近日，Zheli（啫喱）的运营商北京亿动数字娱乐有限公司发布公告，表示其已经从中国的应用市场中删除了该应用，并自愿暂停新用户注册，以改善现有用户的体验及解决各种争议。
啫喱是一款主打“熟人社交”的元宇宙 App，其允许用户与朋友分享日常生活，并显示用户的大致位置，如在学校、在工作场所或在购物中心附近。
根据啫喱的官方介绍，“在这里，没有分组，没有屏蔽，没有三天可见，你和好朋友可以一起真实做自己，这里是只属于你自己和最好朋友的友情公寓。”
此前，有用户声称该应用在其通过微信和 QQ 等第三方平台分享给朋友链接时，不经许可便收集了他们的信息。
对此，该公司回应道，此次下架的主要原因是加载时间慢、不断崩溃等各种稳定性问题，而不是侵犯用户隐私。
图 | 啫喱发布的公告（来源：啫喱）
1 月 19 日，啫喱正式上线，紧接着先后进行了 5 次版本更新，且在中国的应用商店中名列前茅。对一个初入应用市场的新软件来说，这足以给人留下极深刻的印象。
2 月 11 日，啫喱的下载量达到 43.5 万，位居中国区应用市场的下载榜首位，微信退居第二位。
值得一提的是，这是自 2019 年以来，首次有应用从微信手中夺走下载榜第一的位置，并保持了三天。
市场研究机构 Coresight Research 的分析师 Echo Gong 表示，"我喜欢这个应用的设计和青年文化，但在功能上仍有很大的改进空间。”
据了解，啫喱的主界面有 5 个菜单，即首页、推送、发布、聊天和个人主页，可为用户提供社交聊天、发布动态和捏脸换装等功能。
啫喱允许用户在发布动态时选择是否定位出自己的位置。不过，考虑到用户隐私的保护，最终的位置显示是在某小区或某大厦附近，不会是更具体的坐标。
除此之外，啫喱为用户提供了时尚的人物头像和服装选择，用户可以在这里通过捏脸和换装等建立属于自己的虚拟角色。
而且，啫喱像微信一样允许用户进行摸鱼、吃饭、打游戏等各种状态的设置。区别于微信的是，啫喱会根据用户设置的状态添加相应的动作和道具。
（来源：啫喱）
此外，用户要想邀请新朋友加入啫喱，可采取微信、QQ 和复制链接等渠道。需要注意的是，该应用给用户设置的好友数量上限是 50 个。
然而，由于微信不支持直接链接邀请，用户不得不打开浏览器来完成这一过程，可能带来一种较为耗时的体验。
Echo Gong 还补充道，啫喱并不够多样化，其通信功能仍然局限于照片和微博，而主流社交平台能够提供长文本、短视频和表情符号等格式。
现在，不少用户被啫喱吸引过来后，会通过自定义的虚拟形象展示各自的状态和形象，分享有趣的日常。但随后的反馈却是：捏脸之后，玩了一会儿就觉得无聊了，不知道下一步该玩什么。
事实上，如果是为了满足熟人社交的需求，很多人还是会选择微信、QQ 这样的成熟社交产品，啫喱则还缺乏不可替代的功能。
但不可否认的是，啫喱的出现进一步推动了正在中国形成势头的元宇宙热潮。“元宇宙”这一概念是在近两年开始爆火的，其来源于 1992 年发行的一本名为《雪崩》（Snow Crash）的科幻小说。
在中国，除啫喱外，不少互联网科技巨头也争相入局元宇宙社交应用的赛道。
2021 年，百度推出了希壤 APP。据官方介绍，“希壤打造的是一个跨越虚拟与现实、永久续存的多人互动空间。”凭借耳机、麦克风等硬件技术的支持，用户能够在该应用进行逛街、互动、看展、听音乐会等活动，并拥有身临其境的沉浸式音视觉体验。
（来源：希壤）
2 月 10 日，腾讯 QQ 团队上线新产品“3D 超级 QQ 秀”，为用户提供换装、动捕、面补及乐园世界等功能。在这里，用户能够以虚拟形象的身份探寻并建立独特的个人家园，进行线上的虚拟社交。
据悉，字节跳动也将发布一个名为“派对岛”的元宇宙社交应用，让用户变为虚拟人物同好友实时互动、参与线上活动甚至一起逛街。根据天眼查的显示，“派对岛”的 iOS 及 Android 版本软件著作权已于 2021 年 12 月获登记批准。
在美国和加拿大，元宇宙社交应用的概念也很热门。2021 年 12 月，Meta 面向这两个国家的 18 岁以上用户开放社交平台 Horizon World，用户可在其中参与游戏、发表原创内容及广场闲聊等，这是该公司首次推出的元宇宙产品。
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参考：
https://technode.com/2022/02/14/chinas-viral-metaverse-social-app-zheli-halts-downloads/