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中國制造不輸歐美,李斌為什麼有底氣說“蔚來汽車不降價”?

作者:央視網
中國制造不輸歐美,李斌為什麼有底氣說“蔚來汽車不降價”?

到2021年1月,Uler的市值已超過900億美元大關。然而,在過去的幾年裡,蔚來經曆了一些融資計劃崩潰、大規模裁員、高管離職和公司股價觸底反彈以及一系列挫折和困難,如今的蔚來已經越過了生死線,重新獲得了資本的青睐。

用李斌自己的話說:"我們其實是左右一拳打在地上,然後爬上去,然後打在地上,又爬上去。但我們站了起來。"

中國制造不輸歐美,李斌為什麼有底氣說“蔚來汽車不降價”?

2020年初,僅從"ICU"走出蔚來汽車,就遭遇了更大的挑戰:特斯拉降價、搶灘新能源汽車市場資本......烏來的解決方案是什麼?李斌口中的"幸福煩惱"是什麼?從"争議"到"争議",蔚來到底是怎麼做到的?

那麼,讓我們在2月6日(星期六)晚上10點20分的CCTV第五季"遇見大咖喱"第二期中尋找答案.m。

保時捷工廠無法與江淮工廠相提并論?

蔚來汽車用實力诠釋中國制造不輸給歐美!

在《遇見大咖喱》第四季中,李斌因為網絡上出現"保時捷工廠無法與江淮的車廠相提并論"而受到不少人的質疑。

本期節目中,李斌特邀主持人石曉野參觀了蔚來汽車在合肥的工廠。該工廠最初是一片沼澤,從竣工到生産僅用了20個月就完成了。走進工廠,可以看到内部裝置先進、有序。

中國制造不輸歐美,李斌為什麼有底氣說“蔚來汽車不降價”?

工廠内部,烏勒汽車的一系列榮譽正在展出:Uler ES8在2019年J.D. Power釋出的中國新能源汽車品質榜單排名第一,已經超越了寶馬、特斯拉等知名汽車品牌(這份榜單來自全球最專業、最權威的市場調研公司,也是汽車行業最權威的榜單之一), 蔚來ES8榮獲歐洲機構獎,成為中國高端品牌首次入圍歐洲機構評選大會...

在李斌看來,這一系列的榮譽都在表明:中國制造業已經達到了一個非常高的水準,國産電動車品牌的春天已經到來。

"解釋者"李斌對"保時捷"梗犬的解釋是:"二十多年前,我參觀了保時捷工廠,當時我覺得我們離歐洲很遠......現在,中國制造業在很多方面确實處于非常高的水準。"

中國制造不輸歐美,李斌為什麼有底氣說“蔚來汽車不降價”?

特斯拉降價,美國銷量上升

為什麼李斌要底下說"蔚來車不降價"?

2020年,新能源汽車迎來快速發展,小鵬、理想、威馬等新勢力打造汽車,而新能源汽車在特斯拉的領跑者中,也從4000多萬元的降價降到了20多萬元。面對所有這些挑戰,李斌遇到了一個"幸福煩惱":蔚來汽車的運力不夠。在購買蔚來汽車時,使用者必須等待兩個月或更長時間。

李說,到2020年,Uler的銷量将比2019年翻一番,但汽車供應鍊很複雜,涉及如此多的元件,擴大産能需要時間。經曆過多次暴雨的李斌說,他想"穩定一點"。

最有意思的是,特斯拉降價,先降價,對蔚來的銷售有影響,再降價,烏勒汽車銷量就會增加。

面對來自對手的"價格打擊",李斌表示蔚來汽車不會降價,因為他認為降價是對老使用者的情感傷害,"要對選擇善待他們的使用者有一顆感恩的心"。這是企業的底線,每個企業的底線都不一樣。"

中國制造不輸歐美,李斌為什麼有底氣說“蔚來汽車不降價”?

李斌還表示,一分錢的價格一分錢,"鮪魚的價格肯定不等于吃鲭魚。李斌甯願花更多的錢為使用者建電站,完善服務,因為"世界總會有使用者認可你的價值,隻要不是為了賺黑心錢。"

蔚來被使用者譽為汽車行業的"海底漁船",

李斌隻給蔚來的使用者服務50分...

