撰文| 何芙蓉
編輯| 吳先之
時尚是個輪回。
霸道總裁、甜寵戀愛、穿越等題材的内容似乎在一代又一代年輕人群中輪回翻新。
從曾經流行的紙質雜志、網文，到電視劇、網劇，再到當下的短視訊、短劇，内容與媒介形式曆次更疊，爽文題材内容都一如既往的扮演着流量收割機的角色。
在各種流行文化中，“爽文”或可以被視作最大衆的文化需求之一，感官和精神上的雙重刺激讓使用者沉醉于虛幻的快感中，樂此不彼。
2021年，短劇作為一種新的内容形式在長短視訊平台集中爆發，“霸總們”又如同找到了新的宿主，開啟了新一輪的流量收割。
不過，短劇融合了長短視訊共同的屬性，體量靈活的短劇正處于長短使用者的交彙點，長短視訊平台暗藏了多年的沖突便在“短劇”這個新内容賽道上正面爆發。
“霸道總裁”從爽文到短劇
“短劇”沿襲了電視劇的制作方式，以劇集的形式展示給使用者，在時長、内容等方面則融合了短視訊碎片化、流量化的特征，迎合當下使用者新的内容消費趨勢。
不過，短劇這一内容形式的突然爆發，也将長短視訊雙方的内容困局暴露無遺。
過去一年，長視訊平台的處境有多困難已經不言自明，而在未來想要由虧轉盈同樣遙遙無期。裁員、會員漲價成為其最直接粗暴的降本增效手段，而整個影視行業内容成本的居高不下才是長視訊難以盈利的根本的困局，短劇或許可以被視為長視訊行業基于内容的一個新突破口。
一位短劇制片人表示，一部A級短劇的制作費用在130萬-150萬之間，以優酷為例的平台定制型短劇成本在400萬-1000萬，平台定制則主要是出于對内容品質的追求。而對于大多數MCN、以及中小影視公司的産出，成本更是低至幾十萬。
可見，這與網劇以及電影等傳統長視訊動辄幾千萬甚至上億的開銷相比已不可同日而語，長視訊行業正需要一個見效快、且成本低的新途徑，達到其節流增效的目的。
節流之餘，短劇還背負着長視訊平台拉新的重任。長視訊平台如今正處在流量與付費增長的難的瓶頸處，通過短劇争奪年輕使用者，探索多元盈利模式。
對于短視訊平台來說，長期以來處于模仿、翻拍的跟熱點運用模式下，内容同質化導緻使用者審美疲勞的現象愈發突出，加之新增使用者見頂，短視訊平台同樣伴生着“内容焦慮”。短視訊平台需要更多的優質原創内容，以增強使用者粘性。
短劇的劇集式特點，不同于短視訊平台“變裝”這一類單純的視覺刺激型内容，言之有物成為短視訊内容升維的一個突破管道。
另外，這也是短視訊平台開發新的變現模式的探索。如今抖音、快手均已開啟短劇付費模式，如同長視訊平台曾經的“超前點播”，這一模式也透露了短視訊平台想要擠占長視訊會員付費的野心。
去年，長視訊行業訴短視訊平台剪輯侵權事件鬧得風風火火，短視訊二創被按下暫停鍵，這或許也堅定了短視訊平台布局短劇的決心。
在各自的需求驅動下，長短視訊平台紛紛砸錢砸流量湧入短劇賽道。優酷、騰訊微視、芒果TV 、抖音、快手等都重金投入扶持短劇。
不過，長短視訊平台紛紛進入這個賽道，歸根到底還是對使用者以及使用者時間的争奪，雙方基于“内容”就此展開正面博弈。
爽文進化論
短劇被視訊行業從業者視為一個“新賽道”，多數集中在2-10分鐘每集，劇情推進上呈現出反轉多、劇情密集、節奏快等特點，規避了很多國産電視劇拖沓的痛點。
不過，短劇在題材的偏向上似乎并無什麼新穎之處，同是收割年輕人的“老三樣”。根據優酷内容開放平台2021年度報告所披露的資料，2021年微短劇行業都市青偶、古裝言情、都市情感、熱血逆襲等題材的内容占據主導。
言情甜寵撐起了短劇的整片天。而這些内容的劇情同樣逃不過霸道總裁愛上我、屌絲或灰姑娘逆襲、穿越後以現代人的見聞碾壓一切等老掉牙的套路。
就如同大多數使用者的心理“雖然我知道這很土，但我就是愛看”，這或許也是這類内容經久不衰的主要原因。
如今再打開長視訊平台，一股濃濃的甜寵風襲來，其封面與曾經的網文小說目錄如出一轍。
左為優酷短劇類目截圖；右為騰訊視訊短劇類目截圖
