“以智能電視為載體的智能大屏市場正在飛速成長。”作者 | Lexie編輯 | Lu
剛剛過去的冬奧會在2月裡成為了全國觀衆心中的娛樂“C位”，陪伴我們度過春節假期後那些有點平淡的日子，而美國春晚“超級碗”更是吸引了1.12億觀衆收看，除了比賽本身，賽間的廣告也成為了全網讨論的話題熱點，這些電視内容讓親朋好友相聚一團，重燃以電視為中心的“客廳文化”。
疫情的發生和智慧家庭的普及更讓電視從單純提供視聽功能成為了智能家庭的核心入口，打開了網際網路内容的潘多拉魔盒，并徹底改變了我們的媒介消費習慣。
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後疫情時代：人人都是“沙發洋芋”
研究機構Forrester在2021年的一項調查顯示，41%的受訪者表示疫情後比之前更加喜歡看電視，42%的人表示疫情持續帶來壓力，而看電視是他們逃離這份壓力的最好途徑；在全球大範圍進行疫苗接種和社會場所開放後，仍有46%的消費者表示每天不怎麼出門，而是花和居家隔離時一樣的時間觀看線上娛樂内容，39%的人則表示觀看時長比以前更長了，足不出戶就可以追最新劇集甚至是好萊塢大片，誰不想做一個“沙發洋芋”呢？
人們用什麼看電視也和疫情前相比大有改變，Hub Entertainment Research的資料顯示，智能電視的市場佔有率已經超半數，消費者使用數字産品的傾向、可支配收入的增長和電視技術的成熟讓智能大屏在疫情間成為家庭核心場景，滿足追劇、看體育比賽、健身、玩遊戲等全方位需求，以智能電視為載體的智能大屏市場正在飛速成長，全球智能大屏市場規模預計将以7.13%的CAGR在2028年達到2890.3億美元。
在這樣的環境下，中國玩家的電視出海充滿了機遇也擁有了新的挑戰，智能電視的作業系統（Operation System, 簡稱OS）在各個市場差異巨大，國産電視廠商需要讓自己的産品滿足海外市場的行業技術标準和法律監管規則，且要根據使用者習慣因地制宜地提供合理的作業系統與内容，擁有一款智能大屏網際網路解決方案至關重要。
成立于2013年的視若飛就是這樣一家提供智能大屏解決方案的提供商，它成立之初就将海外智能大屏作為立足點，提供混合網際網路電視解決方案，通過為中國廠商的海外電視産品預裝智能作業系統幫助他們實作了海外市場的智能化以及滿足海外市場的技術規範要求，與電視廠商TCL、海信、創維、長虹、Sharp、Arcelik等品牌建立了深厚的合作基礎，助力中國品牌出海實作了從“中國制造”向“中國智造”的轉變。
目前視若飛的主營CTV OS業務已布局歐洲、拉美和東南亞等多個市場，覆寫超4000萬台裝置，支援Android和Linux雙平台，且持續保持穩健的增長趨勢。視若飛與全球電視晶片龍頭企業深度合作，為裝置廠商提供包含HbbTV、Web UI、TV Portal及Open Browser等的智能大屏Turnkey方案，并已經獲得YouTube TV、BBC、iTV、Globo等頭部内容供應方的認證。同時，視若飛與國内主要電視廠商和闆卡方案商均建構了長期的合作夥伴關系，CTV OS業務将持續高歌猛進。
02
CTV廣告：品牌最新寵愛
随着消費者的觀看陣地轉移到智能電視，廣告主們的業務和投資也逐漸遠離傳統電視，轉向智能大屏。
CTV廣告不但在螢幕尺寸和音效感官上擁有巨大優勢，還具有精準定位使用者、 互動性更強、廣告投放成本效益高等特點，能夠直觸消費者心智，直擊需求痛點，引發情感共鳴，在品牌形象塑造和品牌價值傳播上效果更佳，是以成為了許多品牌的新寵。
CTV廣告是目前數字廣告支出管道中增長最快的一個，到2025年廣告主在CTV廣告上的投資将超300億美元。
來源：eMarketer
作為終端和使用者之間的技術橋梁，視若飛前瞻性地洞察到這一需求後，利用多年積累的行業上下遊關系和管道優勢，成立獨立營運的子公司幂集軟體，率先進入了智能大屏廣告行業。
幂集CTV廣告平台不僅擁有應用層廣告和内容層廣告，還與各大電視廠商合作推出獨有的系統層廣告位，能夠實時精準追蹤使用者行為并回報監測資料，無縫對接流量主與廣告主，提升電視産業鍊上下遊的變現能力。
針對CTV營銷面臨的系統多樣和資料割裂難題，幂集建立了統一的CTV廣告營銷平台MetaX Ads，聯合生态合作夥伴打造程式化平台，持續推進海外市場線性和智能電視庫存的整合、使用者的整合以及測量和計費的統一，實作共建生态和共享資料目标。在2020年，幂集CTV廣告平台就已落地中南美洲。
2021年，有越來越多的品牌認可智能大屏廣告的價值，紛紛選擇MetaX CTV Ads平台投放電視廣告。目前有Booking.com、Bimbo、Samsung、Madero、Globoplay、Telehelp、Frescatto、Redbull、o'boticario、Open English、Aventura de construir等多個知名品牌選擇與幂集合作。
