10月16日，安踏釋出公告，宣布其全資子公司在10月13日與瑪伊娅服飾（上海）有限公司（以下簡稱“瑪伊娅服飾”）的股東簽訂買賣協定，收購瑪伊娅服飾75.13%的股本權益。在收購事項完成後，瑪伊娅服飾将成為安踏的間接非全資擁有的附屬公司。
公告顯示，瑪伊娅服飾經營女性運動品牌MAIA ACTIVE， 主打瑜伽服飾。安踏認為，收購事項對集團旗下女性業務闆塊是一個很好的補充，并增強集團能力以提供滿足廣大客戶需求的産品系列，将進一步強化集團的品牌組合。
天眼查資料顯示，瑪伊娅服飾在被收購前已經完成了6輪融資，最近一輪融資在2021年12月，投資方為百麗國際。
兩好友成立瑜伽服裝品牌 成立七年實作6輪融資
與安踏相比，對于大多數消費者來說，MAIA ACTIVE相對陌生。南都記者查詢資料顯示，MAIA ACTIVE聯合創始人兼CEO王佳音，曾從内衣品牌維密的紐約總部首位亞裔買手，做到品類經理，也曾是小紅書電商部門的二号員工。聯合創始人兼設計總監歐逸柔，2008年畢業于全美專業排名前三的紐約帕森斯設計學院，加入過時尚潮流品牌Doo-ri和J Crew，服務過好萊塢明星，還擔任過美國頂尖奢牌Badgley Mischka中國區産品首席設計師。
兩位好朋友于2016年在上海創立瑪伊娅服飾，主要産品為瑜伽運動服飾，核心産品包括“腰精褲”“雲感褲”等。
南都記者采訪了解到，MAIA ACTIVE采用的是DTC模式（Direct To Consumer），沒有經銷商和任何營運方。其天貓旗艦店中，瑜伽褲的售價在360元-500元左右，而lululemon售價則集中在830元-1160元，前者的定價幾乎相當于後者的一半。
截至10月17日，MAIA ACTIVE天貓和抖音旗艦店的粉絲數量，分别是115.9萬和29.2萬。目前, MAIA ACTIVE在全國一、二線城市核心商圈已布局有32家門店，還有5家待開業。MAIA ACTIVE品牌2022年銷售額達5億元。
被安踏收購前，瑪伊娅服飾共完成6輪融資，投資人包含紅杉中國、華映資本、華創資本等。
圖檔來自天眼查
單一品類造就市場“神話” Lululemon效應顯著
盡管曆史并不悠久，但成立于1998年的lululemon，憑借一條瑜伽褲卻風靡全世界。即便是2000年，lululemon也沒有裁員、沒有取消工廠訂單、沒有大幅降價處理滞銷産品。當其他運動巨頭紛紛受挫的2021年，這個品牌卻逆勢實作了超60億美元的營收，不僅跻身《2022福布斯全球企業2000強》第1128位，市值還超過阿迪達斯，并以49%的營收增長率位居第一。
相關資料顯示，近年來大陸瑜伽市場規模持續保持增長，且正在逐漸成為全球體育産業中增速最快的細分領域之一。2022年瑜伽行業規模保持在387億元水準，預計到2023年市場規模将達到561億元左右。
根據Lululemon今年初釋出的最新報告顯示，其國際市場的增長主要由中國市場推動。第二季度，lululemon中國市場的營收為2.77億美元（約合20億元人民币），同比增長61%；今年上半年中國市場收入高達5.27億美元（約合38億元人民币），同比增長69%，成為全球增長最快的區域。
lululemon首席執行官Calvin McDonald在财報電話會議中表示：“在中國市場，我們的品牌持續受到廣泛認可，營收增長了61%。近期，我們連續第三年發起‘夏日樂挑戰’活動，慶祝八月的全民健身日。”
阿迪、耐克、李甯已湧入賽道 安踏能否彎道超車
lululemon的爆火引發衆多品牌跟風。
南都記者留意到，2019年1月，耐克已推出首個瑜伽系列服飾，并在之後推出以女性瑜伽服飾為主的Infinalon系列。今年5月，耐克還宣布持續加大對女性業務的投入。
阿迪達斯則在2021年年初推出FORMOTION女子運動系列産品，2022年2月又推出針對亞洲女性身形更新的運動内衣系列。
2020年，李甯集團旗下高端女性運動服飾品牌丹斯金（Danskin）推出運動内衣、瑜伽褲、運動外套等産品，李甯執行董事及聯席CEO錢炜也多次公開表示，要強化女子系列尤其是女子健身品類。
為了進入瑜伽服市場，安踏旗下主打休閑潮流的品牌FILA也在去年推出了“拿鐵女孩”專題，主打“小蠻腰”瑜伽褲。
南都記者注意到，MAIA ACTIVE聯合創始人兼CEO Mia去年接受采訪時曾透露，“線下店鋪的平均坪效在8000（元），最好的店鋪坪效超過20000（元）。從試穿到購買的轉化率大概接近40%。” 在業内人士看來，安踏收購瑪伊娅服飾正是基于以上原因，高速增長的女性瑜伽服市場正在成為熱門賽道。
采寫：南都記者 汪陳晨 田愛麗