買過蔚來汽車的車主對蔚來汽車的服務贊不絕口。有車主的回報,也就是最困難的時候,服務不打折。業界曾稱蔚來汽車為汽車行業的"海底"。

但李斌本人對于蔚來汽車的服務水準隻給了蔚來50分(滿分100分)。因為他覺得"讓使用者滿意是美國的目的,而不是任何手段"。在這條對使用者和車主都有好處的道路上,看不到盡頭。

在一次内部員工大會上,他問員工,當2019年是買車最難的時候,誰比公司員工更下決心買車?"我們付錢給員工,但如果車主買了我們的車,如果公司出了問題,他将遭受不動産損失。

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李先生說,他"非常沮喪",因為到目前為止,還沒有一家公司的銷售人員在他面前為客戶争取更大的利益。李斌本人,早已以身作則,與蔚來車主如親戚相處融洽。

每天,他都會登入美國.APP,給車主大紅包,定期參加車友會,"聽商業邏輯中最原始、最真實的聲音"。

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與品牌一起成長的經曆是什麼?

很多車主在購置蔚來汽車時,都經曆過與家人争鬥的過程,但一旦開張,就很少有遺憾。還有兩輛車連買,蔚來車主問李斌:"蔚來為什麼這麼迷人?"

李斌的回答熱情而真誠:"技術進步會帶來情感體驗......(買一個Ulser),主人願意看着它長大。現在不可能有一個成熟的汽車品牌,會給車主一個與之共同成長的機會,而蔚來可以。你看着它如何克服一點點困難,看着它成長,甚至成為它成長的一部分。"

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大概是這種成就感和價值感,讓蔚來車主們做出了不少暖動作:蔚來車展當天,會有數百名車主作為志願者在場,幫助蔚來賣車;

為什麼李斌認為蔚來上市"不成功"?

2018年,當烏勒開上紐約證券交易所的車時,當所有人都為蔚來的上市歡呼時,隻有李斌自己覺得上市并不成功。他在《遇見汽車》中透露,蔚來汽車計劃籌集20億美元,最終隻有11億,原來募集的資金應該足夠"燒"兩年,但現在,隻夠一年。

中國制造不輸歐美,李斌為什麼有底氣說“蔚來汽車不降價”?

更令李克強惱火的是,一位美國基金投資者在公開場合公開表示,你們都是騙子。與上一次李斌以輕松的車聯網順利在美國上市相比,李斌覺得"一個時代已經結束了"。但即使節奏被打亂,李斌對創業的信心依然堅定。

李甯是蔚來公交站台,

李斌透露了自己的小目标:三大世界之一

這個來自大比山的留守兒童,從反擊考試到北京大學開始,開始折騰創業生活。他經曆了四次創業,使三家公司上市。

在李斌看來,他的每一家創業公司都有自己的困難,但他基本上不會遭受損失,總是把"什麼事"當成挂在嘴邊的咒語。他說他不太關心Uler的股價,因為他總是有心情遵循這一點,是以他不能繼續他的生意。

蔚來汽車的蔚來日,李甯很高興成為蔚來汽車的"平台"。作為國超運動品牌的創始人,李甯對李斌有些"遺憾"。李斌向李甯透露了蔚來的發展方向:"我們瞄準的是市場,奔馳、寶馬、奧迪市場......看看是否有可能在五年内實作三個世界中的一個。李甯給了魏偉鼓勵,也分享了自己的創業秘訣:"創業,活着就是一場偉大的勝利。"

中國制造不輸歐美,李斌為什麼有底氣說“蔚來汽車不降價”?

的确,創業之路并不容易,一方面鮮花盛開,掌聲紛至沓來,另一方面是懸崖和失敗。對于這次創業,李斌有着遠大的夢想,比如蔚來汽車能和寶馬、奔馳等一線外資品牌"三點天下",也有一種冷靜的心态:"很多人都問過我是否想創業,其實很簡單,你要想, 如果你失敗了,你會怎麼做?如果你失敗了,你仍然願意去做,去做。"

在新能源汽車的這條軌道上,前方的道路仍然充滿未知和危險。節目最後,李斌說他唯一能做的就是"向前看,向前走"......有關蔚來汽車的更多故事,2月6日(星期六)晚上10點20分.m,央視财經頻道播出的《遇見大咖喱》第二期仍在繼續。

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