二因斯坦TRI 輕作者
2022 年初，一款名為“BeReal”的社交 App 突然在國外走紅，僅 2 月份就被下載下傳了 110 萬次，也經常出現在 App Store 榜單的前十名。這款公開叫闆 Instagram 的 App，最核心的産品理念就是鼓勵使用者做真實的自己，分享一些既不加濾鏡，也沒有美顔效果的日常生活照片，是以被稱作“休閑版 Instagram”。
很多人聽到 BeReal 的理念，可能會聯想到不久前在中文網際網路流行的“與素顔和解”挑戰——一個以鼓勵素顔出鏡為噱頭，最後演變成了裸妝比賽的大型翻車現場。但 BeReal 上的内容顯然沒有那麼虛僞，至少目前看來都還挺真實的。這個 App 會通過一些功能上的限制，保證内容的真實性，比如：
每天不定時釋出拍照任務，使用者需要在收到任務的兩分鐘内拍照上傳，基本沒有擺姿勢凹造型的時間；
拍照同時調用前後兩個攝像頭，且必須是轉儲照片（即必須動态拍攝，不能通過相冊上傳），過程中如有修改重拍，釋出後也會留下記錄；
必須上傳了自己的照片才能解鎖檢視别人釋出的内容，是以斷了潛水使用者的後路。
雖然這些要求看上去十分嚴苛，但從資料表現來看，年輕人顯然是樂于接受的。目前，BeReal 在 App Store 下載下傳量已經達到 741 萬，其中 80% 的使用者年齡在 16-24 歲之間。
BeReal 不是第一個舉起“追求真實、反 Instagram”大旗的社交應用。2021 年初，一款叫做 Dispo 的圖檔社交應用也風靡一時，其特色是沒有濾鏡和修圖功能，且拍攝 24 小時才能展示出來，模拟膠卷相機沖洗的複古設計收獲了大批年輕使用者。
還有一款名叫 Poparazzi 的應用，主打“反對自拍”，隻能由他人拍照上傳并推送至當事人時間線，以鼓勵使用者線下交往，是以吸引了不少忠實擁趸，上線當天就登頂美區免費應用榜。
追求真實的 BeReal，
為何廣受歡迎？
社交媒體發展到現在，已經将品類多元化、細分化發揮到了極緻。那麼，這些追求真實、鼓勵使用者做自己、甚至回歸線下的社交應用，為什麼頻頻受到年輕人的青睐？以 BeReal 為例，筆者認為它之是以受到歡迎，在于打破了三重焦慮：影響力焦慮、審美焦慮和社交焦慮。
1. 打破影響力焦慮，回歸日常與分享
以 Facebook、Instagram 為代表的社交媒體具有更強的媒體屬性，更多是頭部使用者在發揮影響力，關注者衆多的大 V 和 KOL 具備比普通使用者更大的話語權。
雖然大多數使用者并不追求成為社交媒體上的影響者，但發出一條消息後，往往還是不自覺渴望被“轉贊評”——這是産品設計刺激的結果，通過紅點、彈框、資料等暗示使用者不斷互動、重新整理，以提升平台整體的活躍度。這些中性化的産品功能設計，其實很容易導向一種從頭部到底部所有使用者的“影響力焦慮”。
而 BeReal 削弱了這一點。它在開屏引導頁上即明确告訴使用者"BeReal 不會讓你出名，如果你想成為一個有影響力的人，你可以使用其他産品"。這樣的導向直接影響了使用者分享的内容風格，打開 BeReal，明顯能感覺内容更接地氣，以日常生活為主，也很少有博眼球的内容，整體氛圍比較放松。
事實上，BeReal 不是第一個意識到“影響力焦慮”的 APP。2019 年，Snapchat 做過一次重大更新，将名人、網紅和品牌的動态與好友動态分開，移到了一個單獨的 Discover 版塊中。這一做法使其流失了大量的網紅明星使用者，但最後的結果證明，對平台的整體活躍度并沒有造成太大影響，普通使用者的留存、使用時長和公司的廣告收入反而有所提升。
2. 反美學風潮，接受不完美
以 Instagram 為代表的精緻生活展示平台，為使用者營造了一種審美焦慮。冷色調、綠植、幾何圖形，都構成小資情調的符号，但這種精緻越來越被認為是流于表面的、架空于真實世界之上的。圖檔與真實生活的巨大反差，往往會給使用者心理帶來強烈的不平衡感。
而在 BeReal 上，使用者不再逼着自己精緻、完美，甚至帶起了一股反美學風潮，不僅自拍毫不在乎形象，甚至故意 po 一些無意義的醜照，比如一些對焦模糊的物品、烹饪失敗的食物等。當一個環境裡的大多數人都在暴露自己的缺陷，其他人也會更有膽量來接受自己的不完美。
在這方面，“豆瓣”上也有一個很好的對比案例——下廚房組和炸廚房組。
