汽勢Auto-First|劉天鳴
在汽車産業加速轉型和汽車消費需求多元化的當下，有些企業到了至暗時刻，有些企業則迎來了最好的時代。
之是以到了至暗時刻，是由于汽車産業轉型駛入深水區，市場競争和考驗愈加嚴峻，既要完成産業轉型也要保持穩定持續的盈利能力，跟不上時代步伐的汽車企業及品牌将淹沒在曆史長河中，而最好的時代則是在汽車轉型程序中，新技術新模式新人才不斷湧入行業，為汽車産業帶來了新的發展機遇。同時，更多的新消費場景被挖掘出來，也為車企帶來新的機遇。
有這樣一個百年品牌，在汽車産業變革中給出了一個與衆不同的答案，面對電氣化和智能化，将想法和理念裝入全新的概念車中，面對汽車市場中多元化的需求，苦練内功厚積薄發，展現其獨有的美式豪華氣質，這個品牌便是屢次登上熱搜的林肯品牌。
電氣化轉型全面加速
站在百年新起點，林肯品牌加快電氣化、智能化轉型腳步，積極擁抱行業變革。4月21日，林肯首款純電動概念車Lincoln Star正式釋出。Lincoln Star不僅展現了林肯品牌在電氣化、智能化領域的技術積累，也展現了林肯品牌設計DNA的不斷進化。
在純電可拓展架構和下一代林肯智聯系統的加持下，Lincoln Star純電動概念車展現了林肯品牌對未來産品設計與智聯體驗的思考。
其中，這套純電可拓展架構的應用，讓設計師對于車内空間體驗的全新想象變為現實。同時，擺脫傳統燃油車對内部空間設計束縛後，Lincoln Star純電動概念車展搖身一變舒适惬意的“第三空間”，移動辦公、放松小憩不在話下。
原本放置燃油發動機的車輛前部空間被充分利用，能夠為使用者帶來出色儲物空間的同時，采用電緻變色玻璃的前艙蓋可以在深色和透明之間切換，需要時可為車内提供更多光線。
Lincoln Star純電動概念車的設計也展現了林肯品牌設計DNA的不斷進化。以“天成之美”、“人性之本”、“翺翔之翼”和“内在之境”四大次元為使用者帶來全場景的極緻出行體驗。
流暢動感的車身輪廓，營造出極具沖擊力的視覺觀感。通過設計、燈光、螢幕、香氛及聲效的全方位融合，無論是在駕駛過程中還是停車休憩時，客戶都能享受沉浸式座艙體驗。
在智聯化與電氣化發展的新征程中，至2025年，林肯計劃推出三款全新純電動車型，屆時林肯全球銷量的一半以上将來自零排放的純電動車型，林肯第四款純電動車型将于2026年正式推出。
憑借着Lincoln Star 純電動概念車以及全方位的轉型目标，林肯品牌再次迎來行業關注的焦點，熱搜體質展現得淋漓盡緻。
高開高走 深得消費者之心
面對晶片短缺、疫情以及原材料價格上漲等外界因素，林肯頂住不利因素影響，銷量增幅名列傳統豪華品牌前列。
在剛剛過去的2021年，林肯品牌全球銷量達到近21年來的最佳表現，較2020年同期增長了7%。中國市場則成為林肯品牌的核心增長點，全年累計銷量超過9.16萬輛，同比大幅增長48%，不僅是中國汽車市場中增長最快的傳統豪華汽車品牌之一，還創下入華以來曆史最高銷量紀錄。
國産車型扛起了林肯品牌增長大旗，其中林肯冒險家全年銷量超過5萬輛，當仁不讓地成為銷量擔當，并且打破林肯入華以來的單一車型銷量紀錄。