不過，這對于平台和使用者來說，實則是一種雙向選擇。平台想要吸引的是年輕使用者群，自然在内容上也有一定的偏重。
“爽文”永不過時，甚至很多觀衆、讀者将此視為“解壓良藥”。使用者沉迷于虛構的情節中，就如同現實生活的麻醉劑，同時在各種暢快淋漓的轉折中密集刺激使用者分泌多巴胺，爽文乃至如今的視訊化呈現都是一樣的套路。
“看完了似乎沒啥感受。但是在追的過程中就很好奇，看了還想看，加上每集都很短，就想一口氣看完。”一位短劇觀衆表示。無需思考，偏向感官刺激，沒什麼營養。短劇的呈現特點遵循了“時間殺手”的屬性。
短劇的劇本同樣是主要來自曾經的IP小說，行業似乎正在上演一場網文IP的視訊化複制大賽。
一位網文公司的内部人士表示，在如今IP改編短劇的大潮中，由于公司手握很多IP資源，他們不僅與視訊平台有版權合作，同時公司自身也開始拓展短劇制作業務，除此之外還會賣IP版權給影視公司等内容制作方。
短劇的特點在于成本低，拍攝周期短，試錯風險小，通過IP改編劇本則進一步将成本與風險降到最低。
首先，網文IP已經積累了部分的小說粉，經曆過使用者的檢驗，至少能保證一部分的票房。另外則是成本與時間周期的縮減。“很多短劇制作公司都是不養編劇的，除了節約成本，還有便是很多IP提供方就已經兼具了編劇的角色。”上述網文公司人士表示。
“像現在我們公司的職業短劇編劇，平均一個月可以改5個本子。短劇主要走的是年輕化市場，多年的網文運作經驗我們知道觀衆想看什麼。傳統影視行業的編劇不太能适應短劇的改編需求，很難抓住其中所要突出的點。”
資料顯示，2020年微短劇IP改編占比為14.8%，而2021年這一比例已經升至30.5%，占比約三成，行業原創短劇的比例受到擠壓。其中IP改編以小說為主，還有一小部分來自漫畫改編。
可見，出于成本以及風險等因素的考慮，IP改編短劇已經越來越普遍。曾經網文時代的爽文小說也正在以短劇的形式重生。
探索與彷徨
在這個影視寒冬下，短劇出現如同行業找到了救命稻草。過去一年，平台、影視公司、MCN以及網紅達人等紛紛湧入短劇賽道。
所謂入局者衆，但出圈者寡。
劇集内容變短的同時似乎也沿襲了短視訊快速疊代、難以長紅的宿命。目前短劇的内容呈現主要追求的是對使用者的感官刺激，藝術性顯然不夠，可謂是餘韻不足。
是以，這便難以引發現象級爆火的現象。
短劇虛構色彩濃厚，重在追求“追劇時”的快感，不過看完後就再無下文，難以引起規模化的讨論。2021年短劇在豆瓣開分的數量占比僅為7.8%。
目前，短劇内容的說服力仍然不夠，是以也為盈利模式的不明朗埋下了伏筆。綜合長短視訊平台短劇的變現模式，主要包括平台分賬、平台定制、廣告植入、付費點映、以及短視訊平台直播帶貨等。
上述網文公司人士表示，分賬模式跟網大類似，即通過流量點選和廣告點選進行分成，長視訊平台的分賬模式相對成熟。“優酷一部短劇的分賬回報率在40-50%”。
這也是以決定了，長視訊平台的短劇更加注重内容制作。
而短視訊平台由于其對于流量以及達人的依賴，内容重在突出“人”。短視訊平台使用者基于内容付費的意願并不高，加之分賬模式不夠成熟，是以很多MCN做短劇意在打造紅人或者通過紅人出演短劇，目的在于培養達人以及賬号，進而通過直播帶貨變現。
不過這也對内容的持續性産出提出了要求，在投入與産出比之間，短視訊平台短劇的變現模式似乎略遜一籌，行業仍處在彷徨期。
想要提升使用者的付費意願，終歸還是要落實到内容上來。付費觀看短劇，很多使用者總覺得“差點兒意思”，這與短劇過于追求即使的感官刺激息息相關。
雖是發展初期，短劇題材同質化、内容制作水準參差不齊的現象便已經非常明顯。
披着新内容形式外衣的短劇，同樣沿襲了國内電視劇行業那一套熟悉的打法，即言情類等爽文題材為切入點，實作對年輕觀衆最低成本的吸引。
一代又一代的觀衆随着年紀與社會認知的增長，開始抛棄那些如今認為沒多少營養的爽劇。有人逃離也有人湧入，“霸道總裁們”伴随着新一代年輕人再次迎來新生。