文/周曉奇
編輯/子夜
“讀書帶我走出小山村，看到更大的世界。你們要到天空去，到無限的遠方去。”
這是在雲南大理州洱源縣一所國小裡，著名作家、魯迅文學獎得主雷平陽對孩子們說的一句話。
雷平陽是一個從貧困鄉村裡走出的作家，小時候他連溫飽都難以維持，家裡也沒有書，他隻能去村裡一位醫生家裡借書看。他還記得，一次下雨天，借來的《三國演義》被淋濕了，烘幹後也無法恢複原狀，是以對《三國演義》印象深刻。
雷平陽給孩子上讀書課
讀書，讓雷平陽走出鄉村，看到更大的世界。而如今，更多的孩子、更多的人，依然需要圖書提供精神食糧。
拼多多在2020年助力貧困地區消費扶貧時，就發現當地人對知識消費有着強烈渴求。讀書不僅能夠讓他們學到知識，更是改變命運的重要途徑，人生旅程中的諸多困惑，書裡“總有答案”。
但硬币的另一面，則是圖書的價格還在攀升。
北京開卷資料顯示，2021年，新書單印張定價從2020年的6元提升到近7元，新書定價中位數由2020年的48元提升到49.8元。
高昂的正版圖書價格，并不是所有人都能接受。
有一批人正在試圖努力推進平價正版，全民閱讀。拼多多發起的“多多讀書月”大型知識普惠行動，聯合上百家國内權威出版社、圖書出版公司，推出了一系列專項活動，并建立億元級讀書基金，對優質、經典圖書進行源頭直補，帶來更多平價正版好書。
讓更多的人讀得起正版經典書，這句話背後，是一批人正在做着努力，将一本本書送到中國廣袤土地上的讀書人手上。
1、人們依然愛讀紙質書，但價格是“攔路虎”
數字時代下，更多人依然選擇了紙質書。
從中國新聞出版研究院最新釋出的“第十九次全國國民閱讀調查”中可以看到，2021年大陸成年國民人均紙質圖書閱讀量為4.76本，高于2020年的4.70本，人均電子書閱讀量為3.30本，高于2020年的3.29本。
可見，盡管電子書具備友善攜帶、閱讀等優點，但閱讀紙質書的習慣并沒有完全被電子書取代，相反更多人的首選還是紙質書。
近期拼多多釋出的《2021多多閱讀報告》，則透露出不同人群的讀書喜好。
在第一季、第二季“多多讀書月”中，文學小說類拼單量同比增長超265.6%，社科經管類圖書同比增長228.6%。最受歡迎的圖書包括《浮生六記》《霍亂時期的愛情》《平凡的世界》等。
多多讀書月最受讀者歡迎好書，圖源《2021多多閱讀報告》
這其中，年輕白領的拼單量同比增長104.2%，《紅星照耀中國》《萬曆十五年》《鋼鐵是怎樣煉成的》等曆史傳記、文學小說、教輔與勵志類書籍最受年輕白領青睐。
此外，大學生群體拼單量同比增長387%，社科經管類書籍、曆史傳記在大學校園内拼單量增速創下新高。
另一個有趣的現象是，在第二季“多多讀書月”活動期間，女性主義書籍成為熱門，《人生由我》《知曉我姓名》《第二性》等備受歡迎。
紙質書仍在流行，但正版經典紙質書的價格并不便宜。
連線Insight在各大平台查閱《國史大綱》《水浒傳》《平凡的世界》這類經典書籍時發現，其普遍售價較高，藝術類經典書籍的價格更貴。
紙質書價格較貴，也有一定的原因。
相比電子書，紙質書的成本更高，紙張、印刷是最基礎的成本，而近些年不斷上漲的紙張價格，也在一定程度上直接影響到了紙質書的價格。
原材料漲價，加上紙質書還要承擔出版社、經銷商、零售商的利潤，這無形中推高了紙質書的價格。
紙質書的價格并不是所有人都能承受。而目前部分社科經典書目還是中國小生的必讀書目，這些書籍某種程度上屬于剛需，而這類大部頭名著普遍價格偏高。
“我平時最喜歡讀曆史書和中國神話故事，但媽媽買得不多，偶爾買一點，生日的時候才能得到一整套。”來自湖北省恩施土家族苗族自治州新塘鄉雙河國小的四年級女孩子表示。
讓更多人買得起書，成了拼多多這幾年着重在做的一件事。
2、聯合上百家出版社降價格，讓更多人買得起書
