歡迎來到待業導演賦閑在家的釋出會點評環節。如果不是因為疫情，往年的這個時候我大多數都會在廠家釋出會的背景裡，一邊和客戶對稿，一邊悄悄地打量即将亮相的新車。
昨晚全新BMW 7系全球首發，釋出位址選在中國，這也不意外，畢竟國人是7系最大的消費市場。我唯一不太了解的，就是你們為什麼都這麼有錢呢？
回到釋出會，開頭先是兩個類似于語音助手的球體之間的對白，抛出話題後進入一段浩瀚星空，搭配讓人聽了就知道有逼格的男性旁白。正常情景帶入手法，利用聲光影抓眼球，屬于釋出會開場裡不會出錯的設計橋段。說人話就是開篇不是天地玄黃，就是宇宙洪荒，場面氣氛必須大起來！
随後畫面疊化到中控屏，用語音助手代替串場主持人，寶馬管它叫智能個人助理。通過語音介紹帶入到寶馬大老闆的采訪視訊。這波銜接雖然很短但很贊，既展示了産品點（中控屏和UI設計），又給你一種科技感，符合寶馬想要強調的調性。
在寶馬大上司齊普策在這段4分鐘的開場白當中，簡單總結幾個資訊：
1、去年我們是中國以及全球的豪華細分市場的引領者，今年我們想賣更多。2、到今年年底，會為中國使用者提供5款純電車型，明年13款，我們的轉型很快哦~3、全新BMW 7系在技術上有L3級自動駕駛的可能，還有不同驅動方式供你挑選。
整段開場白裡提到了8次中國，還用了“one move China today， will move world tomorrow。”這種讓戰狼們聽了就亢奮的詞彙。說實話，買不起寶馬的我，都覺得這哥們是真心替你着想，能處！給文案老師加雞腿！不，兩個！
在接下來的這段高品質TVC當中，開頭先是兩行“聽君一席話，勝似一席話”的文字定下全篇基調，鏡頭從一個小人走進一片格栅中開始，随後呈現了全新7系上的各種零部件，像長城一樣蜿蜒的水晶中控飾闆、層疊的音響外飾闆建構成光影中的皇家森林，再跳轉到雪山掩映中的 THE 7，最後以意境深遠的文字收尾。
看出名堂了嗎？這個TVC通篇都是在告訴你我很大！
是鋪天蓋地的那種大！不管是人與格栅的大小對比，還是和雪山齊高的THE 7都是在和觀衆表達全新7系的特點。簡單，易了解。這才是大家都能懂的鏡頭表達，也可以很好的幫助消費者去了解産品亮點。
緊接着，語音助手帶來寶馬中國大上司高樂的采訪，大緻意思是這樣。
1、中國對我們太重要了，我們的戰略未來會圍繞中國進行，紮根了！2、全新X5和i3都是專屬為中國使用者設計，我們的電氣化轉型非常堅定。
這一段演講篇幅相較于大老闆較少，文字内容也是更多凝練在寶馬對于中國市場的專注度和重視度。當然也是一如既往地強調了好多次“中國”。此時，釋出會已經進行至一半，我們的主角全新7系終于登場。
在接下裡的畫面當中，先以三段特寫鏡頭配合緊湊的鼓點，代表着正式發言的敲杯示意，為後面的正主烘托氣氛。不斷疊化的晶體，在炫目的光彩折射下來到了一體式中控屏，随後變成音響内部向外延伸出的内飾一角。最後來到現場的整車出場畫面。
整段TVC依舊以産品亮點為核心，開頭是若隐若現的環形光耀格栅，緊接着是帶有流動質感的BMW環抱式互動光帶，與一體式懸浮曲面屏和環繞音響系統一起呈現出驚鴻一瞥的内飾，給人想要探索更多的欲望感。如果前一段TVC的主旨是“大”的表達，那麼在這一段任何一個普通觀衆都能看到寶馬對于“豪華”的定義。
至此往後，釋出會的主要内容都是圍繞車輛本身的設計語言和産品亮點進行逐一詳解，對應的産品亮點相信大家昨天也看了不少，這裡就不再過多贅述。這裡也為大家奉上一張旗鼓相當的旗艦對決，來自奔馳的EQS和BMW i7
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僅代表個人觀點的實話
從釋出會整體結構上來，全新BMW 7系的亮相是完整的，也很好地向普通使用者和媒體老師們傳達我們“大”、“豪華”的理念，當然還有數字科技化的表達。不過普通使用者是否關心這一點我們放下一邊。我問了一下家裡最有錢的親戚，一台5系和X4的車主，他覺得這台車如何。
他的回答也很簡單。
“大就好。”