近日，Zheli（啫喱）的營運商北京億動數字娛樂有限公司釋出公告，表示其已經從中國的應用市場中删除了該應用，并自願暫停新使用者注冊，以改善現有使用者的體驗及解決各種争議。
啫喱是一款主打“熟人社交”的元宇宙 App，其允許使用者與朋友分享日常生活，并顯示使用者的大緻位置，如在學校、在工作場所或在購物中心附近。
根據啫喱的官方介紹，“在這裡，沒有分組，沒有屏蔽，沒有三天可見，你和好朋友可以一起真實做自己，這裡是隻屬于你自己和最好朋友的友情較高價的電梯大廈。”
此前，有使用者聲稱該應用在其通過微信和 QQ 等第三方平台分享給朋友連結時，不經許可便收集了他們的資訊。
對此，該公司回應道，此次下架的主要原因是加載時間慢、不斷崩潰等各種穩定性問題，而不是侵犯使用者隐私。
圖 | 啫喱釋出的公告（來源：啫喱）
1 月 19 日，啫喱正式上線，緊接着先後進行了 5 次版本更新，且在中國的應用商店中名列前茅。對一個初入應用市場的新軟體來說，這足以給人留下極深刻的印象。
2 月 11 日，啫喱的下載下傳量達到 43.5 萬，位居中國區應用市場的下載下傳榜首位，微信退居第二位。
值得一提的是，這是自 2019 年以來，首次有應用從微信手中奪走下載下傳榜第一的位置，并保持了三天。
市場研究機構 Coresight Research 的分析師 Echo Gong 表示，"我喜歡這個應用的設計和青年文化，但在功能上仍有很大的改進空間。”
據了解，啫喱的主界面有 5 個菜單，即首頁、推送、釋出、聊天和個人首頁，可為使用者提供社交聊天、釋出動态和捏臉換裝等功能。
啫喱允許使用者在釋出動态時選擇是否定位出自己的位置。不過，考慮到使用者隐私的保護，最終的位置顯示是在某小區或某大廈附近，不會是更具體的坐标。
除此之外，啫喱為使用者提供了時尚的人物頭像和服裝選擇，使用者可以在這裡通過捏臉和換裝等建立屬于自己的虛拟角色。
而且，啫喱像微信一樣允許使用者進行摸魚、吃飯、打遊戲等各種狀态的設定。差別于微信的是，啫喱會根據使用者設定的狀态添加相應的動作和道具。
（來源：啫喱）
此外，使用者要想邀請新朋友加入啫喱，可采取微信、QQ 和複制連結等管道。需要注意的是，該應用給使用者設定的好友數量上限是 50 個。
然而，由于微信不支援直接連結邀請，使用者不得不打開浏覽器來完成這一過程，可能帶來一種較為耗時的體驗。
Echo Gong 還補充道，啫喱并不夠多樣化，其通信功能仍然局限于照片和微網誌，而主流社交平台能夠提供長文本、短視訊和表情符号等格式。
現在，不少使用者被啫喱吸引過來後，會通過自定義的虛拟形象展示各自的狀态和形象，分享有趣的日常。但随後的回報卻是：捏臉之後，玩了一會兒就覺得無聊了，不知道下一步該玩什麼。
事實上，如果是為了滿足熟人社交的需求，很多人還是會選擇微信、QQ 這樣的成熟社交産品，啫喱則還缺乏不可替代的功能。
但不可否認的是，啫喱的出現進一步推動了正在中國形成勢頭的元宇宙熱潮。“元宇宙”這一概念是在近兩年開始爆火的，其來源于 1992 年發行的一本名為《雪崩》（Snow Crash）的科幻小說。
在中國，除啫喱外，不少網際網路科技巨頭也争相入局元宇宙社交應用的賽道。
2021 年，百度推出了希壤 APP。據官方介紹，“希壤打造的是一個跨越虛拟與現實、永久續存的多人互動空間。”憑借耳機、麥克風等硬體技術的支援，使用者能夠在該應用進行逛街、互動、看展、聽音樂會等活動，并擁有身臨其境的沉浸式音視覺體驗。
（來源：希壤）
2 月 10 日，騰訊 QQ 團隊上線新産品“3D 超級 QQ 秀”，為使用者提供換裝、動捕、面補及樂園世界等功能。在這裡，使用者能夠以虛拟形象的身份探尋并建立獨特的個人家園，進行線上的虛拟社交。
據悉，位元組跳動也将釋出一個名為“派對島”的元宇宙社交應用，讓使用者變為虛拟人物同好友實時互動、參與線上活動甚至一起逛街。根據天眼查的顯示，“派對島”的 iOS 及 Android 版本軟體著作權已于 2021 年 12 月獲登記準許。
在美國和加拿大，元宇宙社交應用的概念也很熱門。2021 年 12 月，Meta 面向這兩個國家的 18 歲以上使用者開放社交平台 Horizon World，使用者可在其中參與遊戲、發表原創内容及廣場閑聊等，這是該公司首次推出的元宇宙産品。
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參考：
https://technode.com/2022/02/14/chinas-viral-metaverse-social-app-zheli-halts-downloads/