一個有意思的現象是，第一季、第二季“讀書月”期間，在豆瓣上，有了“自來水”拼書的千層高樓，專門為搶購活動裡的經典圖書，比如《萬曆十五年》《社會契約論》等。
可見，當書的價格降下來，年輕人對正版經典圖書的熱情就迅速顯露出來。
2021年3月，“多多讀書月”項目組成立，它要做的一件事，就是與出版社合作，成立“平價正版公益聯盟”。如此一來，拼多多既可以獲得大量正版經典書，又能将正版經典書價格降下來，出版社也能收獲應有的利潤。
2022“多多讀書月”春日書單
從2021年4月開始，拼多多就發起了大型知識普惠行動“多多讀書月”，聯合國内主流出版社、圖書出版公司、作家等，對優質、經典圖書進行源頭直補。
這個活動帶來的效果是明顯的，據《2021多多閱讀報告》顯示，在2021年8月拼多多舉辦的在第二季“多多讀書月”活動，吸引了超過千萬人次的消費者，超三分之一消費者購買了5本以上的圖書。
由于“多多讀書月”的火爆，一些熱門書籍甚至直接售罄。在第二季“多多讀書月”活動中，中信出版社旗下的《先生》《夜航船》《自私的基因》等熱門書籍，以及天地出版社上線的《浮生六記》等書籍，在售罄後等待補充庫存及緊急加印期間，還試水開啟了C2M模式的預售機制。
“多多讀書月”賣書效率如此之高，在于其去掉了中間商，直接讓出版社為消費者提供正版經典圖書。
“我們作為直接供貨商以最低的價格給顧客提供商品，中間經過多次不停加印，算是具備了去庫存、去中間商、以量定産的特點，使得各方價值最大化。”天地出版社表示。
值得注意的是，能夠進入補貼名單的圖書，大多則是優質的正版經典圖書。
“多多讀書月”負責人告訴連線Insight，在優質書目篩選上，成立了由十餘位資深編輯組建的多多圖書挑選組，從諾貝爾文學獎、茅盾文學獎、雨果獎等國内外權威獎項，及文學暢銷榜單的數萬冊經典書目裡，遴選出1000+優質書目SKU。
目前，第三季的“多多讀書月”也已于4月20日正式開啟。連線Insight檢視拼多多超級補貼區看到，衆多正版經典書籍價格僅售價十幾元，甚至不乏有個位數售價的書籍。如加缪所著的《局外人》，原定價45元補貼後僅售8.9元；莫言新書《晚熟的人》原定價59元補貼後僅售11元；藝術類書籍《極簡西方藝術史》，原定價36.8元補貼後僅售12.9元……
超級補貼區圖書價格，圖源拼多多App
讓價格降下來，不僅僅是為了讓正版經典圖書暢銷，更是為了更多人能夠看得起書。
3、“多多讀書月”的初心
去年，有一批作家，跟着拼多多“為你讀書”的活動走到了鄉村裡。
“讀史使人明智，讀詩使人靈秀……”去年5月，國家一級作家、甘肅省文學院院長、甘肅省作家協會副主席高凱走進甘肅省蘭州市永登縣龍泉寺鎮龍泉中學，為當地孩子們上了一堂讀書課。
随着這堂讀書課一同到來的，還有拼多多向永登中國小生捐贈的10140冊書籍。
在中國的很多鄉村裡，很多人依然存在買不起書的困境。
在“為你讀書”公益行動走進貴州省黔東南苗族侗族自治州劍河縣第二中學時，一位學生提到，因為家境問題，小時候大多隻能去朋友家“蹭”書。
為了擁有一本屬于自己的《格林童話》，他得從夥食費裡，每天省下3元，十多天後才能如願。
圖書的匮乏、買不起書，在很多鄉村中是普遍的難題，是以，2021年，拼多多發起“為你讀書”行動，帶着一批作家、一批書進入鄉村國小、中學。
“為你讀書”公益行動
迄今為止，“為你讀書”已經走過大江南北，各個作家身體力行地告訴鄉村裡的孩子，讀書是一件能夠認識更廣世界的事情。
一些變化正在發生着。
資料顯示，自拼多多舉辦“多多讀書月”活動以來，來自農村地區的圖書訂單量有明顯增長。
據《2021多多閱讀報告》顯示，通過“多多讀書月”活動，來自農村地區的圖書訂單量、圖書交易額同比增長超過154％；來自鄉村中國小的圖書訂單量、圖書交易額同比增長超過110％。
知識普惠，是拼多多的初心，而這件事，不是短期内就能做好的，需要長期的堅持和付出。但讓更多人讀書這件事，相信會有越來越多人去做。