2022年5月第1周｜OTT行業快報資訊

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2021年中國機頂盒出貨量超7200萬台

OTT占比最高

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大屏營銷，OTT為流量第一入口

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2021年中國機頂盒出貨量超7200萬台

OTT占比最高

近日，格蘭研究對外釋出了《2021年中國機頂盒季度分析報告》。該報告資料顯示，2021年中國機頂盒整體新增出貨量超過7200萬台，同比上漲8.4%。

其中，OTT TV機頂盒新增出貨量最高，份額接近50%，其次是IPTV機頂盒出貨量。

OTT機頂盒出貨量主要由營運商市場和零售市場構成

營運商市場的OTT機頂盒産品的主要采購方是中國移動，中國移動的OTT機頂盒出貨量占OTT機頂盒市場的90.2%，其主要供應商為九聯科技、華為技術、創維數字、四川長虹和中興通信。

根據格蘭研究資料，在2021年中國移動OTT出貨中，九聯科技占26.1%、華為技術占20.1%、創維數字占15.8%、四川長虹占11.3%、中興通訊占7.5%。

OTT機頂盒零售市場由小米、天貓魔盒、騰訊、當貝主導

根據洛圖科技線上資料顯示，2021年OTT盒子線上市場CR4達到68.7%，前4大品牌為小米、天貓魔盒、騰訊、當貝，市場佔有率依次是28.1%、20.5%、14.1%和5.9%。

CPU和分辨率更新、互動功能成OTT機頂盒标配

2021年，OTT機頂盒的記憶體也在不斷走高，高核數、大記憶體的産品受到消費者的青睐，8G以上的大記憶體産品占比超五成；大記憶體可以帶來更好的觀影體驗，各品牌也在CPU上不斷加碼，以搶占市場競争優勢。

除了CPU和分辨率的更新外，互動也成OTT機頂盒的标配。語音技術和攝像頭的加入，将OTT機頂盒的功能無限延伸，帶來了更多場景的可能。

2021年搭載近場語音功能的産品銷量占比達到49.5%，遠場語音占比為0.4%，搭載攝像頭功能的産品份額為0.4%，遠場語音和攝像頭主要應用于高端産品。

IoT物聯網、智能家居給OTT機頂盒帶來更大市場空間

在各種智能化産品爆發的當下，智能電視已成為客廳娛樂不可或缺的産品，但機頂盒依然是國内重要的家庭娛樂終端，與電視機既是互補品又是競品。

目前，大陸仍然存在超2億的非智能CRT電視，作為電視網際網路化的工具的OTT機頂盒，是人們更新電視最低成本的産品。

國内OTT機頂盒廠商在近幾年不斷地與時俱進，在更新硬體的同時也在探索特殊功能，除視訊播放外，線上遊戲、社交、購物、音樂和教育等應用也不斷湧現。

2021年，大陸智能網絡機頂盒的市場滲透率就超過90%，OTT機頂盒已經成為家庭娛樂的主導者，未來進一步轉變為智能家居入口，更新換代速度必将加快。

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大屏營銷 OTT為流量第一入口！

作為家庭流量第一入口，OTT的價值正被越來越多的廣告主認可。持續走高的規模之下，智能電視正在成為觸達力持續增長的新流量機會，吸引着越來越的多廣告主增加投放，OTT又迎來了一個新的時代。

使用者回流客廳，OTT大顯身手

相比傳統電視，OTT擁有衆多優勢：豐富的内容、更強的互動性、更優質的觀影體驗，受到越來越多使用者的喜愛。同時人們大屏觀看視訊内容習慣正在養成，閱聽人仍在穩步提升。

《2021OTT商業化白皮書》顯示，截至2020年OTT的激活規模達到2.95億，一線城市中通過OTT上網的使用者增幅超400%。

秒針釋出的關于OTT營銷價值的研究報告顯示，2021年OTT端廣告投放相較2018年增長了109%，數字廣告流量格局中，OTT端廣告流量份額從11%逐漸提升至20%。

随着行業快速發展，廣告主認可度的提升，OTT釋放出更大的市場價值，大屏營銷有了更多的模式。

把握内容，新增量唾手可得

大屏是承載視訊内容的載體，大部分使用者習慣在OTT端觀看劇集和綜藝，雖然如今移動端占據了一部分大衆娛樂生活，但根據《2021OTT商業化白皮書》報道，如今長視訊内容的使用時長正在向OTT端轉移，在使用者長視訊媒介使用偏好的調研中，使用智能電視觀看電視劇、綜藝節目的使用者分别占比87.9%、82.4%，均高于移動端。

現在觀衆對于劇集、綜藝等内容中做品牌廣告的接受度也在逐漸提高，例如出現在不同電視劇中的元氣森林，以“0脂0糖”的口号刷足存在感；

《這就是街舞》在播放節目時，采用“大屏追蹤、小屏互動”玩法，節目播出後，在抖音進行引流宣傳，節目也是以形成了全新的OTT&社交新模式。而它的冠名商——雪花啤酒，在節目大火的加持下，也增加了品牌的知名度。

想要在OTT端獲得更多的流量，就要跳出固有模式、做長視訊内容。品牌想要獲得品牌影響力和銷量轉化就要改變政策，不能再像從前一樣隻做流量買賣，而是要用多元化的内容和玩法打營銷組合拳，用内容營銷形成品牌深度。

優質的長視訊内容是最佳選擇之一。一般來說，長視訊内容都是“爆款制造機”，電視劇、綜藝都有一定的播放周期性，在這期間就會有大量的使用者關注，那麼。品牌與它們合作，曝光時間周期也被拉長，在此基礎上，品牌更可以篩選出更符合産品垂類圈層的内容，精準地觸達目标群體。

《這就是街舞》從節目定位來看，與啤酒品牌的閱聽人群體本身就具備了較高的重合度，這也意味着品牌選中這一綜藝，就已經精準輻射追求生活品質的年輕潮流群體。

而在節目中，雪花啤酒通過IP授權、欄目包裝、欄目植入等玩法，深度綁定IP内容。同時，打通焦點圖、貼片等硬廣形成強勢外圍曝光路徑，全方位曝光品牌。

通過定制的原生互動玩法、兼顧産品賣點的創意小劇場、以及簡單明了的口播提示，在與消費者建立情感連結的同時，也有效輸出了品牌價值觀。

不難看出，雪花啤酒其實是借此機會做了一次整合營銷。線上上通過更具針對性的綜藝内容來提升品牌影響力；在節目宣發過程中，利用微網誌、抖音等全面打通流量矩陣。滲透更廣泛的人群，品牌聲量得以最大化發展。

如何用一份錢做到品效協同成了衆多品牌的新追求；如何用OTT完善營銷閉環，提升轉化效果,也成了新的風向标。

在網際網路流量快要封頂的當下，在不同的場景下，做好内容，選對投放媒體，更深入的融入消費者的生活當中，并且通過以服務為核心的營銷模式，将使用者與自己深度捆綁已經逐漸成為關鍵。

（以上内容來源于網絡，版權歸原作者所有。）

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