家電作為家庭主要的大宗消費，是促進消費的重要方向和增長點。近年來，大陸家電行業逐漸走出了震蕩調整周期，在新的基礎上邁出了高品質發展的步伐。
随着資訊通訊技術飛速發展和新經濟形态的呈現，大衆消費時代的印記正在消解。在此背景下，傳統品類劃分顯現出粗粝的一面，家電行業無論是廠商、供應鍊還是消費者，都呼喚新賽道的出現和新品類的細分。
遊戲電視這一新型趨勢品類誕生、崛起和備受追捧，正是行業悄然發生變革的一個縮影。
高品質發展主導電視品類細分更新
家電進入存量時代的典型特征，是價格已經不再是競争的第一優勢。近年來，家電市場環境紛繁複雜，基礎款産品的競争已經可以用慘烈來形容，整個行業都在尋求向上突破的路徑和機會。GfK中怡康大家電事業部總經理彭顯東表示，2020年從全球到中國電視的需求都受到較大抑制，未來幾年這一市場存在不确定性。
曾幾何時，電視機是家庭娛樂生活的絕對中心，近年來卻備受冷落，電視全行業受到巨大沖擊，然而京東家電的電視零售卻實作了逆勢增長。利用自身優勢，抓住了電視的屬性、人群、需求、和場景變化，助推電視價值結構嬗變。重構後的電視價值，呈現出細分化、專業化、多元化的趨勢，愈發顯得順理成章。
尤其是随着人們居家時間的增多，消費者能夠更有充裕的時間審視、思考自身對家電産品的真實需求，這也是遊戲、電商、線上教育等多個行業迅猛增長的重要原因。由此不難看出，無論是因居家原因，還是對電視的功能有更高追求，亦或是以新遊戲形态為目的，電視行業進一步細分為C2M反向定制電視、遊戲電視等，事實上貼近了消費者真實的使用場景和消費訴求。
高端化轉型的秘訣：打造差異化新興趨勢品類
站在消費者的立場上看，人們對家電選購的需求無疑是一路上升的趨勢。從彩色電視到追求大尺寸，從液晶電視到智能電視，高端化是行業多年來所追逐的目标。
需要注意的是，高端化并不等于堆積材料成本或單純的提升價格。市場已經用一次次回報證明，一漲了之的高端化路線是行不通的。隻有滿足了消費者真正需求、為人們創造了美好生活做出貢獻的高端化，才能夠形成屬于自己的差異化道路，進而在技術創新上持續投入，融入大時代背景下人們的高品質生活當中去。
遊戲電視正是這樣一個新“物種”。近年來，随着次世代主機的釋出、遊戲精品化趨勢的推進和雲遊戲的加速成熟，玩家對于高性能遊戲裝備的需求愈發強烈。更精美的畫質顯示、更沉浸的音響效果、更暢快的反應速度……這些美好的遊戲體驗都需要高性能的遊戲裝置來支援。京東家電資料顯示，2021年度遊戲電視銷售額猛增27倍，成為高端電視最主要的新興品類。
與之前不同的是，遊戲電視一經推出便迅速得到市場的廣泛認可，高端化趨勢明顯，消費者煥新需求得以充分的釋放。從該品類被挖掘伊始，京東家電就提前進行了戰略布局。俗話說：無規矩不成方圓。從早期參與标準制定到2021年推出遊戲電視2.0标準，對電視硬體、軟體、内容、配件（搖桿）等遊戲電視核心元素标準化。作為家電行業重要的零售管道，京東對于在售産品的品質有着嚴格的把控，這對符合标準的好産品無疑起到了提振銷量的作用。同時，也能為遊戲電視的推廣提供良好的管道助力。
據悉，京東遊戲電視2.0标準成立後，京東家電聯合品牌廠商推出的多款符合新标準的遊戲電視産品也相繼問世。海信遊戲電視Ace 2023款、創維遊戲電視A43 2023款、TCL電光藍V8EMax系列等型号上市後，紛紛受到市場高度關注，以京品家電海信遊戲電視Ace 2023款為例，它搭載的雙240Hz極速屏，帶給遊戲玩家4倍順暢，不拖尾，不卡頓，畫面順滑，為消費者提供的是全方位的互動體驗，也為行業的健康發展注入了新的活力。
業内人士表示，遊戲電視，引導了電視産業新的發展方向。而随着遊戲電視的持續普及，各電視廠商如何建立産品口碑、提供更優質的遊戲内容體驗、避免遊戲電視走進同質化陷阱，且能夠在更多的細分場景、技術創新、附加功能等方面進行突破，才是彩電行業持續高品質發展的關鍵，遊戲電視崛起之路任重而道遠。（永文）
來源：光明網