快手在遊戲直播領域發力很早，在2019年一度被認為是改變鬥魚和虎牙在遊戲賽道領跑根據的重要挑戰者。根據自選股顯示，Tencent holdings Limited目前持有15.58%的快手股份，這也是快手發力遊戲直播和電競賽道的天然優勢之一。
據了解，2016年初快手就開始涉足遊戲直播，2019年夏快手推出“百萬遊戲創作者扶持計劃”，宣布将引入不少于500位頭部遊戲内容創作者，這被看做是快手正式切入遊戲直播賽道的開端——2020年，快手方面宣布，快手遊戲日活已超過2億，日均評論量超過3億，月活超過4億。“直播總量已超過鬥魚和虎牙的總和”，這也是快手将要成為遊戲直播新一極說法的來源。
同時，快手開始發力電競賽事版權，先後拿下了KPL、LPL、LDL、KGL、PCL、PEL等頭部電競賽事版權。相關資料顯示，在英雄聯盟S9賽事上，共有7200萬使用者在快手觀看英雄聯盟S9全球賽事，決賽當晚，有2500萬使用者在快手見證了FPX奪冠。此外，快手平台上還湧現出和平精英的頭部主播以及電競戰隊，在2020年快手完成收購YTG戰隊，成為kpl聯賽的一份子。
也是在2020年，快手宣布取消遊戲主播和公會入駐門檻，返點月流水門檻由20萬降至5萬，S級公會評定标準中的月流水最低值從150萬降至100萬，主播+公會綜合分成比例升為62%。這個綜合分成比例，在一線平台中最高。快手稱，未來目标是引入1萬家遊戲公會。
此時間點，鬥魚和虎牙合并似乎箭在弦上，b站大手筆買下s賽的直播版權，遊戲直播大變局也被認為是企鵝體系的内部大亂鬥。但事後來看，虎牙和鬥魚的合并被否定之後，兩者元氣大傷也一直沒有恢複曾經的風采，b站在遊戲和電競直播上頻頻發力，可始終未有王者之氣，而被視為遊戲直播下一個天王的快手，也始終沒有支棱起來。
為什麼快手對頭部主播的吸引力不夠強？
或許來自于決心，大主播的跳槽成本頗高，簽約費或商業價值是他們考慮直播平台的重要原因，從這點來說，快手對比抖音并無優勢；此外，在電競版權投入方面，快手也并沒有類似b站和虎牙那種破釜沉舟的勇氣，更多的還是聯合版權的形式參與到電競賽事的直播，這都使得快手的遊戲直播闆塊很難保持足夠的增速。
更大的可能還是來自于平台重心不在于此。過去一年，快手的戰略更聚焦，23年5月快手CEO程一笑首次登台亮相，他稱作為CEO，自己直接帶隊電商業務，展現了公司對電商業務的超級重視，以及對該業務未來的高度期待。在過去的半年多時間裡，快手電商的表現搶眼，根據多家機構的快手年報業績前瞻顯示，大摩認為快手電商GMV在四季度有望實作同比近30%的強勁增長。此外，貨架電商帶來的增量明顯，在整體GMV中預估占據20%以上的份額。在第三季度财報釋出後，程一笑更是透露，傳媒資訊行業中，付費短劇增長最好，今年付費短劇行業的投放消耗逐月提升。快手三季度付費短劇消耗同比增長超300%，環比增長近50%。
業務聚焦電商，未來看好短劇，這或許是快手遊戲直播沒有保持之前的快速擴張的緣由。
但快手在遊戲直播的實力還是不容小觑。根據資料，到了2023年8月，快手遊戲直播DAU（日活躍使用者）達到1.18億；從使用者規模來看，快手遊戲直播使用者仍在增長；但活躍使用者占比降低，意味着這一塊業務的增速已經放緩，而且從影響力來看，快手始終沒有成為top玩家，而且從企鵝後續的舉措來看，快手給企鵝遊戲的流量支撐也并沒有保持足夠的增長，這或許也是企鵝和位元組在遊戲方面牽手的又一個緣由。
此外，快手平台上仍然有不少的頭部主播，尤其是王者、和平精英的手遊領域，快手仍然擁有簽約王者、和平精英的電競俱樂部，以及，還是會采購電競賽事的版權——快手電競版權，還是有相當的競争力，但破圈有難度。
而随着企鵝和位元組的破冰，抖音對于頭部主播的聚集效應放大之下，快手在遊戲和電競層面，如果不采取更積極的舉措，在市場上的競争力會逐漸放緩甚至被趕超。
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進入2024年，遊戲直播和直播賽道的前景也是一言難盡，鬥魚和虎牙的合并傳聞再度喧嚣，百度放棄收購yy——遊戲直播以及直播賽道又迎來了全新的拐點。
遊戲直播賽道的變化，首先來自于企鵝的改變。資料顯示，2023年，在抖音、西瓜視訊等平台上為《重返帝國》《火影忍者》等遊戲導流；到了年底，騰訊最重量級的休閑手遊《元夢之星》釋出，上線首月近4成的廣告素材投向位元組旗下廣告平台“穿山甲”，流向騰訊自己的“優量彙”的僅占12%。這說明，企鵝對于外部流量的需求強烈，在市場保有量已經非常大的情況下，企鵝為了增量市場甚至可以和競品握手言和。
位元組有流量，企鵝有産品，兩者牽手各取所需。但對快手而言，這不是好趨勢，因為這意味着直接競争對手的吸引力更強了，商業價值也更高了。
風向變了，賽道變了，平台的價值也變了。俗話說， “但見新人笑，那聞舊人哭”，遊戲直播賽道，你覺得誰是新人，誰是舊人？
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