成立至今，幂集CTV廣告平台MetaX Ads在全球的日均活躍使用者數 （Daily Active User, DAU） 已超過1200萬。
幂集CTV廣告事業部總經理池晗平表示：“CTV未來的價值并不隻局限于TV，它的更高階價值來源于在全球家庭和精彩紛呈的外部世界之間搭建橋梁，使得全球家庭可以盡情享受智慧互聯。”在全場景智慧時代下，智能大屏逐漸成為了家庭視聽娛樂和智慧互動的中心，面對着拓展場景這一CTV的營銷紅利，幂集未來将基于以CTV為核心的家庭裝置，洞察使用者在家庭中的新場景以推出新的營銷管道方案。
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流媒體：智能大屏最火使用場景
在智能大屏的增長中，流媒體（Streaming Media）可謂功不可沒，疫情加速了觀衆們取消傳統電視節目訂閱 （Cut The Cord） 的速度，轉向訂閱智能電視支援的流媒體平台，OTT （Over The Top） 業務成為了主流選擇。據Rapid TV News資料顯示，大約有91%的美國家庭訂閱了至少一項流媒體服務，平均訂閱了4種流媒體服務，全球OTT市場将在2025年達到1670億美元的規模。
Netflix、Hulu、Apple TV+、Disney+、HBO MAX、Peacock、Prime Video是目前北美最主要的流媒體玩家，Disney+第四季度超預期表現實作1.3億的總訂閱使用者數，還有黑馬Roku以網絡機頂盒發家後推出了流媒體服務，如今已經占據了全美15.2%的流媒體裝置市場，2021年淨收入達到了27.65億美元。OTT賽道潛力巨大，但擁有差異化競争優勢至關重要。
在這點上，視若飛及主營OTT營運業務的子公司幂集極具優勢，不但能以智能大屏OS營運業務為基礎，通過底層作業系統輸出内容與服務，還能夠憑借巨大的裝機量在啟動頁面（Launcher）顯著處放置OTT平台入口及推送合作夥伴的服務，甚至可以将這些服務适配到多個平台，為使用者提供視訊、音樂和遊戲等海量内容與服務的同時，幫助内容提供商和應用開發者拓寬管道，實作内容全球化。
目前幂集已與騰訊WeTV、Gusto TV、YesAuto、Firework 和 Fishing TV 等内容品牌合作，打造彙聚遊戲、電競、電影、紀錄片、體育和新聞等超過10,000小時的海量全球化内容庫，幂集選擇提供輕松短劇、美食、戶外運動、小遊戲等輕量化内容填充使用者的碎片時間以形成差異化優勢。深植于底層OS的模式也讓幂集更了解使用者的娛樂偏好，能夠為終端使用者提供更符合習慣的設計和精準的個性化内容推薦。
對出海内容玩家來說，幂集智能大屏OTT營運平台的三個重點産品-智能大屏浏覽器Open Browser、啟動桌面Launcher和視訊娛樂中心MetaX Play能夠提供多元度的強曝光機會，其中Open Browser自2021年登陸Google Play電視應用商店以來，短短半年，全球自然下載下傳量迅速突破100萬。而MetaX Play則聚合多種精品的視訊内容，應用、遊戲、影視、動漫、健身和教育等多個内容類别的玩家都能夠通過OTT營運平台觸及全球使用者，聯運推廣、訂閱和廣告投放等多種靈活的變現模式更能幫助内容合作夥伴高效實作内容商業化。
全球智能大屏市場将在未來6年内實作超20%的增長，科技巨頭們也在紛紛布局，Google先後推出了Chromecast和Android TV、Apple一直在為Apple TV進行更新、Amazon釋出Fire OS作業系統等。
中國玩家想要成功出海，享受一波智能大屏的流量紅利，可從視若飛的案例中汲取靈感，而它也更能作為中國玩家出海保駕護航的最佳服務商。
視若飛從智能電視作業系統起步，多年來積累的對海外智能大屏市場的行業經驗和産業鍊上下遊的優質資源、技術經驗和資料沉澱能夠幫助内容提供商等平台實作成功落地海外，助力管道方實作營運變現。
2019年視若飛獲得彬複資本投資，為了進一步加速海外布局，視若飛計劃在2022年啟動新一輪戰略融資，投入AIoT等領域的創新研發，引進更多優質内容提供給終端使用者，為更多廣告主、流量主和内容合作夥伴服務，不斷探索大屏營銷的新方式，挖掘大屏新價值，加速在全球範圍内的高速增長。
參考來源：
Post-Pandemic Media Consumption: Online Streaming Accelerates A New Content Experience （Forrester）智能大屏成科技巨頭新戰場，中國出海玩家的機會在哪裡？（36氪）CTV and digital advertising: How Connected TV is one of the fastest growing channels in 2022 （Insider Intelligence）