近年來，小鎮青年越來越受到社會的關注。
根據相關的報道，小鎮青年指出身在三四線及以下的縣城、鄉鎮，在老家生活工作、或前往大城市及省會周邊城市打拼的青年。
一方面，他們堅信“一線城市不相信眼淚”，在二三線以下城市圖個安穩。另一方面，他們中很多人是别人眼裡“有錢有閑”一族，是消費新勢力的代表。
值得一提的是，小鎮青年的群體占比達到17%，成為不可忽視的新生力量。
3月19日，拼多多釋出《2022多多新國潮消費報告》。報告顯示，在追求成本效益的同時，小鎮青年也越來越注重國貨商品的品質和體驗，對于優質的國貨産品，小鎮青年更願意“野性消費”，這也導緻其消費支出完全不輸都市白領。
━━━━━
小鎮青年的“野性消費”
很多人都在好奇小鎮青年每天都在幹什麼？
其實，比起每天在“幹什麼”，小鎮青年都愛“買什麼”，更值得關注。
根據拼多多釋出的報告，在新國貨消費中，小鎮青年最愛購買的國貨TOP 5分别為手機、彩妝、護膚品、藍牙耳機、掃地機器人。
同時，人群年輕化、需求碎片化也成為主要特點。
該報告顯示，消費群體中，“90後”群體的規模最大，占比超過31%，“00後”群體的占比增長至16%，“80後”群體的占比達到22%，“70後”群體的占比達到17%。
此外，在追求成本效益的同時，小鎮青年也越來越注重國貨商品的品質和體驗，對于優質的國貨産品，小鎮青年更願意“野性消費”，這也導緻其消費支出完全不輸都市白領。
其中，“90後”購買國貨的數量增幅也最為顯著，人均國貨拼單量從4件增長至7件，3C、家電、美妝、服飾和母嬰成為“90後”最愛買的五大國貨品類。
不難看出，在成長為社會中堅力量的同時，“90後”也正在接棒”80後”成為新消費的主力軍。
▲在新國貨的使用者群體中，90後的占比達到31%，成為主力軍。
不僅如此，在小鎮青年群體中，“Z世代”消費群體的崛起，又讓小鎮青年的消費觀有了新的變化。
與其他群體相比，“Z世代”群體的消費偏好則更為跳躍，既熱衷嘗試新銳國潮，又是民族品牌的忠實擁趸。
據了解，在美妝、服飾等快時尚産品中，“Z世代”最愛拼單文創聯名款，尤其是“95後”女性群體平均每周更換一隻新款口紅。
在李甯、安踏、鴻星爾克、回力、六神、張小泉等民族品牌中，“Z世代”群體的占比超過25%，成為國貨老品牌轉型的動力源泉。
新國潮席卷二三線城市
去年，一則“年輕人回到小城市，能做些什麼？”的話題，在網際網路上引起了廣泛熱議。
随着泛網際網路産業的發展，地域資訊差弱化，消費更新和優質品牌管道滲透使得城鄉之間的消費差異得到不斷縮小。
在新國貨的消費區域中，新一線和二三線城市的增幅最為顯著，訂單規模占比超過全國的50%。
報告顯示，一線城市的國貨訂單量占比達到11%，新一線城市的占比超過16%、二三線城市的占比達到39%，四五線城市的占比達到19%，廣大的縣城農村地區占比超過15%。
▲在新國貨消費區域中，二三線城市超過北上廣成為新動能。
其中，以濟南、甯波、東莞、南昌、廈門、沈陽、長沙、無錫等為代表的二、三線城市，國貨訂單過去一年增長了近一倍，訂單規模是北上廣深的3.5倍，新一線城市的2.4倍，成為國貨崛起新動能。
在廣大的縣城和農村地區，國貨訂單規模增長依舊穩健，但訂單金額勁增130%。一方面受益于國家“工業品下鄉”的政策扶持，另一方面則是因為縣城年輕群體持續高漲的國貨消費需求。
在國貨消費的城市和省份區域中，上海、廣州、北京、重慶、深圳成為新消費城市的TOP 5；廣東、河南、山東、江蘇、浙江成為新消費的前五大省。
其中，重慶作為新一線城市的代表，首次入圍TOP 5。廣東省的國貨訂單規模、訂單金額均排名榜首，成為名副其實的新消費TOP 1省份。
為了持續助力新國貨直連新消費，促進消費下沉。拼多多在今年開展全鍊路合作新模式，全面推動國貨品牌在生産、技術、資料和管理等層面，實作數字化更新。
“多多新國潮”成數實融合新引擎
作為成長于移動網際網路時代的新電商平台，拼多多已經成為新國潮、新國貨品牌上行的新高地。
正如上文所說，為了進一步推動新國潮直連新消費，拼多多此前正式啟動“2022多多新國潮”行動，成立專項團隊，投入“百億量級”的資源包，從産品結構、設計研發、生産制造、品牌打造等領域，為傳統品牌提供全鍊路的數字化服務，助力中國實體經濟。
目前，“多多新國潮”行動已先後聯合美的、格蘭仕、立白、君樂寶、百雀羚、上海家化、馬克華菲、譚木匠、艾萊依、特步、RIO、九陽、飛躍等國産品牌，先後走進家電、服裝、運動、美妝、日化、奶粉、家居等多個制造業領域，探索數實融合的新模式。
▲2月23日，立白集團總裁陳澤濱做客新國潮直播間，為210萬網友傾情推薦立白新國貨。（李耕 攝）
最直接的展現就是，過去一年，入駐拼多多平台的國貨品牌數量和商品數量均實作大幅增長。
報告顯示，“新國潮、新國貨”品牌也明顯加快了上行新電商的步伐，入駐平台的品牌數量同比增長超過270%，并先後湧現出327個過億品牌，包括50多個過億的老字号品牌、30多個過億的新國潮品牌。
與此同時，入駐平台的國貨商品數量同比增幅遠超品牌數量，達到530%。
在不久前結束的“多多新國潮”研讨會上，經濟學家何帆認為，智能制造不一定要從生産端開始數字化，也可以通過網際網路洞察到使用者的真實需求，再來反推生産過程。現在看來，實體經濟與數字經濟的融合，無疑是中國制造業進一步轉型更新的新引擎。
新國貨品牌在不斷滿足平台使用者多樣化需求的同時，進一步拓寬了自身的産品結構，創新了産品體系。
值班編輯 康嘻嘻