前者内容是标準的“ins 風”，各種完美食物照片合集，評論也基本都是商業互吹的誇捧；比較起來，後者簡直慘不忍睹，各種黑暗料理堪稱獵奇，下廚失敗者聚在一起互相嘲諷。
兩個小組的人數分别為 147 萬和 30 萬，但後者明顯歸屬感更強，文章的評論和點贊數量更多，評論經常還會互相稱呼家人——顯然，失敗的經曆更容易受到共情，比起精心擺盤、調參拍攝的食物，一團焦糊看起來更加真實可信，更容易引發觀衆的同理心，同時也能激起更強烈的表達欲。畢竟這屆年輕人裡擅長做飯可能隻是少數。
3. 盡可能少打擾使用者，簡化社會關系
亞裡士多德曾言，“人是社會性動物”，人們總需要一個與社會聯系的管道。但是大部分普通使用者對社交媒體的需求比較基礎，發言不用太在意回報，曬圖不用管美不美，有一個表達的地方就夠了。
說回 BeReal，使用者互相之間的寒暄似乎更随意，設計上隻有“好友”和“發現”兩個子產品，沒有分組、權限那麼多條條框框，唯一的特色是可以發自拍（如點贊、白眼等）作為表情回複給對方。而在另一款社交産品 Poparazzi 上，使用者甚至不能留言，隻能回複 emoji 表情包，一定程度上緩解了社交焦慮。
社交媒體所追求的“真實性”，
可能是個僞概念
分析了這麼多好處，然而，像 BeReal 這樣通過産品設計，抛開影響力、審美與社會關系這些令人焦慮的因素，所謂回歸“真實”的社交媒體，真的就是我們想要的嗎？
可能沒那麼簡單。在現實中，社交是一件很辛苦的事，需要情商、話術，需要你來我往，某種意義上和應酬的性質接近，這也是為什麼許多人會自稱“社交恐懼症”。網際網路或許可以幫人遮掩一二，它所具備的時空不同步性，允許每個人通過“表演”，呈現出一個自己想呈現出的形象。
但是，雖然我們期待社交這件事轉移到網絡上，會變得簡單一些，但不要忘了社交的本質即是“表演”。無論現實還是網絡，每個人表現出的自己，其實都不能算是真正的自我。在這個層面，以 BeReal 為代表的社交媒體所追求的“真實性”，可能是個僞概念。
每個人都有多面性
就像朋友圈發吐槽要分組一樣，現實中的每個人也一定是多面的。
你在朋友面前搞怪做鬼臉，會被認為是可愛的表現，但如果被父母或老闆看到，可能會被認為不夠穩重。無論現實還是網絡中的關系，人們都在努力維持一個相對穩定的形象。而那些想要打破穩定，聲稱希望獲得真實社交關系的使用者，或許更希望的是滿足自己的窺私欲。就像普通人希望通過社交媒體、綜藝節目了解明星的真實生活，其實隻能看到一層更深的僞裝，結果難免一次次“塌房”。
“反美學”也是為了表達美
社交媒體的内容表達從崇尚精緻到追求随意，這種趨勢早在 BeReal 出現之前就已經初現端倪。正如“與素顔和解”挑戰中那些的美妝部落客，敢于素顔的前提是自己素顔也很美，那麼——在 BeReal 上不用濾鏡的前提是我的生活豐富多彩，随手拍的照片就很有趣，這是一種更進階的僞裝。使用者對美和有趣的追求從來都是自發自覺的，不會因為 App 功能的限制就有所改變。
社交網絡并沒有真正接受“真實”
從表達“精心炮制”過的美麗，到随手扔出“看似不經意”的美麗，人們似乎從未停止追求美的步伐，實則是從來隻追求單調的美麗。“美”的定義始終在被固化：精緻、慵懶、複古、潮流……獨獨沒有真實。而已經接受了這種定義的使用者，因得不到期待中的肯定和成就，轉戰到打着“非主流”噱頭的産品上，企圖獲得更多的關注和共情，除了得到片刻的新鮮感之外，可能并不會長久。
是以，像 BeReal 一樣主打真實的社交産品，到底能走多遠？
結語
過去幾年，不斷有新的社交 App 出現，每個新應用上線都會打出“非主流模式”的宣傳，事實上具有微創新的 App 也确實不在少數，不過最終多歸于沉寂，或走向小衆。Dispo 的社交屬性越來越弱化，被大衆吐槽已經成為了一個照片分類工具；Poparazzi 在釋出當天登頂 iOS 美區免費總榜後，下載下傳量不斷下滑，已經榜上無名。
原因無它，随着使用者數量的增長，使用者之間一定會分化出不同層級，難免會激發出攀比欲，并打破平台設定的軌道，總有人能為了兩分鐘的任務僞裝一整天，這種心态是任何産品功能也限制不了的。當然，對這些社交産品來說，更糟糕的情況是初始新鮮感消失後，使用者産出的内容越來越無趣，最後沒有人願意留下。