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4月14日，特斯拉CEO伊隆·馬斯克提出以54.20美元/每股的價格現金收購推特。此次收購價值将超430億美元，約合2740億元人民币。
上個月馬斯克曾經在推特公開表示「是否需要一個新的平台？」當時引發衆多讨論，一周後人們才明白，原來馬斯克是想買下推特，改造這一全球最重要的社交媒體與新聞分發平台。
本月初，馬斯克公布其花費29億美元收購了推特公司9.2%的股份，并一度成為了最大股東。當然這些增持其實從三月前就已經悄然開始，直到4月4日公開持股消息，才讓推特董事會和外界都大吃一驚。
據美國證券交易委員會（SEC）披露的檔案顯示，特斯拉 CEO 伊隆·馬斯克購入社交媒體巨頭推特 9.2% 的股份，比推特創始人傑克·多西的 2.25% 要多了近 4 倍，同時取代占有推特 8.8% 股份的 VANGUARD GROUP INC（先鋒基金），成為推特最大外部股東。
而劇情到此才剛剛開始，在拒絕了加入推特董事會的邀請之後，馬斯克放出了終極大招，計劃以每股54美元的價格全資收購推特 ，并且将公司私有化。
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沒有人比馬斯克
更懂Twitter效應
要知道馬斯克長期以來在推特上都相當活躍，分享他旗下業務資訊，包括特斯拉、SpaceX以及隧道公司The Boring，對于不在公司裡設定公關部的馬斯克來說，他的個人推特賬号幾乎承擔起了絕大多數的公關與宣傳行為。可以說既是流量制造者，也是股價「金手指」，甚至也有人稱「馬斯克在美國散戶大學營 Reddit 上的影響力堪比巴菲特」。
就以他在加密貨币市場的數次操作來說。去年2月特斯拉宣布購買價值15億美元的比特币，當天後比特币價格暴漲1萬美元。3月24日，馬斯克宣布特斯拉接受比特币支付，僅需0.7個比特币就可以把特斯拉開回家，這消息一出比特币價格更是瘋漲。
而鮮有人知道他就在此後3個月内抛售了自己手中持有的比特币，然後在5月12日突然宣布特斯拉不再接受比特币作為支付工具，原因竟是比特币挖礦浪費能源，推特一發，比特币應聲暴跌，24小時近30萬人爆倉。據特斯拉2021年第一季度财報顯示：公司淨利潤為4.38億美元；其中，1.01億美元（7億人民币）來自于特斯拉高位抛售比特币所得，占其總利潤的22.8%。在這場推特上的自導自演，令馬斯克賺的盆滿缽滿。
顯然他也并不滿足，去年7月馬斯克再度發聲改變他對比特币的看法，表示在完成對用于比特币挖礦的可再生能源體量的盡調後，特斯拉很可能會重新開始接受比特币作為支付方式，随後，比特币價格短時上漲至39000美元。
除了比特币，馬斯克對其他加密貨币也曾采取過相應操作，他最早于2019年4月釋出一張模仿狗狗币的照片，彼時狗狗币價格也曾掀起波瀾。去年2月8日，馬斯克在社交網站上釋出“是誰把狗狗放出來”的推文，狗狗币價格從年初僅為0.4美分一度升至8美分，當日躍升68%，創曆史新高，在兩周内水準上漲900%，位于加密貨币第八位。
但就在去年5月，馬斯克主持的《周六夜現場》節目中，他回應主持人的調侃，表示狗狗币是騙局，就在馬斯克作出這一回答之後，狗狗币的價格就出現暴跌，在24小時内跌幅超過36%。随後為了挽回這一言論，馬斯克再次通過推特表示，SpaceX将于明年第一季度啟動“狗币一号DOGE-1登月任務”，并接受“狗狗币”作為支付方式，狗狗币跌幅收窄。
可以看到每一次如同連續劇般的極限反轉，都是馬斯克在推特上利用自己意見領袖的身份和輿論來争取時間和空間，他非常了解這個平台以及粉絲想要看到什麼，而他也樂于通過這種互動達成其商業目的。相信如果推特成為了他私有化的公司，那麼未來他所能發揮的效應也不止于此。
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收購推特是背後的危機感
還是想撿漏？
當然馬斯克的操作也不免讓人想到另一位作為推特的大V使用者，經常在平台發表一些引人争議觀點的前美國總統特朗普，他的推特個人賬戶可是一度被停用。馬斯克也曾公開并數次在推特上表達了對言論自由和審查制度的擔憂。從馬斯克對推特發出的收購要約公開信中，他也直接提出自己對于改造推特的願景，以及相當強硬的表态。
那麼為何是推特？雖然他本人尚未在公開場合說明過原因，但細想下來除卻對推特審查政策不滿，最重要的還是推特本身的特殊性。
首先在提到網際網路巨頭時推特往往不會名列其中，因為其産生的經濟效益并不高，這就意味着推特不論是股價還是市值都相對便宜。去年最後一個季度，推特16億美元的收入占Facebook 337億美元收入的4.7%，在馬斯克的收購效應發酵之前，推特的市值略高于300億美元，甚至還不如百度。但推特能起到的效應卻遠超Facebook、Instagram等一種社交媒體。
當然，Facebook有使用者量，Instagram有KOL，TikTok有新一代網紅，但這些新事物在推特對傳統資訊分享的控制力面前，都顯得更脆弱也更容易被取代。推特的存在，無論是在新聞傳播、制作方面，還是全球精英表達意見、甚至是國家表态方面都是無可替代的。當然，很多時候也是資訊戰場雙方戰鬥的地方，現在的新聞往往都是從推特開始，然後再被媒體機構進一步放大，最近的俄烏戰争可以說完美的诠釋了這點。
推特作為一個媒體平台擁有無可撼動的資訊分發能力，對世界的整體影響與其同行相比，甚至還要大得多，可以說是當下網際網路中隻有推特才能達到這樣的價值。我想，這也是馬斯克為什麼會關心這麼一家并不能産生多少經濟效益公司的核心原因。
并且以推特現在世界級的隐形地位，非一朝一夕能夠取代。這也是為什麼不管是特朗普之前親自代言的Pealer或是自己打造的Truth Social社交平台，幾乎都很快銷聲匿迹，因為單單吸引到一部分人對于打造一個真正的資訊分享平台是遠遠不夠的。在面對擁有網際網路上最強大護城河的推特，顯然即便是自信如馬斯克也意識到了這一點，想要從零開始做起是白費功夫。
馬斯克有足夠的資源，而且也更加執着，就目前來看他是否能私有化推特，成功改變推特，都是一個未知數。有人問他如果收購要約最終被推特拒絕該怎麼辦，馬斯克表示目前還沒有辦法回答這個問題。但是他明确表示，自己還有Plan B。現在唯一能夠肯定的是，一向不按常理出牌卻又行動力驚人的馬斯克，絕對會把這出好戲演到底。
素材來源：矽星人、比特币之家、證券時報、 Visual Capitalist