中國智能手機高端市場展望：前景光明，未來可期

2022年，Counterpoint的資料顯示，中國智能手機市場再次探底，全年出貨量同比下滑16%，降至2.8億部以下，為近十年最低。即便如此，中國市場仍然占到了全球智能手機總出貨量的22.6%，遠高于第二位印度的12.4%。

回顧過往，受益于移動寬帶網絡的普及、移動網際網路内容和應用生态的蓬勃發展、又有高速經濟增長作為支撐，在進入2010年代後，中國智能手機市場駛入快車道，無論是出貨量還是銷售額均呈現出爆發式增長，終于，出貨量在2016年達到頂點，短暫突破4.7億部。也是在這一時期，vivo、OPPO、華為、小米逐漸成長為國産品牌的中堅力量。

然而，随着增量發展期的結束，出貨量開始逐年下滑，市場轉向更加激烈、也更加注重差異化的存量競争階段。特别是過去三年，市場在供給和需求兩側均遭到來自新冠疫情的反複沖擊。在此背景下，越來越多聲音開始唱衰中國智能手機市場。新冠疫情以及由此引發的消費信心不足和消費行為轉變，無疑在一定程度上放大了中國智能手機市場的這一輪衰退危機，随着中國全面放開疫情管控，并緻力于在2023年實作5%的GDP增長目标，市場和消費者信心正在逐漸修複，中國智能手機出貨量将迎來自2016年之後的首次正增長。

2012-2022年中國智能手機出貨量和批發均價趨勢

此外，雖然2022年智能手機出貨量相比2016年的峰值減少了41.5%，但銷售額隻下降了11.7%。自2014年至今，中國智能手機的ASP（年平均出貨價格）一直保持同比增長。這背後，一方面是因為支援4G全網通、5G技術，以及不斷更新處理器、影像和顯示等核心要素，推高了智能手機的制造成本；另一方面，面對日益加劇的競争，頭部國産品牌逆流而上，尋求高品質、可持續發展，越發注重産品的創新性和差異化，并圍繞長賽道能力，如系統、AI算法、計算攝影、自研晶片等，不斷加大研發投入，以建構和夯實自身的技術底座。在提升技術創新和産品研發能力的同時，國産品牌也在積極踐行社會責任，如為視弱、聽障等弱勢群體開發定制功能，使其也能享受到科技帶來的便利；在産品設計和制造環節更多采用環保材料，以減少對資源的消耗，助力可持續發展和消費者環保意識的提升。這些努力，在為消費者帶來更高品質産品和更高價值服務的同時，也将助力國産品牌在中高端市場健康成長。

在2022年，中國市場500美金出貨價格（相當于約4000人民币的零售價格）以上的智能手機銷量占到了總銷量的26%以上，而在市場峰值的2016年，該部分的占比隻有11%。

坐擁超過10億的智能手機使用者，中國已成為全球第二大高端智能手機市場，僅2022年一年，4000人民币以上智能手機銷量接近7000萬台。然而和其他銷量領先的高端市場相比，中國市場無論在高端銷量占比，還是國民富裕程度方面都存在明顯的差距。政府二十大報告中明确提出，到2035年，居民人均可支配收入将再上新台階，中等收入群體比重明顯提升，先不論中國人均GDP能否在2035年突破2萬美元關口，在中國經濟長期向好，國内消費穩步更新的大趨勢下，智能手機的均價，以及高端占比将繼續增長。

2022年主要高端市場500美金以上銷量占比和人均GDP

智能手機未來仍有發展空間

在未來很長一段時間裡，智能手機仍将是個人娛樂、消費和社交最重要的載體，其輕生産力屬性也在不斷強化，尚未出現能夠真正替代智能手機的新的科技終端。而智能手機自身也不斷演化和更新，比如，折疊屏技術的應用和普及，在豐富産品形态的同時，為使用者帶來了差異化的應用、内容和操作體驗。更大的螢幕不僅可以進一步提升遊戲、視訊沉浸感，配合手寫筆、滑鼠等外設，以及快速發展的折疊應用生态，折疊屏手機将成為移動辦公場景下的最優生産工具。

中國高端智能手機還将迎來全方位的更新

随着時間的推移，高端智能手機的其他關鍵要素也将得到改善，包括處理器性能、AI計算能力、成像能力和移動帶寬。

最新的3nm先進工藝将于2023年量産，而下一代2nm制程也進展順利，台積電計劃在2025年實作量産，與此同時，晶片設計企業将開發更高性能、更高能效處理器微架構，甚至是全新的指令集，進而大幅提升旗艦SoC計算平台的綜合性能，預計高端智能手機的算力将無限接近個人電腦。

在自研硬體+自研算法能力的加持下，頭部Android手機廠商将能夠在其高階産品中加入更多的差異化元素。以移動影像為例，多鏡頭融合計算攝影已成為一種趨勢，而僅僅主攝像頭的分辨率就已經達到了兩億量級，無疑對相關的AI算力和算法都提出了更高的要求，擁有自研晶片的廠商可以更好地應對這一挑戰。

移動連接配接技術将持續演進，依托大帶寬、低延時優勢，智能手機已經兼具内容消費和内容生産兩種屬性，随着算力網絡時代的到來，智能手機将成為連接配接雲應用、雲遊戲、雲辦公等雲服務、内容的超級入口。此外，智能手機正在融入智能家居、智慧出行、智慧城市的生态體系，這也意味着，不久的未來，在我們的生活和工作中，智能手機将變得更加不可或缺。

2023年，中國高端智能手機市場整體出貨量将重回2.8億部以上，預計高端部分的表現會好于市場平均水準：同比增長接近5%。到2035年，無論是ASP還是高端智能手機的銷量占比将再上一個台階，其中500美金以上的占比有望達到四成。