大陸的智能電視行業發展至今，其增長類型逐漸向替換性需求轉變，其消費市場的競争也已步入存量時代，尤其在網際網路流量紅利見頂、消費層次愈加細分專業的當下，電視品牌如何轉變營運思維和進行産品變革，零售管道商代表又如何借助大資料賦能創新，成為包括上下遊産業鍊在内全行業所面臨的挑戰。
值得關注的是，在高端電視領域，遊戲電視品類迅速崛起，成為年輕消費群體的心頭好，不僅重奪家庭娛樂霸主地位，就連整個電視行業也是以迎來了新的發展契機。據AVC資料顯示，2022年一季度，大尺寸的電視産品零售量占比呈增長态勢，而75英寸在全管道市場潛力爆發；尤其值得關注的是，一季度全管道120Hz電視零售量占比達到9.3%，成為新的增長點。
國家統計局資料顯示，中國出生于1995年到2009年的“Z世代”總計約2.6億人，電競、健身是他們主流的生活方式，因為屏大、體驗好等天然優勢，購買一款大尺寸的智慧電視成為部分人的選擇。“Z世代中如果有10%人群購買智能大屏，對内需市場來說，就是50%的增量。”中國電子視像行業協會執行秘書長彭健鋒講到這其中蘊含的潛在市場空間。
基于京東家電對人群畫像的大資料調研分析，京東家電事業部黑電采銷部總經理戴可分享到，當下主流消費使用者更看重電視産品能否滿足細分場景下的體驗，電視正逐漸演化為一個家庭智慧終端，看、玩、學、買、聊等各種功能兼具的産品，在未來，有望成為越來越多家庭娛樂生活的中心。
業内人士指出，作為高端電視産品的代表，遊戲電視不僅能“看”還可以“玩”，這種互動功能的加入，讓消費者切實感受到體驗的躍遷和更新。電視産品高度同質化的當下，遊戲電視這一“新物種”近年的出現可謂恰逢其時。
而在家電行業進入存量競争的下半場，企業尤其是頭部品牌的戰略重心也正從管道的規模性擴張轉向産品線的結構更新，從使用者需求出發，通過技術革新放大産品價值成為全産業鍊上下遊的共識。
8K超高清、OLED、Mini LED、雷射投影、智能化晶片等等最先進的家電技術，已經全部實作了國産化，技術壁壘的突破帶來的是成本的大幅下降，市場容量也由此被更大範圍打開。在此背景下，包括海信、TCL、創維等頭部電視品牌在内紛紛積極布局，正不斷挖掘和放大遊戲電視市場增量。
海信視像科技電子商務部總經理周忠飛表示，作為京東家電戰略合作品牌，近年來，海信一直攜手京東推進遊戲場景細分賽道建設，随着家電消費者人群的年輕化、細分化，智能、高顔值、高附加值的新産品成為趨勢，遊戲電視也順勢站上了新的行業風口。
此外，随着高端電視消費市場呈現“消費更新和消費分層”的同步态勢，搜狐焦點家居主編劉耀儒認為，人們對美好生活的追求越發迫切，也願為更高品質的産品和服務買單，而在越來越專業和細分的市場下，企業應将重心放在對産品的研發生産和服務體驗更新上，方能在未來的市場競争中，占據人們對遊戲電視品牌的認知高地。
除了大屏外，高射率、高重新整理率、高配置等成為企業增強産品競争優勢的着力點。近期，作為京東家電聯合廠商主推的遊戲電視産品代表，“海信遊戲電視Ace 2023款、創維遊戲電視A43 2023款、TCL電光藍V8EMax系列”受到市場高度關注。
據悉，海信遊戲電視Ace 2023款搭載雙240Hz極速屏，帶給消費者的是全方位的互動體驗；而TCL首款電光藍V8EMax系列遊戲電視，則是采用高射率、高重新整理率、高配置，标配京東開發的遊戲搖桿，與騰訊先鋒雲遊戲獨家内容生态合作，開啟遊戲大屏的新時代。
“在遊戲電視2.0新時代下，創維的發力點全面聚焦于兩大基礎，一是全通道的120Hz的高刷，二是自研的V3全功能AI晶片。”深圳創維-RGB電子有限公司電子商務部總經理王萌講到。創維聯合京東家電推出的全通道的120Hz的高重新整理率遊戲電視——A43，也是京東遊戲電視2.0模式下的首批重點單品。
衆多業内人士表示，遊戲電視，引導了電視産業新的發展方向。而随着遊戲電視的持續普及，各電視廠商如何建立産品口碑、提供更優質的遊戲内容體驗、避免遊戲電視走進同質化陷阱，且能夠在更多的細分場景、技術創新、附加功能等方面進行突破，才是彩電行業持續高品質發展的關鍵，遊戲電視崛起之路任重而道遠。
（環球網 記者 王楠）