文|張書樂（人民網、人民郵電報專欄作者，網際網路和遊戲産業觀察者）
打完卡就走，都打過卡了就不紅了，這似乎成了喧嚣一時的網紅打卡地們的魔咒。
在株洲，也有不少湧現出來的網紅打卡地。
如前不久媒體就報道稱：從株百中心店拐進旁邊的文藝路，一直延伸到老武裝部路，花店、咖啡館、花店、小酒館……小巷安靜地出圈，逐漸成為株洲年輕人打卡發圈薦店的網紅路。
曾經是電商們的倉庫、雜物間的這條小巷，突然湧現出來30多家極具風格化的年輕潮店，一下子就黏住了Z世代們的眼球、停住了他們的腳步，也順便打開了錢包。
但這樣未必長久，網紅打卡地并不是一個新鮮名詞，以往各地早早湧現的此類門店，大多昙花一現。
最初的網紅書店，各種文藝青年打卡拍照盡顯風流、唯獨不買書；此後網紅餐飲開始翻紅，動辄排隊個把鐘頭拿下一杯答案奶茶、一碟沙皮狗慕斯。
但此類以顔值為主打、打卡為賣點的套路，用開啟此風氣之先的雕爺牛腩前高管的話可見一斑：來獵奇達到總客流量的60%。回頭客僅占一兩成。
于是乎，作為網紅打卡地潮流代表、新消費賽道上一路高歌的網紅美食們開始落寞。
媒體報道稱，在點評網站上，趣巴渝的所有北京門店都已經是“暫停營業”狀态、去年8月開在北京“趣小面”首店已經關閉，而喜茶則在2月爆出大裁員消息……
資本市場上的晴雨表則更為明顯。
有機構做了不完全統計，2022年2月，新消費領域共公布了70起投融資事件，投融資數量下降約36%。
有業内人士則稱，從去年8月之後，新消費領域的融資數量和融資金額均呈明顯下降趨勢。
但并非沒有脫穎而出者，能破局者的關鍵差異無外乎三點：
其一曰增量。
即網紅打卡地不能隻是本地消費這樣的存量市場，淪為内秀。
茶顔悅色和文和友當初在長沙主要做的就是遊客生意，這和天津狗不理、北京全聚德的套路并無二緻。
其二曰含量。
在去年爆紅的曹縣，其底色則是一個依托于棺材、壽衣、漢服等産業而覆寫全球的産供銷集散地，其棺材甚至占據日本市場的九成之多，稱其是土味“宇宙中心”不為過。
其三曰變量。
河南衛視主導的各種“奇妙夜”，不斷帶着河南的各種文化沉澱破土而出、破圈入味，其差異化的表現手法處處和底蘊融合，色香味俱全，而不似大多數膚淺網紅打卡地光有個好皮囊，自然紅的出位且長久了。
（刊載于《株洲日報》2022年3月16日天台時評，刊載時有删節）