2022年第一季度，林肯品牌繼續保持高品質、穩步增長态勢，創下曆史最好一季度銷量，達到1.94萬輛。由林肯冒險家、林肯飛行家、林肯航海家和全新林肯Z組成的全新國産車型矩陣，成為銷量增長的核心拉動力，一季度累計銷量超過1.89萬輛，占總銷量的97%。其中，林肯冒險家一季度總銷量超過1.09萬輛，連續23個月蟬聯林肯單月銷量桂冠，“豪華面面俱到”的新一代林肯航海家一季度累計銷量達到5105輛。上市不久的林肯Z則表現出強有力的增長勢頭，截至3月底累計訂單破5600輛。
事實上，林肯品牌能夠交出漂亮的銷量答卷，源自其品牌煥新和多年來對中國消費者需求的深度洞察。依托産品矩陣煥新，林肯品牌将其獨特的美式豪華與電氣化、智能化巧妙融合，為中國消費者帶來别樣的用車體驗。
林肯深知，在不斷深化國産化戰略中，僅僅依靠SUV車型很難滿足中國消費者多元化的需求。是以，林肯汽車推出了極具年輕化特性的“智領新生代座駕”全新林肯Z，并且通過前瞻科技、先鋒設計和獨一無二的儀式感，向年輕使用者表達了林肯品牌獨樹一幟的美式豪華。
值得一提的是，在全新林肯Z上依然能夠看到林肯品牌的守正創新。20世紀30年代，林肯推出了以Zephyr命名的轎車，憑借着流線型車身引領了豪華車設計方向，林肯Z便是繼承了Zephyr命名，并與Z世代客戶群體形成呼應，與中國年輕消費群體形成感情連接配接。
無論是林肯冒險家、林肯飛行家、林肯航海家還是林肯Z，林肯品牌以全新的面貌和精準的洞察力，全方位滿足中國消費者對汽車産品的各種需求，接連不斷重新整理銷量紀錄便是對林肯品牌實力的最好證明。
林肯之道2.0時代
林肯品牌能夠練就熱搜體質，不僅依靠豐富多元的産品矩陣，還将業界客戶體驗的标杆——“林肯之道”2.0全面更新，以智能化、數字化的不斷創新，讓人生的美好時刻都在林肯發生，同時以六星級個性化體驗為依托，打造溫暖的、人性的、定制化的、以長期情感連結為基礎的客戶體驗，逐漸建立 “随時線上” 的新型客戶關系。
以“美式豪華俱樂部”設計理念打造的全新林肯之道體驗中心，重新定義了林肯新零售體驗，打造建築、體驗、社交的“潮流風向标”，目前已有7家全新林肯之道體驗中心投入營運，将看車、購車與美式文化相結合，讓客戶享受豪華化、場景化、年輕化、社交化和現代化的“智享”體驗。
對于林肯來說，僅靠一款年輕化産品很難俘獲年輕消費群體的心，還需要在使用者營運模式和使用者生态與年輕消費群體直連。是以，林肯跨界關聯各領域KOL，在社交平台上掀起Z風潮，同時，依托林肯之道APP搭建Club Z線上社群，通過豐富的活動和新鮮的資訊，吸引年輕人主動參與，參與品牌共創。客戶還可進入林肯電商平台，在為林肯Z專屬打造的Channel Z活動專區，與“Z班長”一鍵直連互動，足不出戶360度内外全景賞鑒，并即時線上下訂，沉浸式領略全新林肯Z的潮流魅力。
這套面向年輕消費群體的營銷組合拳效果顯著。Club Z線上社群注冊使用者已超過5萬，使用者深度參與其中，月度活躍率近70%。
正如林肯中國總裁毛京波所說的那樣，林肯的發展之道，沒有其他選項，唯有努力推出真正能夠超越客戶期待的産品和體驗，保持自己的發展步調，為将來長遠發展打下堅實的基礎，走出林肯品牌獨一無二的“豪華 自有其道”。
在中國汽車市場，百年林肯找到了獨屬于自己的發展節奏，将百年美式豪華基因延續至今，推動産品和服務的不斷創新，也讓我們對林肯的下個“熱搜預定”有了更多期待。